La perfumería se consolidó como la categoría estrella del negocio de belleza en 2025. Según Circana, entre enero y septiembre el mercado de Estados Unidos sumó 6.000 millones de dólares en ventas, mientras que los lanzamientos crecieron un 50% interanual, hasta alcanzar los 445 millones. En prestige, el perfume ya representa el 24% de las ventas y aporta el 37% del crecimiento en valor, con un avance mayor en facturación que en unidades (6% vs 4%), reflejo del aumento del precio medio.
Este impulso responde a la relevancia de un “lujo emocional” en un contexto de incertidumbre económica. Circana lo describe como un Fragrance Index, un fenómeno por el cual las ventas de perfume aumentan cuando la economía se desacelera, (similar al denominado “barra de labios”). Además, lo atribuye a una ola de innovación que está reconfigurando hábitos.
