Die viralsten Parfums: Wie die sozialen Medien den Duftmarkt verändern

Plattformen wie TikTok oder Instagram, die es den Nutzern ermöglichen, ihre Emotionen, Erfahrungen und ihren persönlichen Stil durch eine visuelle und erzählerische Sprache auszudrücken, haben Düfte wie Lost Cherry von Tom Ford, Baccarat Rouge 540 von Maison Francis Kurkdjian oder Bianco Latte von Giardini di Toscana in die Höhe katapultiert. Aber was steckt hinter dieser Viralität und was sagt sie uns über die Zukunft des Marktes?

Unverwechselbare Duftnoten und aufkommende Trends Die beliebtesten Parfums in den sozialen Medien weisen oft Duftprofile auf, die den heutigen Vorlieben entsprechen.

Laut einem Bericht von The Fragrance Shop sind Neo-Gourmand (Inhaltsstoffe wie Matcha, Reismilch und Sesam) und blumig-fruchtig (Kirsche, grüne Banane und Rose) auf dem Vormarsch. Marken-Storytelling und immersives Erlebnis Es ist entscheidend, dass jeder Duft eine Geschichte erzählt, die den Nutzer emotional anspricht. Darüber hinaus setzen die Marken fortschrittliche Technologien ein, um das Einkaufserlebnis zu bereichern. So hat Gucci beispielsweise Augmented Reality auf Snapchat eingesetzt, um den Nutzern die Möglichkeit zu geben, Parfüms virtuell anzuprobieren. Puig hat ScentXP entwickelt, eine Plattform, die digitale Lösungen wie eine Duftbibliothek und einen auf künstlicher Intelligenz basierenden Empfehlungsdienst anbietet, um das Erlebnis zu personalisieren und den Kunden dabei zu helfen, das Parfüm zu finden, das ihren Vorlieben entspricht.

Die Rolle von TikTok und viralen Hashtags Neben dem klassischen #perfumeTok haben Hashtags wie #smellmaxing und #beastmode intensive und lang anhaltende Düfte gefördert und Konzepte wie die Layering-Kultur eingeführt, die die besten Kombinationen vorschlagen, um die Intensität von Düften zu erhöhen. Da die Mehrheit der Nutzer dieses sozialen Netzwerks zwischen 18 und 25 Jahren alt ist, handelt es sich bei den Konsumenten dieser Inhalte um ein sehr junges Publikum mit einem wachsenden Interesse, sich abzuheben und einzigartig zu sein.

Im Einklang mit diesem Wunsch nach Authentizität und Exklusivität haben wir ein beispielloses Wachstum des Nischenmarktes für Parfüms erlebt. Marken wie Amouage mit dem Duft Guidance oder Creed mit Aventus haben es geschafft, ein junges und anspruchsvolles Publikum anzuziehen.


Gleichzeitig sind Klassiker wie Dior und Rabanne dank Kampagnen, die Tradition und Innovation verbinden, wie die Zusammenarbeit von Dior mit Rihanna, führend in der Beliebtheit. Fakten, die den Einfluss der sozialen Medien unterstreichen: - Der weltweite Parfümmarkt wird bis 2032 voraussichtlich 85,7 Milliarden Dollar erreichen, mit einem jährlichen Wachstum von 5 %. - In den Vereinigten Staaten dominieren zugängliche Marken wie Sol de Janeiro die Erwähnungen in den sozialen Medien.
Die begehrtesten Parfums haben oft einen hohen Preis, was die Nutzer dazu veranlasst, nach ähnlichen, billigeren Optionen zu suchen, die sie mit ihrer Community teilen. - 63 % der Parfumverkäufe finden immer noch in physischen Geschäften statt, was den Bedarf an multisensorischen Erfahrungen zur Ergänzung der digitalen Sichtbarkeit verstärkt.

Dieser Duft wurde 2014 von Maison Francis Kurkdjian anlässlich des 250-jährigen Jubiläums der Marke Baccarat kreiert und hat sich über den Status eines Signaturparfums hinaus zu einem kulturellen Symbol entwickelt. Süchtig machend und umhüllend, kombiniert er die ätherische Süße von Ethylmalzol mit der holzigen, warmen Note von Ambroxan. Sein hoher Preis und seine Einzigartigkeit haben seinen Status als aufstrebendes Parfüm noch verstärkt, während die Intensität und Dauer seines Duftes ihn zu einer Ikone des modernen Luxus machen.

Obwohl Tom Ford ihn 2018 lancierte, erlebte Lost Cherry zwischen 2023 und 2024 dank der sozialen Medien eine Renaissance. Seine Mischung aus schwarzer Kirsche, Bittermandel, Jasmin Sambac und Tonkabohne schafft eine süße, sinnliche, raffinierte und berauschende Note. Genau dieser überwältigende Erfolg hat die Marke ermutigt, zwei Varianten dieses Bestsellers einzuführen: Electric Cherry, etwas frischer und spritziger, und Cherry Smoke, dunkler, rauchiger und verführerischer.
Andere Kompositionen folgen diesem Beispiel und verwenden Kirsche als Hauptzutat. Dies ist der Fall bei Lovefest Burning Cherry 48 von Kayali, Cherry Oud von Guerlain, Cherry Cherry Cherry von Mancera und Whipped Cherry von Clean.

Inspiriert von Pistazieneis, ist der Vorschlag von Kayali ein Muss für Liebhaber von Gourmand-Düften geworden. Seine Kombination aus Pistazie, süßem Rum und Marshmallow-Noten mit einer Basis aus Vanille und Sandelholz hat ebenso viele Fans wie Kritiker. Eine Komposition, die zu einer Zeit kommt, in der diese Nuss auf ihrem Höhepunkt ist, was wir in anderen erfolgreichen Düften wie D.S & Durga, Pistachio und Sol de Janeiro Brazilian Crash Cheirosa 62 sehen können.

Bianco Latte, eine Kreation des italienischen Hauses Giardini di Toscana, ist ein Beispiel für den Aufstieg des Gourmand in der Nischenparfümerie. Mit Noten von gesalzenem Karamell, Vanille, Kumarin und weißem Moschus erinnert er an ein köstliches und gemütliches Gebäck. Sein Bekanntheitsgrad ist dank der Empfehlungen von Influencern, die behaupten, ständig Komplimente zu erhalten, wenn sie diesen Duft tragen, in die Höhe geschnellt. Bianco Latte symbolisiert den Wunsch, "essbar" zu riechen, ein Trend, der sich vor allem bei der Generation Z und den jüngeren Millennials durchsetzt.

Seit seiner Einführung im Jahr 2008 ist One Million von Rabanne ein weltweiter Erfolg. Im Jahr 2024 setzt die neueste Version, Million Gold, dieses Erbe mit einer wärmeren, würzigeren Note aus Kardamom, Honig und Zedernholz fort. Der neue Duft bewahrt den kühnen Geist der Linie, angepasst an die aktuellen Trends. Seine Vielseitigkeit und Langlebigkeit machen ihn zur ersten Wahl für Parfümliebhaber und alle, die einen Duft suchen, der lange anhält.