Perfumes e emoções

Perfumes para ativar a energia

Nos últimos anos, a sociedade deu uma guinada em termos de hábitos de autocuidado. O relaxamento e a melhora do humor tornaram as fragrâncias um item muito procurado.

O poder do perfume de evocar memórias e emoções nos oferece uma maneira acessível de nos reconectarmos com nosso bem-estar. E com o retorno à rotina e a chegada do outono, os perfumes se tornam aliados para reativar a energia e recuperar a motivação diária.

Procurando um perfume que faça você se sentir bem?

Perfumistas e especialistas confirmam o que antes era intuição: um perfume não apenas cheira bem, mas também pode melhorar seu humor. É por isso que a demanda por fragrâncias com um propósito emocional está crescendo, enquanto o bem-estar está se tornando um fator central no relacionamento entre consumidores e marcas.

As casas de fragrâncias estão apoiando essa ideia com estudos científicos e formulando afirmações cada vez mais precisas: aromas que aumentam a confiança ou ajudam a reduzir o cortisol, o hormônio do estresse.

O contexto é revelador: de acordo com a Circana, o escapismo está crescendo diante de preocupações globais, como guerras, crises econômicas ou mudanças climáticas. O lazer, os hobbies e o autocuidado alimentam a chamada economia da alegria, e a perfumaria é integrada como um catalisador de prazer, calma e energia positiva. A Organização Mundial da Saúde estima que mais de um bilhão de pessoas sofram de distúrbios de saúde mental, o que torna esse refúgio sensorial ainda mais valioso.

Ciência, tecnologia e emoções

A ligação entre fragrância e emoção não é mais apenas um objeto de estudo para perfumistas. As casas de fragrâncias estão aplicando a neurociência para criar aromas que se conectam com as preocupações dos consumidores:

- IFF - Scentcube™: um banco de mais de 6.000 aromas com um algoritmo que identifica notas capazes de desencadear estados emocionais específicos.

- Mane - Wellmotion™: combina ciência cognitiva, psicologia e neurociência com uma abordagem holística para decifrar os sentidos e explorar a ligação entre emoção e fragrância.

- Actimood™ - Symrise: fragrâncias patenteadas que estimulam o bem-estar por meio do sistema nervoso central.

- Givaudan - Centro Global de Excelência em Neurociência: investigando a relação entre moléculas aromáticas e reações cerebrais.

- dsm-firmenich - AROMActive™: linha com ingredientes com benefícios emocionais comprovados.

Todos exploram o córtex olfativo, que se conecta à amígdala e ao hipocampo, regiões que governam a memória e as emoções, o que explica por que o perfume tem mais impacto do que qualquer outro sentido.

As casas de fragrâncias aplicam estudos de neurociência ao desenvolvimento de perfumes para obter aromas que se conectem com as preocupações dos consumidores.

Marcas pioneiras de bem-estar

O "perfume da felicidade" não é novo. O coquetel cítrico Clinique Happy, lançado na década de 1990, antecipou essa tendência e, desde então, tornou-se um clássico de vendas da Estée Lauder. Durante a pandemia, velas, névoas e fragrâncias se estabeleceram como rituais de conforto, e hoje o perfume é uma ferramenta para acalmar, concentrar ou revitalizar o humor.

A Estée Lauder, em colaboração com a Universidade de Tecnologia de Dresden e sua Clínica de Olfato e Paladar, pesquisa como o cheiro influencia neurologicamente as emoções para inspirar novas fragrâncias, embalagens e experiências.

Entre os lançamentos que evocam o humor estão:

- Charlotte Tilbury - Collection of Emotions (com IFF Scentcube™): fragrâncias criadas para transmitir amor, serenidade, energia, sedução, felicidade ou poder pessoal (Love Frequency, Calm Bliss, Joyphoria, Magic Energy, Cosmic Power e More Sex).

- Lancôme - Les Ô: três fragrâncias (Ôver the Top, Ô Zénith e Ôff Now) criadas com o programa Science of Wellbeing da IFF para despertar os sentidos e melhorar o humor.

Outras marcas que estão comprometidas com a perfumaria emocional incluem Vyrao, Initio Parfums, Bibbi Parfum, Orebella (de Bella Hadid), Altra, Incorp e House of Helios. O Boticário até lançou um perfume inspirado no filme Divertida Mente 2, para se conectar com as crianças.

Fragrâncias que se transformam em emoções

O mercado está se movendo em direção a um perfume multidimensional: ele não apenas projeta estilo, mas também acompanha o bem-estar diário. Como uma aula de ioga, uma lista de reprodução motivacional ou uma sessão de meditação, um perfume pode transformar a rotina.

O desafio para as marcas é equilibrar ciência e emoção: traduzir descobertas científicas em experiências sensoriais memoráveis sem perder a magia que faz do perfume uma arte. Em um único gesto, um spray pode ajudar a acalmar o estresse, equilibrar a energia e aumentar a motivação.