A moda denim faz parte do DNA da Guess, a marca americana criada pelos irmãos Marciano, que em 1981 começaram a vender modelos criados por eles mesmos e alcançaram sucesso imediato.
Glorificada por legiões de consumidores que se apaixonaram por seu estilo jovem, ousado e chique nos anos 80 e 90 - diz-se que a marca combina a elegância francesa natural das origens de seus fundadores com o glamour hollywoodiano que os fascinou quando chegaram à Califórnia -, a marca migrou para a perfumaria para completar seu universo em 1990 com a Guess Original, seguida pela Guess Seductive, Guess Uomo, Bella Vita e Guess Amore, entre outras fragrâncias.