Les marques i els perfumistes fa anys que investiguen, intentant donar-los una segona vida als ingredients. Indubtablement parlem d'un concepte molt lligat al consum conscient ia la sostenibilitat, una manera d'evitar malgastar ingredients de vegades molt preuats i escassos. L'economia circular ha guanyat nombrosos adeptes en els darrers anys i en sorgeixen idees o productes creatius i molt interessants.
Es tracta de reduir residus donant-los una segona oportunitat de crear alguna cosa nova i millor, això pot passar per reutilitzar ingredients prèviament destil·lats o per investigar les possibilitats d'aliments rebutjats per al consum. Això no només fa evolucionar la indústria de la perfumeria i la cosmètica, obre un nou món de possibilitats als experts per crear, imaginar i provar, i, a més, promou un creixement sostenible per a les marques que aposten per l'upcycling.
En aquesta tendència, els llaços entre la indústria alimentària i la perfumeria són estrets, ja que totes dues lluiten per reduir el malbaratament i l'impacte en el medi ambient, però a través de la creativitat. Per això, residus destinats al compost oa la seva destrucció ara es revaloritzen, un exemple clar és la fruita. Un altre material reciclat en perfumeria és la serradures i en general la fusta de roure procedents de la fabricació de barrils per a licors. Sense oblidar les fulles de cúrcuma d'International Flavors and Fragrances (IFF), una companyia que ha transformat aquestes fulles, normalment rebutjades, en un extracte que es pot utilitzar a la piràmide olfactiva de les fragàncies.
