Destacades desembre 2025

Si alguna cosa ens caracteritza com a humans és la nostra capacitat per somiar i Pantone aposta enguany per aquesta mirada cap a un futur millor. El resultat és Cloud Dancer (PANTONE 11-4201), un blanc serè que simbolitza calma enmig del soroll i la incertesa i espai per crear i innovar.

"Com un llenç en blanc, Cloud Dancer simbolitza el nostre desig d'un nou començament. Un blanc diàfan, PANTONE 11-4201 Cloud Dancer, obre espai a la creativitat, permetent que la nostra imaginació flueixi perquè sorgeixin i prenguin forma noves perspectives i idees agosarades", explica Laurie Pressman, vicepresidenta de la companyia.

Com el 2025, Pantone torna a col·laborar amb Pura per explorar el vincle entre color i perfum. L'essència creada és etèria i luminosa, amb notes de magnòlia, flors solars, almíscar, ambre i sàndal.

També, dsm-firmenich presenta una col·lecció de deu fragàncies desenvolupades amb el seu programa neurocientífic emotiOn, dissenyades per evocar serenitat en un món accelerat.

LVMH Luxury Ventures ha adquirit una participació minoritària a BDK Parfums, marcant un punt d'inflexió per a la casa francesa fundada per David Benedek. És la primera vegada que la marca rep inversió externa: Benedek manté el control creatiu i la identitat artesanal de la firma.

Des de la seva creació el 2016, BDK Parfums ha construït una "biblioteca olfactiva" inspirada en personatges, històries i paisatges únics. El 2025, les seves vendes van créixer un 45%, consolidant-la dins del segment nínxol.

L'operació s'alinea amb la seva expansió internacional: després d'obrir la seva primera botiga al carrer Saint-Honoré el 2024, la marca preveu noves obertures a partir del 2026, amb Dubai com a proper destí. Avui opera en 45 països, amb França com a mercat principal, seguida dels Estats Units i Alemanya, i experimenta un creixement notable a Orient Mitjà i Àsia.

A la cimera de l'IFRA a Singapur, Johanna Monange, fundadora de Maison 21G París, va assenyalar un canvi profund: el luxe ja no es defineix pel preu, sinó també per l'emoció, l'autenticitat i la personalització. Amb un 71% de consumidors que esperen experiències a mida (segons McKinsey), el perfum es converteix en "l'expressió més íntima de la identitat."
La generació Z i els millennials, responsables de més del 60% del creixement del mercat asiàtic, impulsen aquesta transformació. Busquen cocrear, entendre l'origen dels ingredients i connectar amb fragàncies que reflecteixin la seva herència cultural.