por que a Loewe se tornou a marca mais desejada do mundo?
De acordo com o The Lyst Index (ranking de marcas de moda de luxo), a espanhola Loewe, parte do grupo LVMH, é a marca mais desejada do mundo, à frente da Prada, que até agora ocupava o primeiro lugar.
O sucesso do perfume Paula's Ibiza, uma das principais fragrâncias do verão, foi decisivo para colocar a marca no centro das atenções dos consumidores, que também acompanharam de perto todas as aparições de Beyoncé em sua turnê Renaissance, usando looks Loewe. Além disso, o Loewe Foundation Craftsmanship Award 2023, em Nova York, colocou a marca no centro das atenções da mídia.
Por trás da Loewe está a direção criativa de Jonathan Anderson, que desde 2013 catapultou a marca para o topo, abrindo também novos mercados, no caso da perfumaria, como o Reino Unido, o Oriente Médio e a América do Sul, onde há dez anos a marca não era tão conhecida.
O verão de 2020 foi um ponto de virada no catálogo de fragrâncias da Loewe. A marca tomou a decisão arriscada e sábia de lançar Paula's Ibiza em um momento em que a população estava ameaçada pela pandemia de Covid-19. O desejo de viver e de se deixar levar pela fuga da perfumaria fez com que o perfume se tornasse o número um em vendas digitais. Depois, em 2021, veio outra aposta arriscada, a mudança de imagem de todo o portfólio para adotar um design clean e se reconectar com os valores da Loewe: arte, artesanato, cultura popular e natureza. Mais um sucesso.
"Ibiza faz parte de mim desde a infância. É puro magnetismo ", reconhece o próprio Anderson, que escolheu a ilha das Baleares como protagonista de Paula's Ibiza para destilar um espírito boêmio, fresco, sensual e com um toque de diversão em um suco unissex
Não se deve esquecer o talento de Nuria Cruelles, a perfumista interna, que, junto com Anderson e a equipe de marketing, está acertando a cada novo lançamento de perfume, com base nos valores históricos e artesanais da marca, bem como nos aspectos diferenciais 'marca España' que a Loewe traz para o cenário internacional. O resultado é uma marca diferente, com um patrimônio e uma voz própria, que está se conectando tanto com os consumidores de longa data quanto com as novas gerações que estão entrando no universo da moda e das fragrâncias.
Dados analisados pela Lyst revelam que a Loewe subiu 13 posições nos últimos 12 meses e que as buscas pela marca aumentaram 19% no último trimestre. "Capturar a imaginação de diferentes grupos de clientes, aumentando o apelo da marca, apoiado pelo aumento da demanda e das vendas on-line dos principais produtos, tem sido fundamental para aumentar a relevância", observa a Lyst.
*Top 20 The Lyst Index **
1.- Loewe
2.- Prada
3.- Versace
4.- Miu Miu
5.- Bottega Veneta
6.- Valentino
7.- Saint Laurent
8.- Moncler
9.- Gucci
10.- Dior
11.- Louis Vuitton
12.- Dolce & Gabbana
13.- Diesel
14.- Burberry
15.- Jacquemus
16.- Balenciaga
17.- Skims
18.- Nike
19.- Fendi
20.- JW Anderson
como uma flor se transforma em um perfume?
O livro "Grasse de la Fleur au Parfum" (editora Gallimard), novidade nas livrarias nesta temporada, revela os segredos mais bem guardados dos floricultores, perfumistas e casas de fragrâncias, graças à pena de Lionel Paillès, jornalista especializado em perfumes, e à fotografia de Philippe Frisee.
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*As flores são as protagonistas deste belo livro e marcam os capítulos, definidos pela sazonalidade da rosa, lavanda, jasmim e mimosa. O know-how artesanal, que foi considerado pela UNESCO como patrimônio cultural imaterial da humanidade, é combinado com tecnologias inovadoras de ponta que preservam e respeitam essa preciosa matéria-prima, a base da perfumaria, a flor.
Mestres perfumistas do porte de Alberto Morillas, Nathalie Lorson, Olivier Cresp e Honorine Blanc colaboraram na edição deste livro, patrocinado pela DMS-Firmenich, contribuindo com sua visão e conhecimento sobre flores e perfumes
Memória e fragrâncias
É bem conhecido o poder que fragrâncias têm em nosso cérebro para despertar sentimentos positivos, reforçar a autoestima e avivar a memória olfativa. De fato, muitas casas de perfumes estão incorporando novos departamentos e laboratórios focados em neurociência para aprimorar o desenvolvimento de perfumes capazes de agir precisamente em nossos cérebros. Mas você sabia que as fragrâncias podem melhorar a função cognitiva enquanto você dorme?
Pesquisadores da Universidade da Califórnia descobriram que ** cheirar o quarto antes de dormir ajuda a melhorar o desempenho cognitivo** entre as áreas que envolvem memória e tomada de decisões.
Os cientistas realizaram um experimento no qual um grupo de pessoas usou um difusor de fragrâncias todas as noites. Os resultados revelaram que, após seis meses, elas melhoraram sua capacidade cerebral em testes de memória e aprendizado, com uma função cognitiva 226% maior