Destaques Fevereiro de 2025

De acordo com os dados da Circana, o negócio de perfumes teve um crescimento de dois dígitos em mercados como o americano, o espanhol, o inglês e o italiano. Foi também a categoria que registrou o maior progresso em valor.

"Embora o mercado de beleza continue a crescer, o ritmo de expansão foi moderado. No entanto, as fragrâncias continuam a superar a maioria das outras categorias, o que é muito benéfico para a Coty, pois elas representam mais de 60% de nossas receitas e uma parcela ainda maior de nossos lucros", revelou a CEO da Coty, Sue Nabi. A empresa acaba de lançar a primeira coleção de fragrâncias premium de Jil Sander, Olfactory Series 1, um exercício de reinterpretação da alta perfumaria por meio da simplicidade e da inovação.
No caso da Puig - que alcançou um faturamento recorde de 4,790 milhões de euros -, a divisão de Fragrâncias e Moda registrou um aumento de 13,6% no faturamento. Além disso, o grupo alcançou o marco de tornar Good Girl, de Carolina Herrera, a fragrância feminina mais vendida nos Estados Unidos (segunda no mundo). E alcançou um crescimento de dois dígitos em suas marcas de nicho L'Artisan Parfumeur, Penhaligon's e Dries Van Noten.

A L'Oréal encerrou o ano fiscal de 2024 com um aumento de 5% em seus números globais, crescimento que chegou a 4,5% na divisão de luxo, reforçando sua liderança global. A categoria de fragrâncias foi impulsionada por sucessos como Paradoxe, da Prada, Born in Roma, da Valentino, e Libre, da Yves Saint Laurent, em fragrâncias femininas, e Stronger with You, da Armani, Wanted, da Azzaro, Polo 67, da Ralph Lauren, e MYSLF, da Yves Saint Laurent, no segmento de fragrâncias masculinas.
Além disso, a multinacional francesa de beleza está apostando em perfumes com operações estratégicas, como a aquisição da licença da Miu Miu em 2024 e o recente investimento na Amouage. O ano de 2025 teve um início igualmente dinâmico, com o anúncio da adição da Jacquemus ao seu portfólio de marcas e sua participação na marca coreana de perfumaria de nicho Borntostandout.

O crescimento da Amouage tem sido incomum. A empresa de perfumes de nicho de Omã registrou um aumento de 30% em 2024, com base em valores artesanais e locais, mas com um compromisso com a expansão internacional que pode receber um novo impulso, graças ao apoio da L'Oréal.
Além disso, o forte desempenho das marcas da Interparfums (Lacoste, Jimmy Choo, Montblanc, Coach e Van Cleef & Arpels) resultou em um crescimento sólido de 10,3%, que provavelmente será superado em 2025, quando a empresa lançar sua própria marca de fragrância de nicho, a Solferino.

A robótica pode se conectar com o mundo da perfumaria? Foi isso que os visitantes da Esxence puderam descobrir com o ScentDia, uma escultura robótica que integra uma dimensão olfativa pela primeira vez, favorecendo a interação humano-robô e redefinindo o papel social desses dispositivos tecnológicos.
Inovação, ciência e tradição estiveram presentes na exposição Master of Dreams, realizada em Milão de 19 a 22 de fevereiro, que prestou homenagem aos mestres perfumistas, visionários capazes de transformar sonhos em realidades olfativas.
"Por ocasião do nosso décimo quinto aniversário, preparamos uma edição repleta de novidades, pesquisa e cultura: um evento único que combina olfato, arte e inovação em uma verdadeira sinestesia alquímica, oferecendo aos visitantes e entusiastas de fragrâncias um lugar para descobrir um mundo feito de sonhos, transformado em realidade por mestres perfumistas por meio de criações extraordinárias", disse Cavezzali.
Além de uma exposição completa de marcas e empresas de fragrâncias, esse evento focado em perfumaria de assinatura ofereceu um programa interessante com diferentes apresentações e painéis de especialistas que abordaram o poder das experiências sensoriais nas conexões humanas e a psicologia do olfato.

Os formatos pequenos são os protagonistas, registrando crescimento acima dos demais. Eles são particularmente atraentes para os consumidores da Geração Z, que estão inclinados a usar mini embalagens e fragrâncias em tamanho para viagem.
A feira reuniu 378 marcas de 36 países, distribuídas em 16.000 metros quadrados, e contou com duas exposições: Bergamota de Reggio Calabria. Uma viagem sensorial ao tesouro olfativo do Made in Italy, organizada pela Accademia del Profumo; e uma exposição das fragrâncias mais emblemáticas da década de 1920, organizada pelo Conservatório Internacional de Perfumaria L'Osmothèque.

Louise Turner será a perfumista da Caron, graças a um acordo entre as duas empresas. Reconhecida por sua sensibilidade para contar histórias olfativas, Turner aceita o desafio de criar os novos perfumes para essa marca de alta perfumaria com mais de 120 anos de história.
"Trabalhar com a Caron é um sonho que se tornou realidade! Essa parceria não apenas alimenta minha paixão pela criação de fragrâncias, mas também abre as portas para uma nova onda de criatividade. Juntos, combinaremos tradição com inovação, criando aromas que ressoam com o coração e a alma da casa, ao mesmo tempo em que ultrapassamos os limites do que é possível na perfumaria", disse a perfumista.
Formada em medicina, Turner deu uma guinada em sua vida quando entrou em contato com o mundo da perfumaria, pelo qual se apaixonou imediatamente. Desde 2000, ela está na Givaudan, onde desenvolveu uma carreira brilhante.
Suas origens inglesas e os jardins de Kent marcaram seu trabalho, combinando habilmente notas florais para expressar emoções profundas. Agora, a parceria com a Caron a levará a novos desafios criativos, combinando tradição e vanguarda.