Borntostandout, die provokative koreanische Parfümmarke, die sich gegen das Normale auflehnt

"Warum sich anpassen, wenn du geboren wurdest, um aufzufallen?" ist mehr als nur ein Slogan. Es ist das Manifest, das Borntostandout Sinn verleiht. Gegründet im Jahr 2022 in Seoul, hat die Marke neu definiert, was zeitgenössischer asiatischer Luxus bedeutet.

In nur drei Jahren war ihr Wachstum rasant — von etwa 200.000 € im Jahr 2022 auf über 20 Millionen Euro im Jahr 2024 — wobei 95 % ihres Umsatzes aus dem Ausland stammen.

Ihre Präsenz erstreckt sich auf mehr als 60 Länder und sie ist in ikonischen Geschäften wie Harrods (London), Printemps (Paris) oder Dover Street Market (Ginza) vertreten. Keine andere asiatische Parfümmarke hat in so kurzer Zeit eine derartige Expansion erreicht.

Warum ist sie beliebt? Abseits der klassischen Parfümerie bietet Borntostandout einen neuen Blick auf olfaktorischen Luxus. Mit einer minimalistischen Ästhetik und einer intensiven Essenz fordern ihre Kompositionen die Normen heraus und feiern die Selbstausdruck. Ein Angebot, das besonders die neuen Generationen anspricht, die Düfte suchen, die ihre Identität jenseits von Moden widerspiegeln.

Der Urheber dieser Revolution ist Jun Lim, ein ehemaliger Finanzanalyst, der den Bankensektor verließ, um seiner wahren Berufung zu folgen. Parfumsammler seit seinem fünfzehnten Lebensjahr, entschied sich Lim, eine Marke zu gründen, die seine Besessenheit für grenzenlose Kreativität widerspiegelt.

Seine Vision basiert auf einer einfachen, aber kraftvollen Idee: Parfümerie ist kein oberflächlicher Luxus, sondern eine Form des Selbstausdrucks. Unter seiner Führung hat sich Borntostandout zu einer kulturellen Bewegung entwickelt, die Individualität feiert und die traditionellen Normen der Parfümerie herausfordert.

Das Flaschendesign ist eine künstlerische Aussage. Inspiriert von weißem Porzellan der Joseon-Dynastie verbindet es östlichen Minimalismus mit einer provokativen Ästhetik. Das reine Weiß steht für die Reinheit der koreanischen Tradition, während das karminrote Rot ihren rebellischen und sinnlichen Gegenpol widerspiegelt.

Die Marke beschreibt ihr Wesen mit zwei Worten: Dirty & Fun. Wagemutige Düfte mit intensiver Spur und gourmanden, transgressiven Noten, die sowohl provozieren als auch verführen wollen. Jede Kreation fordert die Grenzen des olfaktorischen Komforts heraus.

Borntostandout strebt danach, das olfaktorische Gebiet zu überschreiten und zu einer alternativen Lifestyle-Marke zu werden. Ihre Mission ist es, eine globale Gemeinschaft von Nonkonformisten aufzubauen, Menschen, die nach Erfahrungen suchen und die Kühnheit genießen.

Ihre Mischung aus ästhetischer Respektlosigkeit, provokanter Erzählweise und kultureller Authentizität führt zu einer einzigartigen Persönlichkeit, die alle Blicke auf sich zieht.

Ein Teil ihres Erfolgs liegt in der Fähigkeit, asiatische Tradition und zeitgenössische Sensibilität zu vereinen.

Borntostandout kopiert nicht das westliche Parfümmodell, sondern bietet eine koreanische Sicht auf Luxus: sorgfältig, symbolisch und emotional intensiv.

Jeder Duft wird zu einem Sammlerstück. So ist es ihnen gelungen, sowohl asiatische Verbraucher, die nach Differenzierung suchen, als auch das westliche Publikum, das von der neuen kreativen Welle aus Korea fasziniert ist, anzuziehen.