
Unterschiedliche Zahlen im Jahr 2025 bei den großen Schönheits- und Parfümgruppen, aber mit der Kategorie Düfte als Geschäftsmotor. Ein schneller Überblick über die wichtigsten Akteure der Branche.
„Ich bin stolz bestätigen zu können, dass wir alle vor einem Jahr eingegangenen Verpflichtungen erfüllt haben“, erklärte Marc Puig, Präsident und CEO von Puig, bei der Bekanntgabe der Daten für 2025. Das Unternehmen verzeichnete ein Wachstum von 7,8 % und einen Rekordnettoerlös von 5,042 Milliarden Euro. Die Duftkategorie war für diesen Aufschwung verantwortlich, gestützt auf erstklassige Marken wie Rabanne, Carolina Herrera und Jean Paul Gaultier, die drei der zehn führenden Plätze im weltweiten Ranking der selektiven Parfüms einnehmen.
LVMH verringerte seinen Gewinn zum Ende des Jahres 2025 um 13 %. Die Gruppe führt einen Großteil dieses Rückgangs auf die negativen Auswirkungen der Währungen zurück, die etwa drei Prozentpunkte abgezogen haben. In diesem Kontext festigte sich die Sparte Parfüms und Kosmetik als eine der stabilsten Säulen des Unternehmens (8,174 Milliarden Euro Umsatz mit einem Wachstum von 3 %), gestützt auf die Dynamik von Dior, Guerlain und Givenchy.
Was die Ergebnisse von L’Oréal betrifft, so spiegeln diese eine Umsatzentwicklung von 4 % (44,050 Milliarden Euro) wider. Das Unternehmen erwartet, seine guten Ergebnisse im Jahr 2026 noch weiter zu beschleunigen, indem es nach der Übernahme des Geschäfts von Kering Beauté eine neue Strategie im selektiven Bereich entwickelt.
Interparfums seinerseits schloss 2025 mit einem Anstieg von 2,1 % (899,4 Millionen Euro Umsatz) ab. Die Entwicklung der Duftkategorie (kürzlich durch die Lizenzen von David Beckham und Nautica gestärkt) war heterogen: Hervorzuheben sind die Zuwächse bei Coach (+12 %), Jimmy Choo (+2 %) und insbesondere Lacoste (+21 %). Im Gegensatz dazu gingen Montblanc und Lanvin zurück (5 % bzw. 10 %).
Der Kontext war für Coty komplexer, das im zweiten Fiskalquartal 2026 Verluste von 126,9 Millionen US-Dollar verzeichnete. Obwohl die selektiven Düfte Widerstandskraft zeigten, konnten sie die Schwäche im Massenmarkt nicht ausgleichen. Das Unternehmen hat seine Jahresprognosen zurückgezogen und erwartet ein herausforderndes Umfeld, inmitten eines strategischen Übergangs unter der Führung von Markus Strobel.
Die Parfümmarken Rabanne, Carolina Herrera und Jean Paul Gaultier, die zu Puig gehören, belegen drei der ersten zehn Plätze im weltweiten Ranking der selektiven Düfte.

Senior-Konsumenten nähern sich den Dupes an
Ältere Verbraucher zeigen laut Daten von Circana USA (März 2024 – April 2025) eine zunehmende Anziehungskraft für Dupes (Kopien von Schönheits- und Parfümprodukten).
Gleichzeitig neigen sie weniger dazu, Schönheit als eine Laune zu betrachten. Die Daten der Beratungsfirma zeigen, dass das Gefühl, Schönheit als Belohnung oder Laune zu verstehen, mit dem Alter abnimmt: Es sinkt von 72–73 % in der Altersgruppe 18–34 Jahre auf 45 % in der Gruppe der über 65-Jährigen, was ein pragmatischeres, weniger impulsives Verbraucherverhalten widerspiegelt.
Aber die auffälligste Zahl ist der Kauf von Dupes durch ältere Verbraucher. Unter denjenigen, die Mode- und Schönheitsprodukte kaufen, liegt der Anteil derjenigen, die bereits einen Dupe gekauft haben und dies wieder tun würden, insgesamt bei 47 %, mit Spitzenwerten von 52 % in der Altersgruppe 35–44 Jahre und 50 % bei den 18- bis 34-Jährigen. In den älteren Gruppen steigt die Rate: 10 % im Segment 55–64 Jahre (47 %) und bei den über 65-Jährigen um 19 % (42 %).
Diese Daten sind ein Weckruf für die Branche, denn wenn das Interesse an Dupes mit dem Alter zunimmt, müssen die Kaufkriterien der Verbraucher berücksichtigt, Preise und Claims angepasst und Differenzierung gesucht werden. Kurz gesagt, das Label „Premium“ muss den Kaufpreis durch Wert rechtfertigen.
Circana USA gibt an, dass 52 % der Verbraucher im Alter von 35-44 Jahren ein Dupe im Bereich Mode und Schönheit gekauft haben, ein Prozentsatz, der in der Altersgruppe 45-54 Jahre 47 % erreicht.

Osmo macht sich bereit, Schwung zu holen
Osmo, ein digitales Duftdesign-Unternehmen, das von Alex Wiltschko gegründet wurde, hat eine Serie-B-Finanzierungsrunde in Höhe von 70 Millionen US-Dollar angekündigt.
Das Unternehmen, dessen Mission es ist, "Computern einen Geruchssinn zu verleihen", um Gesundheit und Wohlbefinden zu verbessern, konzentriert sich in diesem neuen Kapitel auf das Design von Düften für Konsumgüter. Ihr Angebot kombiniert eine technologische Plattform mit einem doppelten Angebot: Einerseits unabhängige Marken, für die sie Düfte entwerfen und herstellen; andererseits große Konsumgütermultis, denen sie Daten und Software zur Modernisierung von Prozessen und zur schnellen Reaktion auf Trends bereitstellen.
Mit den neuen Mitteln plant Osmo, das Team zu erweitern und einen neuen Produktions-, Wissenschafts- und Kreativstandort mit 60.000 Quadratfuß zu errichten, während parallel dazu eine solide F&E-Anstrengung im Bereich der Geruchserkennung und -verständnis aufrechterhalten wird. Das Unternehmen behauptet, dass ihr nativer KI-Ansatz die Analyse von Milliarden potenzieller Moleküle ermöglicht und Geruch, Leistung und Sicherheit vor der Synthese vorhersagen kann, was einen kürzlich bekannt gegebenen Meilenstein erklären würde: Im Jahr 2025 veröffentlichten sie mehr Patente für Duftstoffbestandteile als die gesamte Branche zusammen.

Den stillen Blumen eine Stimme geben
Givaudan hat zusammen mit der Université Côte d’Azur und dem CNRS (Institut de Chimie de Nice) ein Forschungsprogramm gestartet, um eine historische Herausforderung in der Parfümerie anzugehen: die Extraktion und olfaktorische Rekreation der sogenannten stillen Blumen, die reich an Duft sind, aber mit herkömmlichen Techniken in der Parfümerie nicht nutzbar sind.
Das Projekt vereint die Arbeit von Experten in Forschung & Entwicklung und Innovation mit akademischen Partnern und dem Agronomie-Team von Givaudan. Laut dem Unternehmen sind die ersten Ergebnisse vielversprechend und basieren auf nachhaltigen chemischen Ansätzen, die darauf abzielen, ethische und nachhaltige Lösungen für die Zukunft der Parfümerie zu schaffen.
Die Forschung wird an verschiedenen Standorten (Nizza, Vallauris, Avignon und Anbauerzentren) durchgeführt und ist als langfristige wissenschaftliche und kreative Reise angelegt.