Per què Loewe ha esdevingut la marca més desitjada del món?
Segons The Lyst Index (rànquing de marques de moda de luxe), la firma espanyola Loewe, pertanyent al grup LVMH, és la marca més desitjada del món, davant de Prada, que ocupava fins ara el primer lloc.
L'èxit del perfum Paula's Eivissa, una de les fragàncies top de l'estiu, ha estat decisiu per col·locar la marca al punt de mira dels consumidors que han seguit atentament també totes les aparicions de Beyoncé a la gira Renaissance, amb looks de Loewe . A més, el Premi d'Artesania de la Fundació Loewe 2023 a Nova York ha col·locat la marca davant del focus mediàtic.
Darrere de Loewe hi ha la direcció creativa de Jonathan Anderson, que des del 2013 ha catapultat la firma al capdamunt, obrint a més nous mercats, en el cas de la perfumeria, com el Regne Unit, l'Orient Mitjà i Sud-amèrica, on fa deu anys la marca no era tan coneguda.
L'estiu del 2020 va suposar un punt d'inflexió al catàleg de fragàncies de Loewe. La marca va prendre l'arriscada i encertada decisió de llançar Paula's Eivissa en un moment en què la població vivia amenaçada per la pandèmia de Covid-19 . Les ganes de viure i de deixar-se portar per l'evasió de la perfumeria van fer del perfum el número u en vendes digitals. Després, el 2021, arribaria una altra aposta arriscada, el canvi d'imatge de tot el dossier per adoptar un disseny net i reconnectar amb els valors de Loewe: art, artesania, cultura popular i naturalesa. Un encert més.
“Eivissa forma part de mi des de la infantesa. És pur magnetisme”, reconeix el mateix Anderson, que va triar l'illa balear com a protagonista de Paula's Eivissa per destil·lar un esperit bohemi, fresc, sensual i amb un punt divertit en un suc unisex.
No s'ha d'oblidar el talent de Nuria Cruelles, la perfumista interna, que juntament amb Anderson i l'equip de màrqueting ho encerta amb cada llançament de nou perfum, basat en els valors històrics i artesanals de la marca. així com sobre els aspectes diferencials 'marca España' que aporta Loewe a l'escena internacional. El resultat és una marca diferent, amb una herència i una veu pròpia, que connecta tant amb consumidors de llarga data com amb les noves generacions que s'introdueixen a l'univers de la moda i les fragàncies.
Les dades analitzades per Lyst revelen que Loewe ha pujat 13 posicions en els últims 12 mesos i que les cerques de la marca han augmentat un 19% en l'últim trimestre. "Captar la imaginació de diferents grups de clients, augmentar l'atractiu de la marca, recolzat per l'augment de la demanda i les vendes en línia de productes emblemàtics, ha estat clau per augmentar la rellevància", assenyala Lyst.
**Top 20 The Lyst Index **
1.- Loewe
2.- Prada
3.- Versace
4.- Miu Miu
5.- Bottega Veneta
6.- Valentino
7.- Saint Laurent
8.- Moncler
9.- Gucci
10.- Dior
11.- Louis Vuitton
12.- Dolce & Gabbana
13.- Dièsel
14.- Burberry
15.- Jacquemus
16.- Balenciaga
17.- Desnatades
18.- Nike
19.- Fendi
20.- JW Anderson
Com es transforma una flor fins a convertir-se en perfum?
El llibre “Grasse de la Fleur au Parfum” (editorial Gallimard), novetat que arriba a les llibreries aquesta temporada, revela els secrets més ben guardats pels cultivadors de flors, perfumistes i cases de fragàncies, gràcies a la ploma de Lionel Paillès, periodista expert en perfums, ia la fotografia de Philippe Frisee.
Protagonistes, les flors
Les flores són les protagonistes d'aquest bell llibre i marquen els capítols, definits per l'estacionalitat de la rosa, l'espígol, el gessamí i la mimosa. Coneixements artesanals, que han estat considerats per la UNESCO com a patrimoni cultural immaterial de la humanitat, es combinen amb innovadores tecnologies d'avantguarda que preserven i respecten aquesta valuosa matèria primera, base de la perfumeria, la flor.
Mestres perfumistes de la talla d'Alberto Morillas, Nathalie Lorson, Olivier Cresp i Honorine Blanc han col·laborat en l'edició d'aquest llibre, afavorit per DMS-Firmenich, aportant-ne la visió i els coneixements sobre les flors i els perfums.
Memòria i fragàncies
És conegut el poder que tenen les fragàncies sobre el nostre cervell per despertar sensacions positives, reforçar l'autoestima i avivar la memòria olfactiva. De fet, moltes cases de perfums estan incorporant nous departaments i laboratoris centrats en neurociència per millorar el desenvolupament de perfums capaços d'actuar encertadament sobre el nostre cervell. Però, sabies que les fragàncies poden millorar les funcions cognitives mentre dorms?
Investigadors de la Universitat de Califòrnia han descobert que perfumar l'habitació abans de dormir ajuda a millorar el rendiment cognitiu entre àrees que involucren la memòria i la presa de decisions.
Els científics han fet un experiment en què un grup de persones va utilitzar cada nit un difusor de fragàncies. Els resultats han revelat que, després de sis mesos, van millorar la capacitat cerebral en proves de memòria i aprenentatge amb una funció cognitiva un 226 % superior.