尽管受到宏观经济环境和消费放缓的影响，全球香水业依然充满活力。主要集团的发展速度各不相同：Puig 和 Amouage 增长稳健，欧莱雅较为温和，科蒂（Coty）有所调整，雅诗兰黛（Estée Lauder）逐步复苏。
我们还通过 Z 世代和新的嗅觉界面分析了香水的未来。
科蒂在压力下做出反应
2026 财年伊始，Coty 销售额为 15.8 亿美元（-6%）。在巴宝莉（Burberry）、波士（Boss）和古驰美妆（Gucci Beauty）的支持下，在古驰（Gucci）未来将于2028年失去授权（在与开云集团（Kering）达成协议后，该授权将转交给欧莱雅）的背景下，高级品牌部门表现出更大的阻力（-4%）。
该公司预计下半年将恢复增长，目前正在为 Etro、施华洛世奇、Marni 准备新产品，并重新推出 Marc Jacobs Beauty。
此外，该公司还推出了灵感来自中东的新品牌 Jawhara，五款中性香水均以 Oud、玫瑰和香草为基调。
普伊格保持稳健增长
2025 年头九个月，Puig 实现销售额 35.96 亿欧元（+7%）。其香水部门占业务的 73%。虽然第三季度的增长有所放缓，但由于推出了 Carolina Herrera 的 La Bomba 以及 Byredo 和 Penhaligon's 的新系列等战略性产品，公司仍然保持了积极的预期。亚太地区仍然是主要的增长动力，增幅超过 19%。
欧莱雅逐步加快发展步伐
欧莱雅前九个月的营业额为 328.07 亿欧元（+3.4%）。在 Prada、Miu Miu、YSL 和 Aesop 的推动下，奢侈品业务增长了 2.2%。该公司在美国和中国这两个高端产品的主要市场重新获得了发展。与开云集团（Kering）的联盟（包括 Creed 以及即将获得的 Gucci、Balenciaga 和 Bottega Veneta 许可证）巩固了其在全球名牌香水领域的领导地位，并加快了其进入细分市场的步伐。
雅诗兰黛恢复增长
雅诗兰黛 2026 财年第一季度恢复增长（+4%），其中香水是最具活力的品类（+13%）。在内部重组的背景下，Tom Ford Beauty、Le Labo、Jo Malone London 和 Kilian Paris 正在引领经济复苏。巴黎香水之家（La Maison des Parfums）是其新的全球嗅觉创新实验室，它的成立证明了对这一细分市场的战略承诺，弥补了化妆品和护发品的不足。
Amouage 创造历史记录
在 Exceptional Extraits、Guidance 和 Odyssey 系列的推动下，Amouage 的销售额突破 3 亿美元（+73%）。各地区增长显著：中东地区增长 96%，欧洲增长 71%，美洲增长 61%。旅游零售（+83%）及其精品店（+59%）巩固了 2026 年在美国、沙特阿拉伯和欧洲的扩张。
Coty 在失去 Gucci 后面临的压力转化为对产品组合的战略扩张，Jawhara 就是其中一个重要的新项目。
Z 世代与香水的新力量
香水已成为 Z 世代的标志性产品。根据波士顿咨询公司（Boston Consulting Group）的数据，目前在美国，青少年占美容消费总额的 10%，其中皮肤和香水类消费占主导地位。他们的消费同比增长了 23%，而在市场上的占比仅为 9%。到 13 岁时，75% 的人使用香氛产品，60% 的男孩喜欢高端香水（女孩为 25%）。
TikTok 掀起了#Smellmaxxing#等香氛热潮。Circana 数据显示，83% 的 Z 世代使用香水，超过了 X 世代（79%）和婴儿潮一代（69%）。男性的消费则高出 26%。在欧洲，受 18-34 岁年轻人的推动，该类别香水增长了 15%。
年轻人通过创作者发现香水，他们将产品病毒式传播，直至售罄，从而倍增了对小众品牌和独家版本的兴趣。对这一代人来说，一种香水是不够的：他们正在寻找一个能表达自己身份并适应每时每刻的嗅觉衣橱。
根据 Circana 的数据，83% 的 Z 世代使用香水。
嗅觉界面：未来越来越近
透过屏幕闻气味？新的嗅觉界面--嵌入数字设备的扩香器--正在使这成为可能。
这些技术将使香氛在数字体验中发挥核心作用：身临其境的活动、在线品尝、互动零售或多媒体内容。Olorama （西班牙）、Osmo （美国）和 Aromajoin （日本）等公司正在引领将香味的化学语言转化为数字环境。
其潜力是巨大的：只需点击一下按钮，就可以在全球范围内访问，扩展情感联系，获得更加有趣的多感官体验。