A inovação impulsiona o futuro da perfumaria

Em um mundo onde a tecnologia está redefinindo a maneira como percebemos e experimentamos nossos sentidos, o universo dos perfumes está incorporando a digitalização como nunca antes.

De chatbots a algoritmos que personalizam fragrâncias, a inovação está levando a perfumaria a um território desconhecido. Seja o primeiro a descobri-los.

Sensibilidade humana e inteligência artificial

Historicamente, a perfumaria tem se baseado na sensibilidade humana e na habilidade artesanal, mas hoje está passando por uma transformação radical graças à inteligência artificial.

Um caso em questão é a inovação da IFF, o ScentChat™, uma ferramenta alimentada por IA que permite a interação em tempo real entre consumidores e perfumistas por meio de plataformas como o WhatsApp e o Facebook Messenger. Graças ao processamento de linguagem natural (NLP), o feedback do usuário é transformado em dados acionáveis para a criação de fragrâncias. Isso não apenas acelera o desenvolvimento de novas fragrâncias, mas também democratiza o acesso à cocriação em perfumaria.

"Esse aplicativo é um grande passo à frente, tornando a inovação mais eficiente, imersiva e impactante - já estamos sentindo o cheiro de criações exclusivas e adoradas pelos consumidores de nossos artistas de perfumaria com base nesse novo e empolgante recurso", disse Clotilde Raz, Global Human and Consumer Insights - Scent da IFF.

Outra inovação importante é a Generation by Osmo, apresentada como a primeira casa de fragrâncias do mundo a ser alimentada pela Inteligência Olfativa (OI). Essa plataforma permite que marcas e criadores criem suas próprias fragrâncias com uma abordagem mais rápida, acessível e personalizada. Com a capacidade de analisar e sintetizar perfis olfativos com precisão, essa tecnologia representa um novo paradigma no setor de perfumes.

Durante o Mobile World Congress 2025 (Barcelona), a revolução sensorial foi o centro das atenções com o AirParfum, uma tecnologia desenvolvida pela ScentXP que permite que um número ilimitado de fragrâncias seja cheirado de forma ultrarrealista em ambientes digitais, sem saturar o nariz.

A combinação de IA, memória olfativa e experiências imersivas está redefinindo setores como o de varejo, hospitalidade e entretenimento. Se a tecnologia nos conecta ao mundo, a fragrância nos conecta às emoções, e o AirParfum está posicionado como a ponte perfeita entre os dois.

Apesar desses avanços, não podemos nos esquecer de que a essência da perfumaria continua sendo a emoção e a conexão humana. A tecnologia não busca substituir a criatividade artesanal, mas complementá-la, fornecendo ferramentas que enriquecem a experiência sensorial.

Esse evento marcou a primeira vez em que a ScentXP mesclou uma realidade virtual imersiva e uma experiência olfativa em um único universo. Graças à integração do AirParfum com o Apple Vision Pro, os participantes puderam explorar as famílias de ingredientes presentes nos perfumes enquanto os cheiravam e mergulhavam em um ambiente visual imersivo dentro da experiência.

Nesse novo cenário, a inteligência artificial e a inovação não estão apenas transformando a criação de fragrâncias, mas também a maneira como as experimentamos, permitindo que sintamos o luxo de uma forma mais personalizada, digital e imersiva. A combinação do AirParfum com a realidade virtual demonstra como as tecnologias inovadoras continuam a ultrapassar os limites do mundo dos perfumes e a revolucionar o setor.

Se a tecnologia nos conecta ao mundo, a fragrância nos conecta às emoções, e o AirParfum, que combina IA, memória olfativa e experiências imersivas, está posicionado como a ponte perfeita entre os dois.

A essencialidade das fragrâncias em nossas vidas

O impacto das fragrâncias nas emoções é inegável. Os perfumes não apenas evocam memórias e sensações, mas também influenciam nossa segurança e bem-estar diários.

72% dos espanhóis reconhecem que a imagem pessoal é fundamental em uma entrevista de emprego e 69% a consideram relevante ao se integrarem em novos ambientes sociais. Nesse contexto, o perfume se torna um aliado que aumenta a confiança e a expressão pessoal, de acordo com o estudo "Cultura do bem-estar: a essencialidade da perfumaria e dos cosméticos na Espanha", realizado pela Stanpa (Associação Nacional de Perfumaria e Cosméticos) e pela Kantar.

Além disso, entre os produtos mais usados pelos espanhóis em suas rotinas diárias de autocuidado está o perfume (59%), à frente dos produtos de cuidado facial (49%).

Está claro que o perfume é muito mais do que uma simples fragrância; é uma ferramenta para o bem-estar, um reflexo da identidade e uma porta de entrada para nossas emoções.

Apoiado por avanços científicos e uma maior conscientização de seu impacto, o futuro da perfumaria está focado em transformar a vida das pessoas, oferecendo experiências olfativas que vão além da sensorialidade e são percebidas como essenciais para o equilíbrio físico e emocional. Isso é demonstrado, por exemplo, pela colaboração entre a Initio Parfums Privés e a dsm-firmenich, que acabaram de unir forças para avançar juntas em direção à perfumaria emocional.

A fusão da ciência olfativa e da neurociência permitirá o desenvolvimento de fragrâncias funcionais que geram respostas emocionais conscientes e inconscientes, resultando em perfumes projetados para melhorar o humor e a experiência sensorial.

"Com a Initio Parfums Privés, estamos abrindo caminho para uma revolução olfativa, aproveitando os avanços científicos para criar fragrâncias emocionais com efeitos cientificamente mensuráveis sobre o bem-estar, o humor e o desejo", disse Jerry Vittoria, presidente da Divisão de Fragrâncias Finas da dsm-firmenich, uma empresa que vem aprimorando sua experiência em olfato, emoção e cognição há mais de 30 anos.

A Initio Parfums Privés e a dsm-firmenich estão se unindo para desenvolver a perfumaria do futuro, baseada em tecnologia de ponta e métodos científicos inovadores para criar fragrâncias emocionais.

Goutal entra para o portfólio da Interparfums

A Interparfums anunciou a aquisição da licença da maison francesa Goutal, adicionando-a oficialmente ao seu portfólio de marcas de fragrâncias finas. Embora a gestão da marca continue sob a Amorepacific Europe até o final de 2025, a Interparfums assumirá o controle operacional e comercial total a partir de 2026.

A Goutal, fundada por Annick Goutal em 1981, é uma das casas de perfumaria mais emblemáticas por suas criações poéticas e abordagem artesanal. Seu best-seller, L'Eau d'Hadrien, juntamente com outras fragrâncias icônicas, como Petite Chérie, consolidaram sua posição no mundo dos perfumes. A marca, que opera uma rede de butiques e corners próprios, gera atualmente um volume de negócios anual estimado entre 10 e 12 milhões de euros.

Philippe Benacin, presidente e CEO da Interparfums, enfatizou que a aquisição da Goutal é "um passo estratégico" para fortalecer sua presença no segmento mais exigente da perfumaria. "Manteremos a identidade única da marca, e Camille Goutal continuará a trazer sua visão para futuras criações olfativas", disse ele.

Esse movimento faz parte de uma dinâmica de crescimento sustentado para a Interparfums, que recentemente estendeu seu acordo de licenciamento com a Coach até 2031 - uma marca que atingiu 190 milhões de euros em vendas -, adicionou as licenças da Off-White ao seu portfólio e lançou a marca de nicho Solférino. A empresa encerrou 2024 com um faturamento de 880,5 milhões de euros, após um crescimento de 10,3% em relação ao ano anterior, e espera atingir 1.510 milhões de dólares em vendas líquidas durante 2025.

A Interparfums assumirá a administração da Goutal em 2026, o que fortalecerá sua posição no setor de alta perfumaria.

O cheiro irresistível das sobremesas

A empresa de fragrâncias e sabores IFF está participando de uma exposição que traça a história das sobremesas desde 1600 até os dias atuais por meio de elementos culturais e artísticos, além de sabores e aromas doces.

Gran Dessert: a history of dessert revela os bufês de sobremesas da realeza e relembra o aroma do creme de leite por meio de livros de receitas, louças, pinturas e uma coleção de objetos que enchem a exposição de doces surpresas.

Um pouco de história: a palavra sobremesa vem do verbo francês "desservir", que significa "limpar a mesa", pois a sobremesa era servida depois que a mesa era limpa. Como os ingredientes coloniais impactaram a gastronomia europeia? O açúcar, a baunilha e o cacau introduziram uma infinidade de novos sabores às sobremesas. Pedaços irresistíveis para finalizar uma refeição deliciosa.

O aroma dos doces os torna ainda mais tentadores. Nesta exposição, você pode mergulhar no aroma das sobremesas, graças aos doze aromas criados pela IFF que recriam o aroma da torta de maçã ou de uma sobremesa indonésia. Esse projeto foi desenvolvido em colaboração com Caro Verbeek, historiadora de arte, cientista de fragrâncias e curadora do Kunstmuseum em Haia.

Notícias

Destaques de março de 2025

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