Destaques de maio 2024

O forte interesse do consumidor por perfumes impulsionou sua venda tanto no posicionamento mais sofisticado, fragrâncias seletivas e de assinatura que oferecem produtos diferenciados e até mesmo trabalho artesanal, quanto no segmento de preço mais baixo, que também inclui fragrâncias de equivalência e sprays corporais. De acordo com dados da Circana Espanha, a categoria Body Spray crescerá 133% em volume e 62% em valor até 2023, respondendo por quase 45% do faturamento total da categoria Body feminino.

Um estudo publicado pela Universidade de Estocolmo revela que o sentido do olfato é preditivo e é fortemente influenciado por sinais de outros sentidos. Isso acontece devido a uma estratégia cerebral para processar cheiros inesperados e entender como eles são.
De acordo com a pesquisa, os odores inesperados ativam regiões cerebrais olfativas e visuais, sugerindo uma reação de processamento multissensorial exclusiva.
Quando o cérebro tenta identificar odores que não esperava, os cérebros olfativo e visual são ativados, mesmo que não haja pistas visuais. "Todos nós já experimentamos como reagimos quando um odor inesperado aparece; por exemplo, quando entramos na casa de alguém e encontramos um cheiro novo. Nossa pesquisa mostra que o sentido do olfato é fortemente influenciado por sinais de outros sentidos, enquanto a visão e a audição são afetadas em um grau muito menor", diz Jonas Olofsson, professor do Departamento de Psicologia e coautor do estudo.

Não há limites para a criatividade no setor de fragrâncias. Isso é o que a empresa IFF (International Flavors and Fragrances) deve ter pensado quando aceitou o desafio de colocar uma roseira em um ônibus espacial para testar como essa experiência poderia modificar seu aroma.

Foi assim que o Wisconsin Center for Space Automation and Robotics (WCSAR), o Commercial Space Center (CSC) da NASA e a IFF se uniram para colocar a rosa Overnight Scentsation em uma instalação de pesquisa com ambiente de gravidade reduzida conhecida como AstrocultureTM. Os resultados foram surpreendentes.
Embora os cientistas esperassem que a microgravidade alterasse os óleos essenciais da planta, os testes resultaram em uma fragrância completamente nova que a IFF comercializou como uma nota Space Rose sem precedentes. O primeiro perfume a usar a nota Space Rose foi o Zen, da Shiseido (2007). Em 2024, esse acorde especial poderá ser encontrado novamente no novo La Vie est Belle Extraordinaire da Lancôme, que intensifica seu caráter floral por meio da sinergia de três rosas: uma eau de rose fresca e vegetal, um sensual absoluto de rosa Damascena e um acorde de Space Rose.

Michael Edwards apresenta um novo livro, um compêndio da história da perfumaria nos Estados Unidos que documenta a evolução e a criatividade das fragrâncias americanas, desde Blue Grass, de Elizabeth Arden, até Santal 33, de Le Labo. Historiador e especialista em fragrâncias, Edwards começou a trabalhar para empresas de perfumes em 1975 e vivenciou em primeira mão a transformação da perfumaria nos últimos 50 anos. Em American Legends: The Evolution of American Fragrances, ele analisa os marcos do setor nos Estados Unidos, bem como o lançamento de fragrâncias importantes, enquanto descobre histórias curiosas sobre perfumistas e suas criações.

O livro apresenta 40 fragrâncias que foram marcos na história dos perfumes. "Primeiro, selecionei fragrâncias que introduziram uma nova nota ou acorde tão inovador que seus concorrentes o copiaram em massa", explica Edwards, que destaca o Iso E Super da Halston 1975 e o almíscar da Jovan Musk.
Também estão presentes perfumes que definem tendências, como Charlie, da Revlon, e CK One, da Calvin Klein. "Meu objetivo era criar um MBA em perfumaria, porque não há outra fonte em que você possa ler as palavras reais dos criadores e visionários", revela o especialista, que conduziu entrevistas com os principais participantes do setor nos últimos 27 anos, o que lhe proporcionou uma abordagem ampla e variada do universo dos perfumes.