Els perfums més virals: com les xarxes socials transformen el mercat dels perfums

Plataformes com TikTok o Instagram, que permeten als usuaris expressar les seves emocions, experiències i estil personal a través d'un llenguatge visual i narratiu, han catapultat essències com Lost Cherry, Tom Ford, Baccarat Rouge 540, Maison Francis Kurkdjian , o Bianco Latte, de Giardini di Toscana. Però què hi ha darrere aquesta viralitat i què ens diu sobre el futur del mercat?

Notes olfactives distintives i tendències emergents
Els perfums més populars en xarxes socials solen compartir perfils olfactius que s'alineen amb les preferències contemporànies. plàtan verd i rosa) estan en auge.
Narrativa de marca i experiència immersiva
A més, les marques estan adoptant tecnologies avançades per enriquir l'experiència de compra. Per exemple, Gucci ha emprat la realitat augmentada a Snapchat per permetre als usuaris provar perfums virtualment. . Per la seva banda, Puig ha desenvolupat ScentXP, una plataforma que ofereix solucions digitals com una llibreria de fragàncies i un recomanador impulsat per intel·ligència artificial per personalitzar lexperiència i ajudar els clients a descobrir el perfum que sajusti a les seves preferències.
El paper de TikTok i els hashtags virals
Més enllà del clàssic #perfumeTok, hashtags com #smellmaxing i #beastmode han potenciat les fragàncies intenses i duradores, alhora que introdueixen conceptes com la cultura del layering, suggerint les millors combinacions per elevar la intensitat dels perfums. el rang d'edat majoritari d'aquesta xarxa social és entre els 18 i els 25 anys, que consumeix aquest contingut és un públic molt jove amb una curiositat creixent per destacar i ser únic.

En línia amb aquest desig d'autenticitat i exclusivitat, hem assistit a un creixement sense precedents del mercat de la perfumeria nínxol. Marques com Amouage, amb la fragància Guidance, o Creed, amb Aventus, entre d'altres, han aconseguit atraure un públic jove i exigent. Paral·lelament, clàssics com Dior o Rabanne lideren els índexs de popularitat gràcies a campanyes que uneixen tradició i innovació, com ara la col·laboració de Dior amb Rihanna.
Dades que reforcen limpacte de les xarxes socials:
- S'estima que el mercat global de fragàncies arribarà als 85.700 milions de dòlars el 2032, amb un creixement anual del 5%.
- Als Estats Units, marques accessibles com Sol de Janeiro dominen les mencions a les xarxes. Els perfums més desitjats sovint tenen preus elevats, cosa que també impulsa els usuaris a emprendre la cerca d'opcions similars més econòmiques que comparteixen amb la seva comunitat.
- El 63% de les vendes de fragàncies encara es fan en botigues físiques, cosa que reforça la necessitat d'experiències multisensorials per complementar la visibilitat digital.

Concebuda el 2014 per Maison Francis Kurkdjian per commemorar el 250è aniversari de la firma Baccarat, aquesta fragància ha transcendit l'estatus de perfum d'autor per convertir-se en un símbol cultural. Addictiva i envoltant, combina la dolçor eteri de l'etil maltol amb el toc enfustat i càlid de l'ambroxan. El seu preu elevat i la seva singularitat han reforçat el seu estatus aspiracional, mentre que la intensitat i la durada de la seva estela la converteixen en una icona del luxe modern.

Si bé Tom Ford la va posar al mercat el 2018, Lost Cherry ha experimentat un renaixement entre 2023 i 2024 gràcies a les xarxes socials. La seva barreja de cirera negra, ametlla amarga, gessamí sambac i fava tonka dóna lloc a una partitura dolça, sensual , sofisticada i embriagadora. Precisament aquest èxit aclaparador ha animat la marca a presentar-ne dues variants d'aquest bestseller: Electric Cherry, una mica més fresca i espurnejant, i Cherry Smoke, més fosca, fumada i seductora.
Seguint la seva estela, altres composicions aposten per la cirera com a ingredient estrella.

Inspirada en el gelat de pistatxo, la proposta de Kayali s'ha convertit en un imprescindible per als amants de les fragàncies gourmand. Una composició que sorgeix en un moment en què aquest fruit sec viu la seva màxima esplendor, cosa que podem veure en altres fragàncies d'èxit com les de D.S & Durga, Pistachio i Sol de Janeiro Brazilian Crash Cheirosa 62.

Creat per la casa italiana Giardini di Toscana, Bianco Latte exemplifica l'auge del gourmand a la perfumeria nínxol. Amb notes de caramel salat, vainilla, cumarina i mesc blanc, recorda un pastisset deliciós i reconfortant. La fama s'ha disparat gràcies a la recomanació d'influencers que asseguren rebre complerts constants quan porten aquesta fragància. Bianco Latte simbolitza el desig d'olorar “comestible”, una tendència que arrasa, especialment entre la generació Z i els millennials més joves.

Des que arribés al mercat el 2008, One Million, de Rabanne, ha estat un èxit global. El 2024, la seva versió més recent, Million Gold, continua aquest llegat amb un gir més càlid i especiat a través de notes de cardamom, mel i fusta de cedre. La nova essència manté l'esperit audaç de la línia, adaptada a les tendències contemporànies. La seva versatilitat i durada la situen com una de les opcions preferides tant per als entusiastes de la perfumeria com per als que busquen una essència que perduri.