2025年大型美容和香水集团之间的数字各不相同，但香水类别仍是业务的驱动力。快速回顾该行业最重要的参与者。
“我很自豪地确认，我们已经履行了一年前承诺的所有责任，”普伊格公司董事长兼首席执行官马克·普伊格在分享2025年数据时表示。公司经历了7.8%的增长，净收入创下了50.42亿欧元的纪录。香水类别是推动这一增长的主要因素，依托于拉班、卡罗琳娜·埃雷拉和让·保罗·高缇耶等高端品牌，这些品牌占据了全球精选香水排名的前三名中的三个位置。
LVMH在2025年末减少了13%的利润。集团将这一下降的大部分归因于货币汇率的负面影响，汇率因素使利润率降低了约三个百分点。在这种背景下，香水和化妆品部门巩固为公司最稳定的支柱之一（销售额为81.74亿欧元，增长3%），得益于迪奥、娇兰和纪梵希的活力。
至于欧莱雅的业绩，反映出其营业额增长了4%（440.5亿欧元）。公司预计在2026年通过在精选市场发展新的战略，并整合开云美妆业务，将进一步加速其良好业绩。
另一方面，Interparfums在2025年实现了2.1%的增长（销售额为8.994亿欧元）。香水类别的表现不一（最近通过获得大卫·贝克汉姆和诺蒂卡的授权得到了加强）：Coach增长了12%，Jimmy Choo增长了2%，尤其是Lacoste增长了21%。相反，Montblanc和Lanvin分别下降了5%和10%。
对于Coty来说，情况更为复杂，其2026财年第二季度录得1.269亿美元的亏损。尽管精选香水表现出韧性，但未能弥补大众消费的疲软。公司已撤回年度预测，并预计在Markus Strobel领导下的战略转型期间将面临挑战性环境。
属于Puig的香水品牌Rabanne、Carolina Herrera和Jean Paul Gaultier占据了全球精选香水排名的前三名中的三个位置。
老年消费者接近仿制品
根据Circana美国的数据（2024年3月-2025年4月），年长消费者对仿品（美容和香水产品的克隆品）表现出兴趣。
此外，同时他们较少将美视为一种奢侈品。咨询公司的数据显示，随着年龄增长，将美视为奖励或奢侈的观念在下降：18-34岁年龄段为72-73%，而65岁以上群体降至45%，描绘出一个更务实、较少冲动的消费者形象。
但最引人注目的是老年消费者购买仿品的情况。在购买时尚和美容产品的人群中，购买过仿品且愿意再次购买的比例总计为47%，其中35-44岁年龄段达到52%，18-34岁为50%。在更年长的群体中，这一比例上升：55-64岁段为47%（增长10%），65岁以上则增长19%，达到42%。
这些数据对行业发出警示，若对仿品的兴趣随年龄增长，应关注消费者的购买标准，调整价格、宣传主张并寻求差异化。总之，“高端”标签必须通过价值来补偿购买支出。
Circana美国指出，35-44岁年龄段中有52%的消费者购买过时尚和美容的仿品，而45-54岁年龄段这一比例为47%。
奥斯莫准备起跳
Osmo 是由 Alex Wiltschko 创立的数字香氛设计公司，宣布完成了 7000 万美元的 B 轮融资。
该公司的使命是“赋予计算机嗅觉”，以改善健康和福祉，此次新阶段聚焦于为消费品设计香氛。其方案结合了技术平台和双重服务：一方面为独立品牌设计和制造香氛；另一方面为大型消费品跨国公司提供数据和软件，以现代化流程并快速响应趋势。
借助新资金，Osmo 计划扩大团队，建设一个 6 万平方英尺的新制造、科学与创意总部，同时保持在嗅觉检测与理解领域的强大研发投入。公司声称其原生人工智能方法能够分析数十亿潜在分子，并在合成前预测气味、性能和安全性，这也解释了其最近公布的一个里程碑：2025 年其发布的香氛成分专利数量超过了整个行业的总和。
赋予无声花朵以声音
吉华丹（Givaudan）与蓝色海岸大学（Université Côte d’Azur）及法国国家科学研究中心（CNRS，尼斯化学研究所）共同启动了一项研究计划，旨在解决香水领域的一个历史性难题：提取和重现所谓的“无声花朵”的香气，这些花朵香气浓郁，但传统技术无法在香水制作中加以利用。
该项目结合了研发与创新专家、学术合作伙伴以及吉华丹农学团队的工作。公司表示，初步成果令人鼓舞，依托可持续化学方法，致力于为香水的未来创造伦理且可持续的解决方案。
研究正在多个地点进行（尼斯、瓦洛里斯、阿维尼翁及种植者中心），并被设定为一项长期的科学与创意探索之旅。