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Kayali: a marca que transformou o "layering" em uma linguagem pop da fragrância

A perfumaria de luxo pode ser divertida? Se durante anos a alta perfumaria se expressou por meio de códigos elitistas que provocavam distanciamento, a marca de perfumes Kayali soube dar a volta a esses códigos.

Ingredientes gourmand dirigidos a um público adulto, uma estética sofisticada pensada para ser compartilhada nas redes sociais e uma narrativa próxima e emocional. O resultado: em apenas oito anos, Kayali se tornou uma marca globalmente reconhecida e admirada.

Por trás da marca está Mona Kattan, empresária carismática e apaixonada por fragrâncias, que conseguiu transmitir sua forma de desfrutar do perfume por puro prazer. Você já é um dos best fragrance friends da Kayali?

O sonho de Mona Kattan

Kayali, que significa "minha imaginação" em árabe, nasce em 2018 como o projeto pessoal de Mona Kattan dentro do universo Huda Beauty. Desde o início, a marca adota um posicionamento contemporâneo e muito alinhado com a cultura digital. Em 2025, Kayali se torna independente e inicia uma nova etapa na qual Mona impulsiona a marca sob uma visão de "inovação audaciosa".

Perfume por camadas, a arte do layering

Embora o layering não seja uma prática nova, Kayali a reinterpreta e adapta aos códigos do consumidor atual. Aqui, perfumar-se por camadas é uma forma de personalização e de expressão pessoal.

Essa abordagem transforma o usuário em cocriador: cada fragrância funciona como uma nota dentro de uma playlist olfativa. Podemos decidir o que vamos misturar conforme nosso estado de espírito, fazer misturas tão complexas quanto desejarmos e nos divertir todos os dias com nossa coleção de perfumes.

Kayali entende o layering como uma assinatura olfativa que se consegue ao misturar várias fragrâncias.

Gourmet sem complexos

Se fosse para definir Kayali com uma palavra, seria gourmand. Mas não um gourmand infantil, e sim um gourmand adulto. A marca explora sem medo notas comestíveis (baunilha, caramelo, praliné e frutas cristalizadas).

Em contraste com o discurso tradicional do luxo, Kayali aposta no excesso equilibrado: combinando doçura e sensualidade em fragrâncias fáceis de usar, onde o prazer e a conexão emocional pesam mais do que a complexidade. Como você quer se sentir hoje?

Sentido de comunidade

Como uma marca jovem com DNA digital, a Kayali soube construir uma comunidade sólida e participativa. Mona Kattan e sua equipe compartilham o universo da marca com proximidade, empatia e humor. O perfume se torna diversão!

Em vez de descrições rígidas, a Kayali comunica sensações: "cheira a garota rica", "cheira a encontro", "cheira a abraço", "cheira a sobremesa". Predomina a emoção e a sensorialidade, assim como a capacidade de fazer com que o perfume seja entendido — e desejado — além da tela.

Os perfumes mais desejados

Apesar da sua juventude, Kayali já conta com algumas fragrâncias icônicas. Vanilla 28 tornou-se uma referência em baunilha: fácil de combinar, com um calor sexy e especialmente apreciada para sobreposição.

Também se destaca Lovefest Burning Cherry 48, que dá protagonismo a uma cereja escura: uma fruta que na perfumaria atual nos transporta para territórios proibidos e noturnos.

Yum Pistachio Gelato 33, com notas de pistache, chantilly e marshmallow, representa o lado mais jovial, lúdico e viral da marca.

Perfumaria de luxo ou nicho?

Kayali ocupa um espaço híbrido: não é perfumaria nicho no sentido clássico, mas também não é uma fragrância de grande consumo. Posiciona-se como uma marca premium acessível, altamente desejada por imagem e desempenho.

Sua vantagem competitiva está em combinar três coisas: um DNA olfativo reconhecível (doçura sofisticada), uma narrativa clara (layering) e uma estética icônica, mais potente do que ter "o perfume mais raro do mundo".

Kayali demonstra que a perfumaria pode parecer atual sem perder sua essência ritual e emocional. Sua proposta é simples, mas não simplista: o perfume não é uma decisão única. É mistura, história e imaginação.