أبرز أحداث شهر مارس 2024

من ناحية أخرى، قدمت شركة Coty للتو Infiniment، وهو مشروع يدشن خطًا جديدًا من العطور المتخصصة والذي أقيم عرضه الأول في باريس، حيث أعدت الشركة معرضًا غامرًا مليئًا بالتجارب الحسية، مع الموسيقى والرقص.

من أهم ما يميز Infiniment هو أن العطور تم تطويرها باستخدام تقنية حاصلة على براءة اختراع تجعل العطر يدوم لمدة تصل إلى 30 ساعة بعد الاستخدام، وهي Aura Moléculaire. يعمل هذا الجزيء المشتق من السكر على التقلب الطبيعي وتبخر المكونات مثل المغناطيس، مما يجعلها ملحوظة لفترة أطول. وبفضل هذا الابتكار، لم يعد العطر يتبع البنية التقليدية للهرم الشمي (الرائحة العليا والقلب والقاعدة)، ولكنه يركز على جوانب محددة من التركيبة.

تتميز مجموعة العطور هذه بنهج مسؤول بيئيًا، ولذلك تم تصميم عبواتها بحيث يمكن إعادة تعبئتها. وفي نهاية عمرها الافتراضي، يمكن تجميع الزجاجات لإنشاء أعمال فنية وفقًا لمفهوم Artcycling (طلب براءة اختراع معلق).

ويقف وراء هذا المشروع Sue Y Nabi، الرئيس التنفيذي للشركة، وNicolas Vu، المؤسس المشارك لعلامة Orveda للعناية بالبشرة. ويأخذان إرث المؤسس فرانسوا كوتي وينقلانه إلى صناعة العطور في المستقبل. وللقيام بذلك، تعاونا مع صانعي العطور من DSM-Firmenich وSymrise وIFF، بالإضافة إلى دعم Séverine Dallet، المدير الأول لتصميم العطور في Coty. والنتيجة هي خط يتألف من 14 عطرًا بأسماء مثيرة مثل Entre Genres وLes Mots Doux وSoleil d'Ikosim وMatin de Jade، وغيرها.

من ناحية أخرى، أراد قسم المنتجات الفاخرة في لوريال تسليط الضوء على خبرة المجموعة كمطور للعطور منذ أكثر من 60 عامًا من خلال معرض بعنوان "فن وعلم العطور". وقد انعكس الإبداع والابتكار العلمي للشركة من خلال معرض للعطور الأيقونية التي توضح أهمية علاماتها التجارية في صناعة العطور.

وتضمن المعرض سلسلة من الفيديوهات التي تسلط الضوء على مكونات العطور، التي تجمع تركيباتها بين المواد الخام الطبيعية والاصطناعية، والتي تتمكن عند مزجها تحت حساسية صانع العطور من إنتاج مشاعر قوية.

تلتزم LVMH أيضًا برفع عالم العطور إلى مستوى الفن. أنشأت الشركة قسم 22 Montaigne Entertainment لاستكشاف فرص جديدة لعلاماتها التجارية الفاخرة (الأزياء والمجوهرات والجمال) في مجال الترفيه بالشراكة مع Superconnector Studios لإنشاء قصص لوسائل الإعلام السمعية والبصرية من خلال وضع المنتج.

"في LVMH، نرى كل منزل باعتباره بيتًا للقصص، ومبدعًا مميزًا للثقافة"، يوضح أنيش ميلواني، رئيس LVMH أمريكا الشمالية، والذي سيكون جزءًا من اللجنة التنفيذية للشركة، بقيادة أنطوان أرنو، رئيس الصورة والبيئة في LVMH.

تعاونت كارتييه وأوركسترا سان فرانسيسكو السيمفونية في تأليف سيمفونية تآزرية تجمع بين الصوت والعطر والإضاءة. تعاونت ماتيلد لوران، مصممة العطور لدى كارتييه، مع جان إيف ثيبوديه لإحياء عطر بروميثيوس: قصيدة النار (1910، ألكسندر سكريابين).

لتحقيق هذه الفكرة المبتكرة، تم تركيب موزعات الروائح في المسرح وتم مزامنتها بدقة لتتبع إيقاع الموسيقى.

"العيش هو التنفس. والتنفس هو الشم. وبالتالي، فإن العيش هو الشم"، هكذا تشرح لوران ما يعنيه العطر بالنسبة لها في الحياة. في حالة هذه المبادرة، تأملت صانعة العطور في ارتباط العطر بمعنى الكلمة اللاتينية "per fumare" (والتي تعني من خلال الدخان) والمسرحية المختارة، قصيدة النار.

ولتحقيق تأثير أكثر مسرحية في توزيع العطر أثناء الأداء الموسيقي، عمل المهندسون مع ناشرات مخفية ومرئية للغاية، تسمى الدوامات، والتي تعمل على توزيع رائحة العطر الجافة (بدون رذاذ)، مما يسمح للروائح بعدم البقاء أو الاختلاط مع بعضها البعض.

قام لوران بتأليف مقطوعتين موسيقيتين أصليتين، Before وAfter، تم ابتكارهما كمفاهيم تجريدية لكشف سرد حسي إلى جانب التطور الموسيقي للعمل. في حين تستحضر مقطوعة Before الصراع البشري أمام النار مع نوتات من الأرض الرطبة والأوتار الجليدية، تمثل مقطوعة After ارتقاء الإنسان من خلال نوتات هسبيريدية مثل البرغموت والليمون واللويزة، والتي تشع بالبهجة.

يمزج عطر Spicebomb Infrared الجديد من Viktor & Rolf بين صناعة العطور وأحدث الاكتشافات في مجال البحث الصوتي. والنتيجة هي عطر معزز، وهو ابتكار يفتتح اتجاهًا جديدًا في صناعة العطور.

تعاونت لوريال لوكجري مع IRCAM Amplify، الفرع التجاري لـ IRCAM (المعهد الفرنسي للأبحاث والتنسيق في الصوتيات/الموسيقى)، لتطوير أول عطر له تردد صوتي خاص به. ونتيجة لذلك، يرفع Spicebomb Infrared درجة حرارة الجسم ويعزز التجربة الحسية لاستحضار إحساس مفهوم الدفء.

قام العطارون بتحديد المكونات المنتجة للحرارة مثل الفلفل الحار والفلفل الأسود والفلفل الأحمر، في حين قام خبراء IRCAM Amplify بترجمة تلك النوتات الشمية إلى أصوات ترفع درجة حرارة الجسم.

"إذا تمكنا من الوصول إلى مليارات الأشخاص من خلال الصوت، فسوف ندخل بُعدًا جديدًا تمامًا من حيث تجربة العطور: بُعد رقمي وعالمي ومبتكر تمامًا"، كما يوضح غيوم دي ليسكين، رئيس العلامات التجارية للعطور في لوريال.

وتقف وراء هذه المبادرة رغبة حقيقية من جانب شركات العطور في الابتكار على المستوى التكنولوجي لدمج الروائح بطريقة ما في التجارة الإلكترونية. وتهدف الدراسات التي أجريت بين IFF وIRCAM في هذا الصدد إلى تمهيد الطريق لطريقة جديدة للتواصل مع مشاعر العطور من خلال الصوت المصمم بعناية.

لقد أدت الحركة الثقافية التي تغذي عالم العطور إلى ظهور أسبوع العطور الأول، والذي أقيم في باريس من 21 إلى 24 مارس. وهي مبادرة تتحدث عن نفسها عن الأهمية التي يكتسبها العطر في مجتمعنا.

تم تنظيم الحدث من قبل Nez، وهي مطبوعة فرنسية تطلق على نفسها اسم "حركة ثقافية شمية"، وتضمن الحدث معرضًا في مركز الباستيل، بالإضافة إلى لقاءات مختلفة مع الخبراء، مفتوحة للجمهور.

تمكن الزوار من التعرف بشكل مباشر على المشاريع الشمية لما يصل إلى 40 علامة تجارية من جميع أنحاء العالم وحضروا مؤتمرات وطاولات مستديرة حول عالم العطور وثقافة الشم والمواد الخام والتقدم في مجال البحوث المتعلقة بالشم، من بين مواضيع أخرى. كما أقيمت ورش عمل لتوفير نهج تعليمي وترفيهي لعالم العطور وحواسي الشم والتذوق، موجهة للكبار والصغار.