尽管最近几周我们看到主要美容集团的财务业绩不断下滑--中国市场的销售降温严重影响了全球业绩--但值得注意的是，香水类产品一直是 2024 年的大赢家。
根据 Circana 的数据，香水业务在美国、西班牙、英国和意大利等市场实现了两位数的增长。这也是价值增长最快的类别。
尽管最近几周我们看到主要美容集团的财务业绩不断下滑--中国市场的销售降温严重影响了全球业绩--但值得注意的是，香水类产品一直是 2024 年的大赢家。
根据 Circana 的数据，香水业务在美国、西班牙、英国和意大利等市场实现了两位数的增长。这也是价值增长最快的类别。
"尽管美容市场继续增长，但扩张速度有所放缓。然而，香水的表现继续优于大多数其他品类，这对科蒂公司大有裨益，因为香水占我们收入的 60% 以上，占我们利润的份额更大，"科蒂公司首席执行官苏-纳比（Sue Nabi）透露说。公司刚刚推出了 Jil Sander 的首个高级香水系列 Olfactory Series 1，通过简约和创新重新诠释了高级香水。
Puig 的营业额达到了创纪录的 47.90 亿欧元，香水和时装部门的营业额增长了 13.6%。此外，Carolina Herrera 的 Good Girl 成为了美国最畅销的女士香水（全球第二）。利基品牌 L'Artisan Parfumeur、Penhaligon's 和 Dries Van Noten 也实现了两位数的增长。
"15年前，我开始梦想并创建Jacquemus，香水和美容始终是我对品牌愿景的一部分。今天，我很自豪地庆祝我们多年来共同打造的品牌的又一个里程碑--感谢欧莱雅集团对这一宏伟项目的信任，"Jacquemus 的设计师和创始人 Simon Porte Jacquemus 说。
欧莱雅在 2024 财年结束时，全球业绩增长了 5%，其中奢侈品部门增长了 4.5%，巩固了其全球领导地位。普拉达（Prada）的 Paradoxe、华伦天奴（Valentino）的 Born in Roma 和伊夫-圣罗兰（Yves Saint Laurent）的 Libre 等女香产品，以及阿玛尼（Armani）的 Stronger With You、阿扎罗（Azzaro）的 Wanted、拉尔夫-劳伦（Ralph Lauren）的 Polo 67 和伊夫-圣罗兰（Yves Saint Laurent）的 MYSLF 等男香产品的成功推出，推动了香水类别的发展。
此外，这家法国美妆跨国公司还在香水领域进行战略布局，如在 2024 年收购 Miu Miu 的特许经营权，以及最近对 Amouage 的投资。2025 年的开端同样充满活力，公司宣布将 Jacquemus 纳入其品牌组合，并入股韩国小众香水品牌 Borntostandout。
Amouage 的增长一直不同寻常。这家阿曼的小众香水公司在 2024 年实现了 30% 的增长，它以手工艺和本地价值为基础，但致力于国际扩张，在欧莱雅的支持下，可能会获得新的推动力。
此外，Interparfums 旗下品牌（Lacoste、Jimmy Choo、Montblanc、Coach 和 Van Cleef & Arpels）的强劲表现也带来了 10.3% 的稳健增长，2025 年，当该公司推出自己的小众香水品牌 Solferino 时，这一增长率很可能会超过预期。
Kayali 的成功扭转了由 Mona 和 Huda Kattan 姐妹于 2018 年创立的小众香水品牌的发展轨迹，目前该品牌已在 30 个国家开展业务。在 General Atlantic 的投资支持下，该品牌正开始一个全新的独立发展阶段。Mona Kattan 表示："在他们的战略支持下，我们准备在全球范围内扩大 Kayali 的规模，扩展我们的创新产品组合，并继续打造一个能引起跨时代和跨文化共鸣的品牌。"
香水业务的这种活力正在推动该行业主要参与者的战略举措，他们正在准备下一步措施，以加强其市场定位。
这就是 "梦幻大师 "Esxence 2025
机器人能与香水世界联系起来吗？
2 月 19 日至 22 日在米兰举办的 "梦想大师"（Master of Dreams）展览集创新、科学和传统于一身，向能够将梦想转化为嗅觉现实的香水大师致敬。
"Cavezzali 说："值此 15 周年之际，我们准备了一个充满新奇、研究和文化的展览：这是一个将嗅觉、艺术和创新融为一体的独特活动，是真正的炼金术，为参观者和香水爱好者提供了一个探索梦想世界的场所，香水大师们通过非凡的创作将梦想变为现实。
除了香水品牌和公司的完整展览之外，这次以特色香水为主题的活动还提供了一个有趣的节目，包括不同的演讲和专家小组讨论，探讨感官体验在人际交往中的力量和嗅觉心理学。
Circana 小组重点讨论了香水，尤其是特色香水的指数级增长--到 2024 年，欧洲香水的营业额将增长 15%。咨询公司提供的数据显示，在过去六个月中，8%的欧洲消费者购买了更多奢华和独特的香水，在 18-34 岁的消费者中，这一比例上升到 16%。
欧洲消费者更喜欢在哪里购物？45%的人在专卖店购物，37%的人选择奢侈品百货商店。还有 32% 的人在小众实体店购物，30% 的人在自有品牌店购买香水。
另一个有趣的事实是，消费者对高浓度香水感兴趣：十分之七的消费者愿意为高浓度香水支付更高的价格。
小包装香水成为主角，增长速度高于其他香水。这些香水对 Z 世代消费者尤其具有吸引力，因为他们倾向于迷你包装和旅行装香水。
此次展会汇集了来自 36 个国家的 378 个品牌，占地面积达 16,000 平方米，并举办了两场展览：来自雷焦卡拉布里亚的佛手柑。由 Accademia del Profumo 举办的 "意大利制造的嗅觉之旅"；以及由 L'Osmothèque International Perfumery Conservatory 举办的 "20 世纪 20 年代最具代表性的香水展"。
根据 Circana 的数据，到 2024 年，小众香水在欧洲的营业额将增长 15%。
路易丝-特纳，卡龙调香师
路易丝-特纳（Louise Turner）将成为卡龙（Caron）的调香师，这要归功于两家公司之间达成的协议。路易丝-特纳（Louise Turner）以其对嗅觉故事的敏感性而闻名，她将接受挑战，为这一拥有 120 多年历史的高级香水品牌设计新款香水。
"与 Caron 合作是梦想成真！这次合作不仅激发了我对香水创作的热情，还为我打开了一扇通往新一轮创造力的大门。我们将共同把传统与创新结合起来，创造出与品牌的核心和灵魂产生共鸣的香味，同时突破香水制作的极限。"这位调香师说道。
特纳曾接受过医学培训，当她接触到香水世界时，她的人生发生了转变，并立即爱上了这个世界。自 2000 年以来，她一直在 Givaudan 工作，并在这里开创了辉煌的事业。
她的英国血统和肯特郡的花园为她的作品打下了深深的烙印，她巧妙地将花香调结合在一起，表达出深沉的情感。现在，与 Caron 的合作将使她面临新的创意挑战，将传统与前卫完美结合。