最病毒式的香水：社交媒体如何改变香水市场

TikTok或Instagram等平台允许用户通过视觉和叙事语言表达自己的情感、经历和个人风格，从而催生了Tom Ford的Lost Cherry、Maison Francis Kurkdjian的Baccarat Rouge 540或Giardini di Toscana的Bianco Latte等香水。 但是，这种病毒式传播的背后是什么，它对市场的未来有何启示？

独特的香味和新兴趋势 社交媒体上最受欢迎的香水通常都具有符合当代人喜好的香味特征。

根据 The Fragrance Shop 的一份报告，新美食香（成分包括抹茶、米浆和芝麻）和花果香（樱桃、绿香蕉和玫瑰）正在兴起。 品牌故事和沉浸式体验 每款香水都要讲述一个故事，与用户建立情感联系，这一点至关重要。此外，品牌正在采用先进技术来丰富购物体验。例如，古驰（Gucci）在 Snapchat 上采用了增强现实技术，让用户以虚拟方式试穿香水。Puig 开发了 ScentXP，这是一个提供香水库和人工智能推荐器等数字解决方案的平台，可实现个性化体验，帮助顾客发现符合自己喜好的香水。

TikTok 和病毒式话题标签的作用 除了经典的 #perfumeTok 之外，#smellmaxing 和 #beastmode 等话题标签也促进了香水的浓郁度和持久度，同时引入了叠加文化等概念，建议最佳组合以提升香水的浓郁度。考虑到这一社交网络的主要年龄段在 18 岁至 25 岁之间，消费这些内容的都是非常年轻的受众，他们对脱颖而出和独树一帜的好奇心与日俱增。

与这种对真实性和独特性的渴望相一致，我们看到小众香水市场出现了前所未有的增长。Amouage 推出的 Guidance 香水和 Creed 推出的 Aventus 香水等品牌，成功地吸引了年轻而挑剔的消费者。


与此同时，迪奥（Dior）和拉巴纳（Rabanne）等经典香水品牌也凭借结合传统与创新的宣传活动，如迪奥与蕾哈娜（Rihanna）的合作，在市场上大受欢迎。 社交媒体的影响有目共睹：--预计到 2032 年，全球香水市场规模将达到 857 亿美元，年增长率为 5%。 --在美国，Sol de Janeiro 等平易近人的品牌在社交媒体上被广泛提及。
最受欢迎的香水往往价格不菲，这也促使用户搜索类似的、更便宜的香水，并与他们的社区分享。 - 63% 的香水销售仍在实体店进行，这就更需要多感官体验来补充数字可见性。

这款香水由 Francis Kurkdjian 品牌于 2014 年为纪念巴卡拉品牌创立 250 周年而设计，已超越了签名香水的地位，成为一种文化象征。这款香水将乙基麦芽酚的空灵甜美与安洛香的木质温暖触感融为一体，令人着迷，令人沉醉。其高昂的价格和独特性强化了其令人向往的地位，而其香味的浓郁度和持续时间则使其成为现代奢华的标志。

虽然汤姆-福特于 2018 年推出了这款香水，但由于社交媒体的影响，"失落樱桃 "香水在 2023 年至 2024 年间经历了一次复兴。它融合了黑樱桃、苦杏仁、桑巴克茉莉和顿加豆，营造出甜美、感性、精致和令人陶醉的氛围。正是这种压倒性的成功促使该品牌推出了这款畅销香水的两个变体："电子樱桃"（Electric Cherry）和 "樱桃烟熏"（Cherry Smoke），前者略显清新、闪亮，后者则更加深沉、烟熏、诱人。
紧随其后，其他产品也将樱桃作为主打成分。如 Kayali 的 Lovefest Burning Cherry 48、Guerlain 的 Cherry Oud、Mancera 的 Cherry Cherry 和 Clean 的 Whipped Cherry。

受开心果冰淇淋的启发，Kayali 的提案已成为美食香水爱好者的必备之选。这款香水将开心果、甜朗姆酒和棉花糖香调与香草和檀香木基调相结合，受到了众多粉丝的追捧。正如我们在 D.S & Durga、Pistachio 和 Sol de Janeiro Brazilian Crash Cheirosa 62 等其他成功香水中看到的那样，这款香水正值这种坚果的巅峰时期。

Bianco Latte 香水由意大利 Giardini di Toscana 公司设计，是小众香水中饕餮香水崛起的典范。它带有咸焦糖、香草、香豆素和白麝香的香调，让人联想到美味舒适的糕点。这款香水的名气因有影响力人士的推荐而暴涨，他们声称在佩戴这款香水时不断得到赞美。Bianco Latte 象征着人们对 "可食用 "气味的渴望，这是一种风靡全球的趋势，尤其是在 Z 世代和年轻的千禧一代中。

自 2008 年推出以来，拉巴纳的 One Million 系列香水在全球范围内取得了巨大成功。2024 年，这款香水的最新版本 "百万金 "延续了这一传统，并通过小豆蔻、蜂蜜和雪松木的香调，赋予了这款香水更温暖、更辛辣的气息。这款新香水保持了该系列的大胆精神，并适应了当代潮流。它的多功能性和持久性使其成为香水爱好者和追求持久香味者的首选。