Destaques de março

Por um lado, a Coty acaba de apresentar o Infiniment, um projeto que inaugura uma nova linha de perfumaria de nicho e que teve sua estreia em Paris, onde a empresa preparou uma exposição imersiva cheia de experiências sensoriais, com música e dança.

Uma das marcas registradas da Infiniment é o fato de os perfumes terem sido desenvolvidos com uma tecnologia com patente pendente que faz com que a fragrância dure até 30 horas após a aplicação, a Aura Moléculaire. Essa molécula, derivada do açúcar, age sobre a volatilidade natural e a evaporação dos ingredientes como um ímã, tornando-os perceptíveis por mais tempo. Graças a essa inovação, o perfume não segue mais a estrutura tradicional da pirâmide olfativa (notas de topo, coração e base), mas se concentra em facetas específicas de uma fórmula.


A coleção de fragrâncias tem uma abordagem eco-responsável e, portanto, sua embalagem foi concebida para ser recarregada. No final de sua vida útil, os frascos podem ser montados para criar obras de arte de acordo com o conceito Artcycling (pedido de patente pendente).


Por trás desse projeto estão Sue Y Nabi, CEO da empresa, e Nicolas Vu, cofundador da Orveda, uma marca de produtos para a pele. Eles estão pegando o legado do fundador François Coty e trazendo-o para a perfumaria do futuro. Para isso, eles colaboraram com perfumistas da DSM-Firmenich, Symrise e IFF, bem como com o apoio de Séverine Dallet, Gerente Sênior de Design de Fragrâncias da Coty. O resultado é uma linha composta de 14 fragrâncias com nomes evocativos como Entre Genres, Les Mots Doux, Soleil d'Ikosim e Matin de Jade, entre outros.

Por outro lado, a divisão de luxo da L'Oréal quis destacar a experiência do Grupo como desenvolvedor de perfumaria por mais de 60 anos com uma exposição chamada "The Art & Science of Fragrance". A inovação criativa e científica da empresa foi refletida por meio de uma galeria de perfumes icônicos que demonstram a relevância de suas marcas na perfumaria.


A exposição incluiu uma série de vídeos que destacam os ingredientes das fragrâncias, cujas fórmulas combinam matérias-primas naturais e sintéticas que, quando misturadas sob a sensibilidade do perfumista, conseguem produzir emoções poderosas.


A LVMH também tem o compromisso de elevar o mundo do perfume ao status de arte. A empresa criou a divisão 22 Montaigne Entertainment para explorar novas oportunidades para suas marcas de luxo (moda, joias e beleza) no negócio de entretenimento em parceria com a Superconnector Studios para criar histórias para a mídia audiovisual por meio da colocação de produtos.


"Na LVMH, vemos cada casa como uma casa de histórias, uma criadora distinta de cultura", explica Anish Melwani, diretor da LVMH América do Norte, que fará parte do comitê executivo da empresa, liderado por Antoine Arnault, diretor de imagem e ambiente da LVMH.

A Cartier e a Sinfônica de São Francisco colaboraram em uma sinfonia sinestésica que combina som, fragrância e iluminação. A perfumista da Cartier, Mathilde Laurent, trabalhou com Jean-Yves Thibaudet para dar vida a Prometheus: *The Poem of Fire *(1910, Alexander Scriabin).


Para concretizar essa ideia inovadora, difusores olfativos foram instalados no teatro e sincronizados com precisão para acompanhar o ritmo da música.


"Viver é respirar. Respirar é cheirar. Portanto, viver é cheirar", explica Laurent sobre o que o perfume significa para ela na vida.No * * caso dessa iniciativa, a perfumista refletiu sobre a conexão da fragrância com o significado dapalavra latina * "per fumare*" (que significa através da fumaça) e com a peça escolhida, The Poem of Fire.


Para obter um efeito mais teatral ao dispersar o perfume durante a apresentação musical, os engenheiros trabalharam com difusores ocultos e altamente visíveis, chamados de vórtices, que dispersam o aroma seco do perfume (sem aerossol), permitindo que os aromas não permaneçam ou se misturem uns com os outros.


Laurent compôs dois acordes originais, *Before* e After, criados como conceitos abstratos para desdobrar uma narrativa olfativa junto com a evolução musical da obra. Enquanto Before evoca a luta humana diante do fogo com notas de terra úmida e acordes gelados, After representa a elevação do homem por meio de notas hesperídicas como bergamota, limão e verbena, que irradiam alegria.

A nova fragrância de Viktor & Rolf, Spicebomb Infrared, combina perfumaria com as últimas descobertas em pesquisa acústica. O resultado é um perfume aumentado, uma inovação que dá início a uma nova tendência em perfumaria.


A L'Oréal Luxury fez uma parceria com o IRCAM Amplify, a subsidiária comercial do IRCAM (Instituto Francês de Pesquisa e Coordenação em Acústica/Música), para desenvolver o primeiro perfume que tem sua própria frequência sonora. Como resultado, o Spicebomb Infrared aumenta a temperatura corporal e amplifica a experiência sensorial para evocar a sensação do conceito de calor.


Os perfumistas identificaram ingredientes que produzem calor, como chili, pimenta preta e pimenta habanero vermelha, enquanto os especialistas do IRCAM Amplify traduziram essas notas olfativas em sons que aumentam a temperatura do corpo.


"Se conseguirmos atingir bilhões de pessoas por meio do som, entraremos em uma dimensão totalmente nova em termos de experiência com perfumes: uma dimensão digital, universal e absolutamente inovadora", explica Guillaume de Lesquen, Presidente de Fragrâncias de Marcas de Designer da L'Oréal.


Por trás dessa iniciativa, há um interesse real das empresas de fragrâncias em inovar em nível tecnológico para, de alguma forma, incorporar o perfume ao comércio eletrônico. Os estudos realizados entre o IFF e o IRCAM a esse respeito têm o objetivo de abrir caminho para uma nova maneira de comunicar as emoções das fragrâncias por meio de um som cuidadosamente projetado.

O movimento cultural que alimenta o mundo do perfume deu origem à primeira Semana do Perfume, que foi realizada em Paris de 21 a 24 de março. Uma iniciativa que fala por si só da relevância que a fragrância está adquirindo em nossa sociedade.


Organizado pela Nez, uma publicação francesa que se autodenomina um "movimento cultural olfativo", o evento consistiu em uma exposição no Centre de la Bastille, bem como em várias reuniões com especialistas, abertas ao público.


Os visitantes puderam conhecer em primeira mão os projetos olfativos de até 40 marcas de todo o mundo e assistiram a conferências e mesas-redondas sobre o mundo do perfume, a cultura olfativa, as matérias-primas e os avanços na pesquisa do olfato, entre outros tópicos. Também foram realizados workshops para proporcionar uma abordagem educativa e divertida do mundo dos perfumes e dos sentidos do olfato e do paladar, destinados a adultos e crianças.