Os perfumes mais virais: como a mídia social está transformando o mercado de fragrâncias

Plataformas como o TikTok ou o Instagram, que permitem que os usuários expressem suas emoções, experiências e estilo pessoal por meio de uma linguagem visual e narrativa, catapultaram aromas como o Lost Cherry de Tom Ford, o Baccarat Rouge 540 da Maison Francis Kurkdjian ou o Bianco Latte da Giardini di Toscana. Mas o que está por trás dessa viralidade e o que ela nos diz sobre o futuro do mercado?

Notas olfativas distintas e tendências emergentes Os perfumes mais populares nas mídias sociais geralmente compartilham perfis olfativos que se alinham com as preferências contemporâneas.

De acordo com um relatório da The Fragrance Shop, o neogourmand (ingredientes como matcha, leite de arroz e gergelim) e o floral-frutado (cereja, banana verde e rosa) estão em alta. Narrativa da marca e experiência imersiva É fundamental que cada fragrância conte uma história que se conecte emocionalmente com o usuário. Além disso, as marcas estão adotando tecnologias avançadas para enriquecer a experiência de compra. Por exemplo, a Gucci empregou a realidade aumentada no Snapchat para permitir que os usuários experimentem os perfumes virtualmente. A Puig desenvolveu o ScentXP, uma plataforma que oferece soluções digitais, como uma biblioteca de fragrâncias e um recomendador baseado em inteligência artificial para personalizar a experiência e ajudar os clientes a descobrir o perfume que corresponde às suas preferências.

O papel do TikTok e das hashtags virais Além do clássico #perfumeTok, hashtags como #smellmaxing e #beastmode impulsionaram fragrâncias intensas e duradouras, ao mesmo tempo em que introduziram conceitos como a cultura de camadas, sugerindo as melhores combinações para elevar a intensidade dos perfumes. Levando em conta que a faixa etária majoritária dessa rede social é de 18 a 25 anos, quem consome esse conteúdo é um público muito jovem com uma curiosidade crescente de se destacar e ser único.

Em linha com esse desejo de autenticidade e exclusividade, observamos um crescimento sem precedentes no mercado de perfumaria de nicho. Marcas como a Amouage, com a fragrância Guidance, ou a Creed, com Aventus, entre outras, conseguiram atrair um público jovem e exigente.


Ao mesmo tempo, clássicos como Dior e Rabanne estão liderando em popularidade graças a campanhas que combinam tradição e inovação, como a colaboração da Dior com Rihanna. Fatos que reforçam o impacto da mídia social: - Espera-se que o mercado global de fragrâncias atinja US$ 85,7 bilhões até 2032, com um crescimento anual de 5%; - Nos Estados Unidos, marcas acessíveis como Sol de Janeiro dominam as menções na mídia social.
Os perfumes mais desejados geralmente têm preços altos, o que também leva os usuários a procurar opções semelhantes e mais baratas, que eles compartilham com sua comunidade; - 63% das vendas de fragrâncias ainda ocorrem em lojas físicas, reforçando a necessidade de experiências multissensoriais para complementar a visibilidade digital.

Concebida em 2014 pela Maison Francis Kurkdjian para comemorar o 250º aniversário da marca Baccarat, essa fragrância transcendeu o status de um perfume de assinatura para se tornar um símbolo cultural. Viciante e envolvente, ela combina a doçura etérea do etil maltol com o toque amadeirado e quente do ambroxan. Seu alto preço e exclusividade reforçaram seu status de aspiração, enquanto a intensidade e a duração de seu rastro o tornam um ícone do luxo moderno.

Embora Tom Ford o tenha lançado em 2018, Lost Cherry passou por um renascimento entre 2023 e 2024 graças às mídias sociais. Sua mistura de cereja preta, amêndoa amarga, jasmim sambac e fava tonka cria um resultado doce, sensual, sofisticado e inebriante. Foi exatamente esse sucesso estrondoso que incentivou a marca a introduzir duas variantes desse best-seller: Electric Cherry, um pouco mais fresco e cintilante, e Cherry Smoke, mais escuro, mais esfumaçado e mais sedutor.
Seguindo seus passos, outras composições usam a cereja como ingrediente principal. É o caso do Lovefest Burning Cherry 48 da Kayali, Cherry Oud da Guerlain, Cherry Cherry Cherry da Mancera e Whipped Cherry da Clean.

Inspirada no sorvete de pistache, a proposta de Kayali se tornou um item obrigatório para os amantes de fragrâncias gourmands. Sua combinação de pistache, rum doce e notas de marshmallow com uma base de baunilha e sândalo tem tantos fãs quanto detratores. Uma composição que chega em um momento em que essa noz está em seu auge, o que podemos ver em outras fragrâncias de sucesso, como D.S & Durga, Pistachio e Sol de Janeiro Brazilian Crash Cheirosa 62.

Criado pela casa italiana Giardini di Toscana, o Bianco Latte exemplifica a ascensão do gourmand na perfumaria de nicho. Com notas de caramelo salgado, baunilha, cumarina e almíscar branco, ele lembra um doce delicioso e reconfortante. Sua fama disparou graças à recomendação de influenciadores que afirmam receber elogios constantes ao usar essa fragrância. Bianco Latte simboliza o desejo de cheirar "comestível", uma tendência que está se espalhando, especialmente entre a Geração Z e os jovens da geração do milênio.

Desde seu lançamento em 2008, o One Million de Rabanne tem sido um sucesso global. Em 2024, sua última versão, Million Gold, continua esse legado com um toque mais quente e picante por meio de notas de cardamomo, mel e madeira de cedro. O novo perfume mantém o espírito ousado da linha, adaptado às tendências contemporâneas. Sua versatilidade e longevidade o tornam a escolha favorita dos entusiastas de perfumes e daqueles que procuram um perfume que dure.