Höhepunkte November 2025

Die weltweite Parfümindustrie bleibt trotz des makroökonomischen Kontextes und der Abschwächung des Konsums dynamisch. Die großen Konzerne entwickeln sich unterschiedlich schnell: solides Wachstum bei Puig und Amouage, moderateres Wachstum bei L'Oréal, Anpassungen bei Coty und allmähliche Erholung bei Estée Lauder.

Wir analysieren auch die Zukunft der Düfte durch die Generation Z und die neuen olfaktorischen Schnittstellen.

Coty reagiert unter Druck

Coty begann sein Geschäftsjahr 2026 mit einem Umsatz von 1,58 Milliarden Dollar (-6%). Der Prestige-Bereich zeigte sich widerstandsfähiger (-4%), unterstützt von Burberry, Boss und Gucci Beauty, in einem Kontext, der durch den zukünftigen Verlust der Gucci-Lizenz im Jahr 2028 (die nach der Vereinbarung mit Kering an L'Oréal übergeht) geprägt ist.

Das Unternehmen, das für die zweite Jahreshälfte eine Rückkehr zum Wachstum erwartet, bereitet neue Produkte für Etro, Swarovski, Marni und den Relaunch von Marc Jacobs Beauty vor.
Außerdem hat es Jawhara vorgestellt, eine neue, vom Nahen Osten inspirierte Marke mit fünf Unisex-Parfüms auf der Basis von Oud, Rose und Vanille.

Puig setzt solides Wachstum fort

Puig erzielte in den ersten neun Monaten des Jahres 2025 einen Umsatz von 3.596 Millionen Euro (+7%). Die Parfümsparte macht 73% des Geschäfts aus. Obwohl sich das Wachstum im dritten Quartal abschwächte, hält das Unternehmen an seinen positiven Prognosen fest, dank strategischer Neueinführungen wie La Bomba von Carolina Herrera und den neuen Kollektionen von Byredo und Penhaligon's. Der asiatisch-pazifische Raum ist mit Zuwächsen von mehr als 19 % weiterhin ein wichtiger Treiber.

L'Oréal beschleunigt schrittweise

L'Oréal erzielte in den ersten neun Monaten einen Umsatz von 32.807 Millionen (+3,4%). Das Luxussegment wuchs um 2,2%, vor allem dank Prada, Miu Miu, YSL und Aesop. Das Unternehmen gewinnt in den Vereinigten Staaten und China, den Schlüsselmärkten für die Premiumkategorie, wieder an Boden. Die Allianz mit Kering, die Creed und bald auch die Lizenzen für Gucci, Balenciaga und Bottega Veneta umfasst, stärkt die weltweite Führungsposition des Unternehmens im Bereich der Prestige-Parfümerie und beschleunigt den Eintritt in die Nische.

Estée Lauder kehrt auf den Wachstumspfad zurück

Estée Lauder kehrte in seinem ersten Geschäftsquartal 2026 zum Wachstum zurück (+4%), wobei Parfüms die dynamischste Kategorie waren (+13%). Tom Ford Beauty, Le Labo, Jo Malone London und Kilian Paris führen die Erholung vor dem Hintergrund interner Umstrukturierungen an. Die Gründung von La Maison des Parfums in Paris, dem neuen globalen Labor für Duftinnovationen, bestätigt das strategische Engagement in einem Segment, das die Schwäche von Make-up und Haarpflege kompensiert.

Amouage stellt einen Allzeit-Rekord auf

Der Umsatz von Amouage übersteigt 300 Millionen Dollar (+73%), angetrieben von den Kollektionen Exceptional Extraits, Guidance und Odyssey. Das Wachstum nach Regionen ist bemerkenswert: +96% im Nahen Osten, +71% in Europa und +61% in Amerika. Der Reiseeinzelhandel (+83%) und seine Boutiquen (+59%) konsolidieren eine Expansion, die sich 2026 mit Eröffnungen in den Vereinigten Staaten, Saudi-Arabien und Europa fortsetzen wird.

Der Druck, unter dem Coty nach dem Verlust von Gucci steht, schlägt sich in einer strategischen Erweiterung des Portfolios nieder, wobei Jawhara ein wichtiges neues Projekt ist.

Die Generation Z und die neue Macht des Parfums

Parfüm ist für die Generation Z zu einem ikonischen Produkt geworden. Nach Angaben der Boston Consulting Group entfallen inzwischen 10 % der gesamten Schönheitsausgaben in den USA auf Teenager, wobei die Kategorien Haut und Parfüm führend sind. Ihre Ausgaben sind im Vergleich zum Vorjahr um 23 % gestiegen, verglichen mit 9 % des Marktes. Im Alter von 13 Jahren verwenden 75 % parfümierte Produkte, und 60 % der Jungen bevorzugen hochwertige Düfte (im Vergleich zu 25 % der Mädchen).

TikTok treibt dieses Duftfieber mit Trends wie #Smellmaxxing an. Die Daten von Circana zeigen, dass 83 % der Generation Z Parfüms verwendet, noch vor der Generation X (79 %) und den Babyboomern (69 %). Die Ausgaben der Männer sind um 26 % höher. In Europa wächst die Kategorie um 15 %, angetrieben von den 18- bis 34-Jährigen.

Junge Menschen entdecken Parfüms durch Parfümeure, die Produkte viral verbreiten, bis sie ausverkauft sind, wodurch das Interesse an Nischenmarken und exklusiven Editionen vervielfacht wird. Für diese Generation ist ein einziges Parfüm nicht genug: Sie suchen nach einer olfaktorischen Garderobe, die ihre Identität zum Ausdruck bringt und sich an jeden Moment anpasst.

Laut Circana verwenden 83 % der Generation Z Parfüms.

Geruchsschnittstellen: die Zukunft rückt immer näher

Durch den Bildschirm riechen? Neue Geruchsschnittstellen - in digitale Geräte eingebettete Diffusoren - machen dies allmählich möglich.

Diese Technologien werden es ermöglichen, dass Düfte eine zentrale Rolle in digitalen Erlebnissen spielen: immersive Veranstaltungen, Online-Verkostungen, interaktiver Einzelhandel oder Multimedia-Inhalte. Unternehmen wie Olorama (Spanien), Osmo (Vereinigte Staaten) und Aromajoin (Japan) sind führend bei der Übertragung der chemischen Sprache der Düfte in die digitale Umgebung.

Das Potenzial ist enorm: globale Zugänglichkeit, erweiterte emotionale Bindung und spielerische, multisensorische Erfahrungen auf Knopfdruck.

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