Destaques Novembro de 2025

O setor global de fragrâncias continua dinâmico, apesar do contexto macroeconômico e da moderação no consumo. Os principais grupos estão progredindo em ritmos diferentes: crescimento sólido para Puig e Amouage, mais moderado para a L'Oréal, ajustes na Coty e recuperação gradual na Estée Lauder.

Também analisamos o futuro das fragrâncias por meio da Geração Z e das novas interfaces olfativas.

A Coty reage sob pressão

A Coty iniciou seu ano fiscal de 2026 com vendas de US$ 1,58 bilhão (-6%). A divisão Prestige mostrou maior resistência (-4%), apoiada pela Burberry, Boss e Gucci Beauty, em um contexto marcado pela futura perda da licença da Gucci em 2028 (que passará para a L'Oréal após o acordo com a Kering).

A empresa, que espera voltar a crescer no segundo semestre do ano, está preparando novos produtos para a Etro, Swarovski, Marni e o relançamento da Marc Jacobs Beauty.
Também apresentou Jawhara, uma nova marca inspirada no Oriente Médio com cinco eaux de parfums unissex à base de oud, rosa e baunilha.

A Puig mantém um crescimento sólido

A Puig alcançou 3.596 milhões de euros em vendas nos primeiros nove meses de 2025 (+7%). Sua divisão de fragrâncias responde por 73% do negócio. Embora o crescimento tenha se moderado no terceiro trimestre, a empresa mantém previsões positivas graças a lançamentos estratégicos, como La Bomba, de Carolina Herrera, e as novas coleções da Byredo e da Penhaligon's. A região Ásia-Pacífico continua a ser um dos principais impulsionadores, com aumentos de mais de 19%.

L'Oréal acelera progressivamente

A L'Oréal teve um faturamento de 32.807 milhões nos primeiros nove meses (+3,4%). O segmento de luxo cresceu 2,2%, impulsionado principalmente por Prada, Miu Miu, YSL e Aesop. A empresa está recuperando a tração nos Estados Unidos e na China, mercados-chave para a categoria premium. Sua aliança com a Kering - que inclui a Creed e, em breve, as licenças da Gucci, Balenciaga e Bottega Veneta - reforça sua liderança global em perfumaria de prestígio e acelera sua entrada no nicho.

Estée Lauder volta a crescer

A Estée Lauder voltou a crescer em seu primeiro trimestre fiscal de 2026 (+4%), com as fragrâncias como a categoria mais dinâmica (+13%). Tom Ford Beauty, Le Labo, Jo Malone London e Kilian Paris estão liderando a recuperação em um contexto de reestruturação interna. A criação da La Maison des Parfums em Paris, seu novo laboratório global de inovação olfativa, confirma o compromisso estratégico com um segmento que compensa a fraqueza da maquiagem e dos cuidados com os cabelos.

Amouage estabelece um recorde histórico

A Amouage ultrapassa os US$ 300 milhões em vendas (+73%), impulsionada pelas coleções Exceptional Extraits, Guidance e Odyssey. O crescimento por região é notável: +96% no Oriente Médio, +71% na Europa e +61% nas Américas. O varejo de viagem (+83%) e suas butiques (+59%) consolidam uma expansão que continuará em 2026 com aberturas nos Estados Unidos, na Arábia Saudita e na Europa.

A pressão da Coty após a perda da Gucci se traduz em uma expansão estratégica do portfólio, com Jawhara como um novo projeto importante.

Geração Z e o novo poder do perfume

O perfume se tornou um item icônico para a Geração Z. De acordo com o Boston Consulting Group, os adolescentes agora são responsáveis por 10% do total de gastos com beleza nos EUA, com as categorias de pele e fragrâncias liderando o caminho. Seus gastos aumentaram 23% em relação ao ano anterior, em comparação com 9% do mercado. Aos 13 anos de idade, 75% usam produtos perfumados e 60% dos meninos preferem fragrâncias de alta qualidade (em comparação com 25% das meninas).

O TikTok está impulsionando essa febre de aromas com tendências como #Smellmaxxing. Os dados da Circana mostram que 83% da Geração Z usa fragrâncias, à frente da Geração X (79%) e dos baby boomers (69%). O gasto masculino é 26% maior. Na Europa, a categoria está crescendo 15%, impulsionada por jovens de 18 a 34 anos.

Os jovens descobrem perfumes por meio de criadores que viralizam os produtos até que eles se esgotem, multiplicando o interesse em marcas de nicho e edições exclusivas. Para essa geração, um perfume não é suficiente: eles estão procurando um guarda-roupa olfativo que expresse sua identidade e se adapte a cada momento.

83% da Geração Z usa fragrâncias, de acordo com a Circana.

Interfaces olfativas: o futuro está cada vez mais próximo

Sentir o cheiro através da tela? Novas interfaces olfativas - difusores incorporados em dispositivos digitais - estão começando a tornar isso possível.

Essas tecnologias permitirão que a fragrância desempenhe um papel central nas experiências digitais: eventos imersivos, degustações on-line, varejo interativo ou conteúdo multimídia. Empresas como Olorama (Espanha), Osmo (Estados Unidos) e Aromajoin (Japão) estão liderando o caminho para traduzir a linguagem química do aroma para o ambiente digital.

O potencial é enorme: acessibilidade global, conexão emocional ampliada e experiências mais lúdicas e multissensoriais com o clique de um botão.

Notícias