Höhepunkte Oktober 2024

In den letzten drei Jahren hat die Kategorie Parfüm ein Wachstum erlebt wie nie zuvor. Berater und Experten versuchen, das Verbraucherverhalten zu entschlüsseln.

Laut Circana US ist die Kategorie Parfüm die am schnellsten wachsende Kategorie im Luxusschönheitssektor, mit einem Wachstum von 13 % im ersten Quartal 2024. Ein Anstieg, der nach Ansicht der Analysten des Beratungsunternehmens "beispiellos" ist.
Die Zahlen von Euromonitor für Europa gehen in die gleiche Richtung: zweistelliges Wachstum in jedem Jahr seit dem Ende der Pandemie. Warum der Boom? Dafür gibt es mehrere Gründe. Zum einen hat sich der Konsum nach der Pandemie verändert.
Die Verbraucher sind ins gesellschaftliche Leben zurückgekehrt, mit dem Wunsch zu genießen und sich zu verwöhnen, und viele von ihnen haben nach der Zeit, die sie zu Hause verbracht haben, gespart. Andererseits gibt es einen Zustrom neuer Käufer, Männer und junge Verbraucher (Generation Z und Alpha), die sich auf hochwertige Optionen, Geschenksets und Körpersprays konzentriert haben.
"Bei Coty stellen wir fest, dass sich jüngere Verbraucher nach authentischen Interaktionen, dynamischem Storytelling und Produkten sehnen, die den Selbstausdruck fördern", erklärt Sue Nabi, CEO des Unternehmens, das Phänomen, das Düfte in allen Preisklassen vorantreibt.

Fabrizio Freda, CEO von Estée Lauder, argumentiert seinerseits, dass jüngere Kunden inzwischen bis zu acht Düfte besitzen. Circana untermauert dies mit Daten: Bei den 25- bis 44-jährigen Kunden sind die Umsätze um 19 % gestiegen, wobei zu beachten ist, dass dies in der jüngeren Altersgruppe von einer kleinen Basis ausgeht.

Alle Indikatoren deuten darauf hin, dass die Kategorie Parfüm wächst, angetrieben durch eine höhere Marktdurchdringung, eine stärkere Nutzung und einen Trend zur Premiumisierung. Die Frage, die sich für die Parfümindustrie stellt, ist, wie lange diese Entwicklung anhalten wird.
"Der Massenkonsument wird seine Ausgaben für Schönheitsprodukte aufgrund von Preiserhöhungen eher reduzieren", sagt Larissa Jensen, Senior Vice President of Beauty und Beraterin bei Circana. Wie kann man das Interesse an Düften aufrechterhalten? Der Schlüsselfaktor im Luxussegment, sagt die Circana-Expertin, ist der Wert. Und im Falle von Produkten im unteren Preissegment ist ein höheres Einkaufserlebnis erforderlich.

Die spanische Parfümakademie hat ihre Auszeichnungen für das Jahr 2024 im Rahmen einer Zeremonie verliehen, die die gute Entwicklung der Kategorie Parfüm nicht nur in diesem Land, sondern auch weltweit unterstreicht.

Mit 178 Nominierungen hat die 17. Ausgabe der Academy of Perfume Awards erneut einen Teilnehmerrekord aufgestellt, der, wie Juan Pedro Abeniacar, Präsident der Stiftung, in Erinnerung rief, nach dem Beitritt von sieben neuen Mitgliedern im vergangenen Mai auf 29 Parfümakademiker ausgeweitet wurde. "Spanien ist eine Macht in der Welt des Parfüms; es ist nach Frankreich der zweitgrößte Exporteur von Parfüm und Kosmetik in der Welt.
Diese Industrie exportiert mehr als der Wein-, Öl- und Schuhsektor und beschäftigt mehr als 300.000 Menschen in diesem Land", erinnerte er. Außerdem stellte er in seiner Rede vor der Preisverleihung eine Idee vor, die die Akademie auf internationaler Ebene fördern möchte: die Schaffung eines Registers für geistiges Eigentum an Düften.

Liste der Gewinner Perfume Academy Awards 2024 Parfüm des Jahres für Männer: Gentleman Society EDP, Givenchy (LVMH).
Parfümeure: Maïa Lernout und Karine Dubreuil Frauenparfüm des Jahres: Un Jardin à Cynthère, Hermès (Puig).
Parfümeurin: Christine Nagel Bestes ikonisches Parfüm für Männer: 4711, Mäurer & Wirtz (Farlabo).
Parfümeur: Wilhelm Müelhens Bestes ikonisches Parfüm für Frauen: Opium, YSL Beauty (L'Oréal Luxury).
Parfümeure: Jean Amic und Jean-Louis Sieuzac. Preis für das beste Nischenparfüm: Eau The Audacity, Penhaligon's (Puig). Parfümeur: Dominique Ropion.
Auszeichnung für das beste Kollektionsparfüm: Dioriviera, Christian Dior (LVMH).
Parfümeur: Francis Kurkdjian. Preis für das beste Lifestyle-Parfüm für Männer: Bold Instinct, David Beckham (Coty).
Parfümeur: Jean-Christophe Hérault. Bestes Lifestyle-Parfüm für Frauen. Red, Shakira (Puig).

Parfümeurin: Fanny Bal. Preis für das beste männliche Design: Cryogène Code, Ladenac. Preis für das beste weibliche Design: A Floral Verse Collection The Alchemist's Garden, Gucci (Coty).


Auszeichnung für die beste männliche Kampagne: Le Male Elixir, Jean Paul Gaultier (Puig). Auszeichnung für die beste weibliche Kampagne: Loewe Botanical Rainbow Campaign 2023 (LVMH). Auszeichnung für Nachhaltigkeit und Innovation: Fundación Todolí Citrus.

Der jährliche Fragrance Trends Report 2024 von Spate gibt Aufschluss über die Vorlieben der Verbraucher in Bezug auf Düfte. Was sind die wichtigsten Trends der Gegenwart? Essbare Inspiration: Noten und Akkorde, die an Essen erinnern, sind leicht zu identifizieren und stehen für genussvolle Momente, die Wohlbefinden erzeugen.
Gourmand-Parfüms liegen nach wie vor im Trend, allerdings mit neuen, weniger süßen Nuancen wie Matcha, Minze und Wassermelone. Convenience-Formate: Das Interesse an Parfüms in Reisegrößen und Roll-on-Parfüms wächst.
Ergänzende Produkte zum Parfüm wie Duschgels, Körperlotionen, Körpersprays und Haarnebel sind ebenfalls sehr attraktiv. High-End: Unabhängige Marken erleben neben Designermarken ein schnelles Wachstum, was die Marken dazu veranlasst, ihre Premium-Positionierungslinien zu erweitern, um sich zu differenzieren und ein befriedigenderes Luxuserlebnis zu erreichen.

Das Barber Institute of Fine Arts in Birmingham bietet eine Ausstellung an, die Kunst und Parfüm miteinander verbindet und den Besuchern ermöglicht, in die künstlerische Bewegung der Präraffaeliten einzutauchen.

Dank der AirParfum-Technologie, die die Kunstwerke nicht beschädigt und die Atmosphäre nicht mit Duftstoffen sättigt, können die Besucher entdecken, wie einige der bedeutendsten Gemälde dieser malerischen Bewegung riechen, in denen der Duft durch Blumen, Kleidung und Räucherstäbchen, um nur einige Referenzen zu nennen, sehr präsent ist. Die Ausstellung wird von Christina Bradstreet kuratiert und wurde von Artphilia, durch ihre Gründerin und Direktorin Antje Kiewell, initiiert.
In Zusammenarbeit mit Puig hat der Parfümeur Gregorio Sola Vela zusammen mit Camille Latron drei spezielle Düfte für drei Gemälde kreiert: Simeon Solomons, ein Heiliger der Ostkirche: Auf der Basis eines ätherischen Weihrauchöls wurde das Hell-Dunkel durch die Zugabe von etwas Myrrhe bearbeitet, um die Leuchtkraft zu unterstreichen.
Den Kontrast bilden dunkle Bernsteinhölzer, während der goldene Effekt durch weiße Blumen und cremige, weiche Bernsteinakkorde widergespiegelt wird. Sir John Everett Millais' Rainbow: Um ein Herz aus frischem Gras, vermischt mit feuchter Erde, wurde ein weicher Akkord aus Schilf, Rohrkolben und Entwässerungsgräben aufgebaut.
Eine wässrige Note kombiniert mit einer zitronigen Erdnote verstärkt den Kontrast zwischen Frische und erdigem Duft. The Blind Girl von Sir John Everett Millais: Der Duft beginnt mit einem Akkord aus weißer Baumwolle, in dem Aldehyde auf einen Hauch von Zitrusfrüchten und aromatischen Noten treffen, die die Leuchtkraft des blinden Mädchens verstärken. Die Kopfnote geht über in einen Akkord transparenter weißer Blumen, begleitet von weichen, sauberen Hölzern. Eine Zutat wurde hinzugefügt, um einen warmen, ledrigen Duft zu erzeugen, wie frisches Brot gemischt mit warmen, samtigen, weichen Baumwollblüten.





Dunkle, rauchige Hölzer erinnern an den schlammigen Aspekt der Kleidung und tierische Noten interpretieren den Duft der Armut. Scent and the Art of the Pre-Raphaelites Wo? The Barber Institute of Fine Arts (Birmingham, UK) Wann? Bis 25. Januar 2025. Freier Zugang

Zwei französische Parfümeure sind Zeugen transzendentaler Momente in der Geschichte des 20. Jahrhunderts, und ihre Kreationen sind es auch.
Diesem Spiel geht Karl Schlögel in seinem Buch Der Duft der Imperien, Chanel No. 5 und das rote Moskau auf den Grund: Wenige Jahre vor der Russischen Revolution erhielten die Moskauer Parfümeure Ernest Beaux und Aguste Michel den Auftrag, einen besonderen Duft zu kreieren, um das dreihundertjährige Bestehen der Romanow-Dynastie zu feiern. Nach dem Sturz der Zaren kehrte Beaux nach Frankreich zurück, wo er Coco Chanel kennenlernte, während Michel in Russland blieb und zu einer Schlüsselfigur bei der Gründung der sowjetischen Parfümindustrie wurde.
Die Formel für das kaiserliche Parfüm ging nicht verloren, und aus ihr entstanden zwei emblematische Düfte: Chanel No. 5 und Rotes Moskau, Symbole zweier Welten im Konflikt.
In diesem fesselnden Bericht erforscht Karl Schlögel die Vergangenheit, um einen einzigartigen Einblick in den Kampf um die Macht in einer Ära zu geben, die das Leben von Millionen von Menschen veränderte, und zeigt, dass ein einziger Tropfen Parfüm einen Teil der turbulenten Geschichte des 20. Jahrhunderts verkörpern kann.