Por que estamos comprando cada vez mais fragrâncias?
Nos últimos três anos, a categoria de fragrâncias experimentou um crescimento nunca antes visto. Consultores e especialistas estão tentando decifrar o comportamento do consumidor.
Perfume, uma compra emocional
De acordo com a Circana US, a categoria de fragrâncias é a que mais cresce no setor de beleza de luxo, com um aumento de 13% no primeiro trimestre de 2024. Um aumento "sem precedentes", de acordo com os analistas da consultoria.
Os números da Euromonitor para a Europa seguem a mesma linha: crescimento de dois dígitos todos os anos desde o fim da pandemia. Por que esse boom? Há vários motivos. Por um lado, mudanças no consumo após a pandemia.
Os consumidores voltaram à vida social com o desejo de desfrutar e se deliciar e, muitos deles, com economias após o tempo gasto em casa. Por outro lado, há um influxo de novos compradores, homens e jovens consumidores (Geração Z e Alpha), que se concentraram em opções de alta qualidade, conjuntos de presentes e sprays corporais.
"Na Coty, estamos vendo que os consumidores mais jovens anseiam por interações autênticas, narrativas dinâmicas e produtos que promovam a autoexpressão", diz Sue Nabi, CEO da empresa, explicando o fenômeno que impulsionou as fragrâncias em todas as faixas de preço.
Por sua vez, Fabrizio Freda, CEO da Estée Lauder, argumenta que os compradores mais jovens agora possuem até oito fragrâncias. A Circana corrobora isso com dados: entre os compradores de 25 a 44 anos, as vendas aumentaram 19%, embora deva ser observado que isso está partindo de uma base pequena na faixa etária mais jovem.
Todos os indicadores concordam que a categoria de fragrâncias está crescendo, impulsionada pelo aumento da penetração no mercado, pelo aumento do uso e por uma tendência à premiumização. A questão que paira sobre o setor de perfumes é quanto tempo essa progressão durará.
"O consumidor de massa está mais propenso a reduzir os gastos com produtos de beleza devido aos aumentos de preços", diz Larissa Jensen, vice-presidente sênior de beleza e consultora da Circana. Como manter vivo o interesse por fragrâncias? O fator-chave no segmento de luxo, diz a especialista da Circana, é o valor. E no caso de itens de preço mais baixo, é necessária uma experiência de varejo superior.
Oscar do Perfume 2024
A Academia Espanhola de Perfumes entregou seus prêmios de 2024 em uma cerimônia que destacou o bom progresso da categoria de fragrâncias, não apenas neste país, mas também globalmente.
Com 178 indicações, a 17ª edição do Academy of Perfume Awards estabeleceu mais uma vez um recorde de participação em um ano que, como lembrou Juan Pedro Abeniacar, presidente da Fundação, foi ampliado para 29 Academias do Perfume, após a entrada de sete novos membros em maio passado. "A Espanha é uma potência no mundo do perfume; é o segundo maior exportador de perfumaria e cosméticos do mundo, depois da França.
Essa indústria exporta mais do que os setores de vinho, petróleo e calçados e emprega mais de 300.000 pessoas no país", lembrou ele. Além disso, durante seu discurso, antes da cerimônia de premiação, ele lançou uma ideia que a Academia gostaria de promover internacionalmente: a criação de um registro de propriedade intelectual de fragrâncias.
Lista dos vencedores Perfume Academy Awards 2024 Perfume do Ano para Homens: Gentleman Society EDP, Givenchy (LVMH).
Perfumistas: Maïa Lernout e Karine Dubreuil. Perfume feminino do ano: Un Jardin à Cynthère, Hermès (Puig).
Perfumista: Christine Nagel Melhor Perfume Icônico para Homens: 4711, Mäurer & Wirtz (Farlabo).
Perfumista: Wilhelm Müelhens. Melhor perfume icônico para mulheres: Opium, YSL Beauty (L'Oréal Luxury).
Perfumistas: Jean Amic e Jean-Louis Sieuzac. Prêmio de Melhor Perfume de Nicho: Eau The Audacity, Penhaligon's (Puig). Perfumista: Dominique Ropion.
Prêmio de Melhor Perfume de Coleção: Dioriviera, Christian Dior (LVMH).
Perfumista: Francis Kurkdjian. Prêmio de Melhor Perfume Masculino de Estilo de Vida: Bold Instinct, David Beckham (Coty).
Perfumista: Jean-Christophe Hérault. Melhor perfume feminino para estilo de vida. Red, Shakira (Puig).
Perfumista: Fanny Bal. Prêmio de Melhor Design Masculino: Cryogène Code, Ladenac. Prêmio de Melhor Design Feminino: A Floral Verse Collection The Alchemist's Garden, Gucci (Coty).
Prêmio de Melhor Campanha Masculina: Le Male Elixir, Jean Paul Gaultier (Puig). Prêmio de Melhor Campanha Feminina: Loewe Botanical Rainbow Campaign 2023 (LVMH). Prêmio de Sustentabilidade e Inovação: Fundación Todolí Citrus.
"A Espanha é uma potência no mundo do perfume; é o segundo maior exportador de perfumaria e cosméticos do mundo, depois da França", disse Juan Pedro Abeniacar, presidente da Perfume Academy.
Tendências em perfumaria
O relatório anual Fragrance Trends Report 2024 da Spate revela os gostos dos consumidores quando se trata de fragrâncias. Quais são as principais tendências do momento? Inspiração comestível: notas e acordes que evocam comida são fáceis de identificar e se relacionam a momentos prazerosos que produzem bem-estar.
Os perfumes gourmand ainda estão na moda, mas com novos toques em direção a nuances menos doces, introduzindo novas notas relacionadas a matcha, menta e melancia, por exemplo. Formatos de conveniência: há um interesse crescente em perfumes para viagem e roll-on.
Produtos complementares ao perfume, como géis de banho, loções para o corpo, sprays para o corpo e névoas para o cabelo, também são muito atraentes. Alta qualidade: as marcas independentes estão experimentando um rápido crescimento junto com as marcas de grife, levando as marcas a expandir suas linhas de posicionamento premium para obter diferenciação e uma experiência de luxo mais satisfatória.
O perfume e a arte dos pré-rafaelitas
O Barber Institute of Fine Arts, em Birmingham, oferece uma exposição que une arte e perfume, permitindo que os visitantes mergulhem no movimento artístico dos pré-rafaelitas.
Graças à tecnologia AirParfum, que não danifica as obras de arte nem satura a atmosfera com a fragrância, os visitantes podem descobrir o cheiro de algumas das pinturas mais significativas desse movimento pictórico, no qual o aroma está muito presente por meio de flores, roupas e incensários, para citar apenas algumas referências. A exposição tem curadoria de Christina Bradstreet e foi iniciada pela Artphilia, por meio de sua fundadora e diretora Antje Kiewell.
Em colaboração com Puig, o perfumista Gregorio Sola Vela, juntamente com Camille Latron, criou três fragrâncias especiais para três pinturas: Simeon Solomon's a Saint of the Eastern Church: com base em um óleo essencial de incenso, o claro-escuro foi trabalhado com a adição de um pouco de mirra para destacar a luminosidade.
O contraste é proporcionado por madeiras âmbar escuras, enquanto o efeito dourado é refletido com flores brancas e acordes âmbar cremosos e suaves. Sir John Everett Millais's Rainbow: em torno de um coração de grama fresca, misturado com terra úmida, foi construído um acorde suave de juncos, taboas e valas de drenagem.
Uma nota aquosa combinada com uma nota de terra limão realça o contraste entre o frescor e o aroma terroso. The Blind Girl de Sir John Everett Millais: a fragrância começa com um acorde de algodão branco onde aldeídos encontram um toque de notas cítricas e aromáticas que realçam a luminosidade da garota cega. A nota de topo se funde em um acorde de flores brancas transparentes acompanhadas de madeiras suaves e limpas. Foi adicionado um ingrediente que proporciona um aroma quente e de couro, como pão fresco misturado com flores de algodão quentes, aveludadas e macias.
Madeiras escuras e esfumaçadas evocam o aspecto lamacento das roupas e notas animais interpretam o cheiro da pobreza. Scent and the Art of the Pre-Raphaelites Onde? The Barber Institute of Fine Arts (Birmingham, Reino Unido) Quando? Até 25 de janeiro de 2025. Acesso gratuito
Qual é o cheiro da história do século XX?
Dois perfumistas franceses são testemunhas de momentos transcendentais na história do século XX, assim como suas criações.
Esse é o jogo que o livro de Karl Schlögel, The Scent of Empires, Chanel No. 5 and Red Moscow, se propõe a descobrir. Poucos anos antes da Revolução Russa, os perfumistas Ernest Beaux e Aguste Michel, sediados em Moscou, foram incumbidos de criar uma fragrância especial para comemorar o tricentenário da dinastia Romanov. Após a queda dos czares, Beaux retornou à França, onde conheceu Coco Chanel, enquanto Michel permaneceu na Rússia, tornando-se uma figura-chave na criação da indústria de perfumes soviética.
A fórmula do perfume imperial não se perdeu, e dela surgiram duas fragrâncias emblemáticas: Chanel No. 5 e Red Moscow, símbolos de dois mundos em conflito.
Neste intrigante relato, Karl Schlögel explora o passado para oferecer uma visão única da luta pelo poder em uma era que transformou a vida de milhões de pessoas, mostrando que uma única gota de perfume pode encapsular parte da turbulenta história do século XX.