François Coty

François Coty, nascut Joseph Marie François Spoturno el 1874 a Ajaccio, va ser l'huracà que va sacsejar la perfumeria, l'home que va portar el luxe a l'era industrial sense negar mai el somni. Cors de sang, visionari de naturalesa, va anar a París amb l'ardor dels que saben que van néixer per deixar empremta en el seu temps. Allà, entre la crua ambició i la passió estètica, va forjar un imperi i va inventar, sense saber-ho, la perfumeria moderna.

Aprenent als laboratoris de Givaudan, va entendre ràpidament que el perfum només val el seu pes si és magnificat pel cas. A Grasse va crear la seva primera obra mestra, La Rose Jacqueminot, que va presentar als grans magatzems l'any 1904. L'èxit és fulgurant. Ja no es tracta només d'agradar: es tracta de seduir, envair, regnar.

Coty era tant un perfumista com un home de negocis, un esteta tant com un estrateg. Va col·laborar amb René Lalique, va revolucionar l'ampolla i va democratitzar l'elegància. El seu geni rau en aquesta tensió entre l'absolut de la bellesa i la força del comerç. Va crear L'Origan, Ambre Antique, Chypre, aquest últim donant nom a tota una família de perfums, prova de la seva influència titànica.

Voluntàriament excessiu, de vegades tirànic, Coty regna sobre una empresa colossal, un regne d'olors on imposa la seva llei. Senador, mecenes, cap de premsa, ho vol tot, ho abraça tot, fins i tot amb excés. Però darrere del conqueridor hi ha l'artista, l'home que sent davant els altres, que veu el món no com és, sinó com podria ser, banyat per l'iris i la molsa de roure.

Va morir l'any 1934, arruïnat, rebutjat pels qui havia fascinat. Però la seva estela continua. François Coty no només va inventar els perfums: va inventar un món. I en aquest món va fer bufar el vent del desig.