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Parfüm und Mode: Liebe auf den ersten Blick

Obwohl es Parfüm und Mode schon seit Jahrtausenden gibt, wurde ihre Beziehung erst zu Beginn des 20. Jahrhunderts deutlich. Bis dahin existierten die Welten der Mode und der Parfümerie als zwei getrennte Einheiten.

In den ersten Jahren des letzten Jahrhunderts entdeckte die Haute Couture die starke Verbindung zwischen Mode und Parfüm. In diesem Dialog zwischen Stoffen, Designs und Mustern wurde das Parfüm zur unsichtbaren Erweiterung des Stils. Über den materiellen Luxus hinaus verkörpert das Parfüm eine Identität, eine Emotion. Für die großen Modehäuser ist die Lancierung eines Parfums nicht nur eine kommerzielle Entscheidung, sondern eine künstlerische Übung. Parfüm und Mode verschmelzen wie zwei Sprachen, die, wenn sie kombiniert werden, ihre erzählerische Kraft vervielfachen.

Welche Modemarke war ein Pionier bei der Einführung eines Parfüms?

Die erste Designerin, die ein Parfüm mit ihrem Namen signierte, war Chanel, mit ihrem legendären No5 vor mehr als hundert Jahren. Aber sie war nicht die erste, die eine Parfümlinie kreierte, sondern Paul Poiret. Als der Modeschöpfer seine Parfümkollektion "Les parfums de Rosine" lancierte, hatte er nicht die Vision, sie nach sich selbst zu benennen. So war es Mademoiselle Chanel, die als erste Modeschöpferin mit einem eigenen Parfüm in die Geschichte einging - eine Kreation des Parfümeurs Ernest Beaux.

Das war 1921, zu einer Zeit, als die Molekularparfümerie gerade ihre ersten Schritte unternahm.

Die Bedeutung von No5 geht über Chanels Leistung als Designerin hinaus, denn es ist das erste Parfüm, das als wirklich modern gilt, da es nicht die Natur imitiert, sondern sein eigenes olfaktorisches Universum entwirft. Die Überdosis an Aldehyden in seiner Formel lässt einen abstrakten Duft entstehen, der sich mit Begriffen wie Eleganz und Freiheit verbindet, Ideale, die die Frauen von damals eroberten und es auch heute noch tun. Um es mit den Worten von Gabrielle Chanel zu sagen: "Die Mode ändert sich ständig, aber der Stil bleibt". Genau wie ein gutes Parfüm.

Seitdem ist diese Idylle zwischen Parfüm und Mode nur noch stärker geworden. Nach Chanel kreierten alle anderen großen Designer Düfte, die ihrer kreativen Philosophie und ihrem Markengeist entsprachen, bis zum heutigen Tag.

Im ersten Jahrzehnt des 20. Jahrhunderts konnten Parfums sein, was immer ihr Schöpfer wollte, und wurden nicht aufgrund der allgemeinen Nachfrage geboren. Es waren die großen Schöpfer, die entschieden, was Frauen tragen und wonach sie riechen würden.

Haute Couture und Parfüm

Im ersten Jahrzehnt des 20. Jahrhunderts konnten Parfums sein, was immer ihr Schöpfer wollte, und wurden nicht aus der Nachfrage heraus geboren. Es waren die großen Designer, die entschieden, was die Frauen tragen und wonach sie riechen sollten.

Eines der emblematischsten Beispiele ist Dior, dessen Parfum Miss Dior 1947 zur Einführung des "New Look" entstand und Christian Diors Stilvorschlag vervollständigte, von dem er wusste, dass er von einer Geruchssignatur begleitet sein musste.

Im selben Jahr entstand der erste Duft von Balenciaga, Le Dix, dessen Name eine Anspielung auf die Adresse des Hauses in Paris war. Das vom Parfümeur Francis Fabron kreierte, pudrige und elegante Parfüm spiegelt die Nüchternheit der Entwürfe von Cristóbal Balenciaga wider, die raffiniert, aber ohne überflüssige Verzierungen sind. Im Jahr 48 entstand L'Air du Temps, einer der ikonischsten Düfte von Nina Ricci, der eine Wiedergeburt des Lebens und eine neue weibliche Sensibilität heraufbeschwört.

Zehn Jahre später brachte Givenchy das legendäre L'Interdit auf den Markt, das nicht nur mit seinem Modeatelier, sondern auch mit der Welt des Films verbunden ist, da es zu Ehren seiner Freundin Audrey Hepburn kreiert wurde. Es ist bekannt, dass Hubert de Givenchy den Duft nach der Weigerung der Schauspielerin benannte, ihn zu vermarkten: "Ich verbiete es dir!

Die Revolution in Mode und Parfümerie

Ab den 1960er Jahren, mit dem Auftauchen der Jugend in der Gesellschaft, begannen sich sowohl die Parfums als auch die Mode zu verändern, um sich dem gesellschaftlichen Lebensstil anzupassen. Die Parfümerie öffnete sich für eine Periode des Experimentierens, der Grenzüberschreitung und der Sinnlichkeit. Es war eine Zeit, die von intensiven, opulenten Düften geprägt war, die oft vom Nahen Osten oder Zypern inspiriert waren.

Die Revolution gegen das Establishment machte sich auch in der Parfümerie bemerkbar, und es wurden lässige Parfüms für den Alltag der berufstätigen Frauen oder für intime und romantische Momente lanciert (man darf nicht vergessen, dass die Revolution auch eine sexuelle war). Alliage von Estée Lauder zum Beispiel wurde als Sportparfüm geboren; Charlie von Revlon war der Duft für die urbane und berufstätige Frau; und bei den Männern waren Moschusdüfte wegen ihrer Sinnlichkeit am beliebtesten.

Calandre, Paco Rabanne pour Homme, Ultraviolet, 1 Million, Black XS, Olympéa und Invictus sind die goldenen Buchstaben im Namen Paco Rabannes in der Welt der Parfümerie. Seine Beziehung zu dieser Welt begann in den 1960er Jahren, dank einer Allianz mit Antonio und Mariano Puig, Mitglieder der zweiten Generation des Unternehmens Puig. Ihr kreatives Gespür hat dazu beigetragen, die Verbindung zwischen Mode und Parfüm zu fördern.

In den 1970er Jahren wurden Parfums kreiert, um anzuziehen, zu verführen und zu provozieren, wie das revolutionäre Opium von Yves Saint Laurent. Das Parfüm wurde trotz des Skandals, den es auslöste, nicht verboten, sondern erzielte in den ersten Monaten seines Verkaufs einen Rekordumsatz. Und die Kampagne, deren Plakate in den Geschäften abgerissen wurden, fand großen Anklang. Jahre später, im Jahr 2000, erlebte der Duft eine unwahrscheinliche Wiederauferstehung, als Tom Ford zum Unternehmen stieß. Wiederum 30 Jahre später stand Opium mit einem aufreizend sexuellen Erscheinungsbild wieder im Rampenlicht der Medien und ist auch heute noch einer der meistverkauften Düfte der Marke.

In den 1980er Jahren mussten Parfums exzessiv, fast aufdringlich sein, wie Giorgio Beverly Hills, Christian Diors Poison, Paloma Picasso oder Calvin Kleins Obsession.

Carolina Herrera, die in den 1980er Jahren als Modemarke entstand, ist auch Teil der Geschichte der Parfümerie. Carolina, Herrera for Men, 212, CH und natürlich Good Girl und Bad Boy gehören zu den erfolgreichsten Düften der Marke. Good Girl ist sogar die Nummer eins unter den meistverkauften Damendüften weltweit.

Die 1990er Jahre waren die Ruhe nach dem Sturm der Exzesse der 1980er Jahre. Parfums wie auch die Mode entschieden sich für Minimalismus. Die Düfte wurden osmotischer, reiner und antiseptischer. So entstanden Parfums wie Horizon von Guy Laroche, CK One von Calvin Klein und Paco von Rabanne. Aber es gibt auch Ausnahmen, wie Jean Paul Gaultier, der 1993 sein erstes Parfüm Classique auf den Markt brachte, ein Duft, der mit der weiblichen Sinnlichkeit und den Codes der Provokation spielte. 1995 folgte das maskuline Duo Le Male, ein echtes internationales Verkaufsphänomen.

Willkommen in einer neuen Ära der Parfümerie

Das 21. Jahrhundert beginnt als eine Zeit der mehrfachen Versionen desselben Duftes (bekannt als Flanker), der Neuformulierung klassischer Parfüms und der Erkundung neuer olfaktorischer Terrains wie absolut synthetischer Düfte.

Dies ist der Fall bei den Parfüms von Comme des Garçons, einer japanischen Modemarke, die für ihren konzeptionellen, avantgardistischen und dekonstruktiven Ansatz bekannt ist, mit Gourmand-Düften, die an Essensdüfte erinnern, oder der Wiederbelebung klassischer Düfte mit einer moderneren Note, wie es bei den Oud-Parfüms der Fall ist.

Obwohl 1988 gegründet, ist Maison Margiela auch ein Vertreter des neuen Stils, der den Beginn des 21. Jahrhunderts sowohl in der Mode als auch in der Parfümerie markiert. Jahrhunderts in der Mode und in der Parfümerie markiert. Die Düfte der Replica-Kollektion evozieren Momente, Orte oder Emotionen durch Düfte, die mit Sinnlichkeit und einer minimalistischen Inszenierung aufgeladen sind.

Die Düfte von heute spiegeln den kreativen Geist des Modehauses wider, das sie kreiert hat, und sind nicht mehr als Inseln gedacht, zu denen nur wenige Zugang haben. Sie wollen ein Publikum ansprechen, das weiß, was es will, und das einen Duft sucht, der es ergänzt.