Destacadas de febrero

“En estos momentos, tenemos ofertas sobre la mesa de distintas entidades nacionales y extranjeras, tanto de empresas de gran tamaño como de pequeña escala, y estamos abiertos a recibir otras propuestas y estudiarlas”, revela Martínez, quien sigue profundizando junto con su equipo en el conocimiento de esta rosa y en sus futuras aplicaciones.

De momento, lo que sabemos es que la Rosa Narcea –denominada así porque se ha descubierto en la región asturiana de la cuenca del río Narcea– tiene propiedades interesantes para la composición de fragancias. Además, cuenta con un sello de protección –de hecho, es la única rosa que cuenta con ello–, que permite reconocer y proteger el perfil de ADN de la rosa.


“Se han realizado diversos ensayos y distintas pruebas con algunos perfumistas y grupos empresariales muy importantes, pero los resultados, de momento, son confidenciales”, puntualiza la investigadora del CSIC.


¿Cuánto tiempo tendremos que esperar para encontrar la Rosa Narcea en un perfume? “Eso dependerá no solo de nosotros, sino de los perfumistas que quieran embarcarse en esta aventura. Ser pionero no es fácil, pero tiene también sus grandes ventajas”, sostiene Martínez.

Aunque las fragancias dirigidas a bebés y a un público infantil existen desde hace años, en la categoría de lujo han estado relativamente olvidadas durante un largo tiempo.


El lanzamiento de un nuevo perfume de la línea Baby Dior en noviembre de 2023 ha puesto el foco sobre el segmento de fragancias infantiles de lujo. La acogida de la fragancia ha sido tal que ha llegado a tener lista de espera para su compra en la web de la marca.


Bonne Étoile es un agua de colonia, creada por el prestigioso perfumista Francis Kurkdjian, que cuenta con complementos de baño y de cuidado corporal para mimar la piel de los niños. La fragancia no contiene alcohol e incluye un 98 % de ingredientes de origen natural.


“Quise evitar la inevitable flor de azahar que ha caracterizado desde hace tanto tiempo el olor de la infancia y buscar un aroma reconfortante en otra fórmula: una pera, rosada y verde, iluminada por la rosa silvestre que se envuelve en almizcles suaves, algodonosos y protectores. Bonne Étoile es como un caramelo cremoso que se deja derretir en la boca”, explica Francis Kurkdjian.

Fundada en 2012, la prestigiosa casa de fragancias Rose et Marius ha entrado a formar parte del portafolio del grupo francés Bogart. La compañía refuerza así su catálogo de firmas de perfumería de lujo, compuesto hasta el momento por Carven, Jacques Bogart, Ted Lapidus, Chevignon y Neo Cologne, integrando una “casa de alta perfumería y estilo de vida”.


Rose et Marius es una pequeña casa de fragancias con sede en Aix-en-Provence (Francia) que crea perfumes, ambientación para el hogar y líneas de baño y cuidado corporal con ingredientes de alta calidad procedentes de la Provenza. Su compra no es un movimiento aislado dentro del sector de la perfumería.


Haciendo un rápido repaso, el año ha comenzado con otras dos inversiones notables: Estée Lauder ha tomado una participación de la marca china de fragancias de lujo Melt Season y L’Occitane se ha hecho con la firma de fragancias de lujo para el hogar Dr. Vranjes Firenze.


Retrocediendo hasta finales de 2023, Unilever se hacía con The 7 Virtues, firma canadiense de perfumes ecológicos y honestos, mientras que unos meses antes Kering incorporaba Creed a su catálogo de marcas y el fondo Advent International compraba las fragancias nicho de Parfums de Marly e Initio Parfums Privés.


Y aquí no acaba todo porque el impulso a la categoría de fragancias de lujo está llegando también desde desarrollos internos, como el futuro atelier de perfumes que Estée Lauder prepara en París y el nuevo concepto de perfumes de lujo que verá pronto la luz de la mano de Coty, Infiniment Coty Paris. El impresionante crecimiento de un 40% que ha experimentado en 2023 el segmento de fragancias en las ventas de Estée Lauder ha alentado al grupo a acelerar sus planes estratégicos, creando el Atelier para estimular la innovación y la calidad artesanal a gran escala. Por su parte, Coty pretende elevar su posicionamiento en perfumes, al igual que ha hecho con la firma cosmética Orveda en cuidado de la piel.

La inteligencia artificial, cada vez más presente en el universo de las fragancias, está permitiendo generar nuevas experiencias que provocan un efecto WOW en los consumidores y que contribuyen a aumentar la fascinación por las marcas. En esta ocasión, descubrimos la iniciativa de Bulgari, que ha diseñado un impresionante pop-up en torno a su colección de fragancias Allegra, abierto al público en el aeropuerto de Estambul.


La instalación recibe a los visitantes con una decoración impactante, que mezcla la esencia italiana de los perfumes de lujo de la marca con un guiño a la ciudad de Estambul e invita a disfrutar de una experiencia sinestésica, gracias a la tecnología de inteligencia artificial generativa. Los clientes son sumergidos en un universo donde fragancias, imágenes y sonidos se entrelazan.


Mediante una consola de mezclas, los participantes pueden actuar como DJs, explorando sugerencias a medida que crean su combinación perfecta de Bulgari Allegra Eau de Parfum. Además, la experiencia interactiva ofrece un audio y un vídeo personalizado.


La propuesta de este pop-up contempla diferentes temas cada mes partiendo del ADN italiano de Bulgari y de las emociones (pasión en febrero, mes del amor, y Mediterráneo, en marzo) y ofrece servicios personalizados en días puntuales.


El pop-up de perfumes Bulgari está abierto al público en el aeropuerto de Estambul hasta el 31 de marzo.