Destaques Abril de 2025

"A geração pode prever e criar moléculas totalmente novas que nunca foram cheiradas antes, que são mais sustentáveis e que resolvem problemas que os materiais existentes não conseguem resolver, como toxicidade e segurança", diz Alex Wiltschko, fundador e CEO da empresa.

Fundada em 2023 com o apoio da Lux Capital e da Google Ventures, a Osmo combina ciência de dados, neurociência e química para digitalizar o olfato. Sua missão: democratizar o acesso à perfumaria e criar novas moléculas de aroma que atendam aos desafios atuais de segurança, regulamentação e sustentabilidade.

Com o Generation, a empresa promete encurtar os tempos de desenvolvimento, reduzir o impacto ambiental e abrir uma nova era para o setor global de fragrâncias. Acelerar a criação de novos perfumes com mais eficiência significará mais tempo para se dedicar ao processo criativo, explica a empresa.

Conversamos com Alex Wiltschko e Christophe Laudamiel, mestre perfumista da Osmo, para saber mais sobre os avanços que a Generation oferece agora.

Christophe Laudamiel. A IA já está mudando a forma como criamos. Mas os grandes perfumistas, assim como os grandes arquitetos ou chefs, sempre estarão em demanda.

A IA melhora, acelera e define, mas não substitui a intuição, a arte ou a capacidade de criar algo profundamente humano. Em vez disso, ela elimina pontos cegos e otimiza as fórmulas.

A IA pode verificar se uma fragrância não é simplesmente uma repetição de algo que já existe. Ela pode encontrar atalhos moleculares que substituem cinco, seis ou até mais ingredientes tradicionais por um único de alto desempenho. A mágica acontece quando as máquinas e os narizes humanos trabalham juntos.

O trabalho do perfumista só está ficando mais poderoso com esse novo conjunto de ferramentas que a Generation está fornecendo.

Alex Wiltschko. Concluímos nosso primeiro capítulo. Formamos uma equipe e conseguimos digitalizar o cheiro no laboratório.

O próximo capítulo é a Geração. Estamos criando fragrâncias para qualquer pessoa, em grande escala. Estamos construindo uma fábrica capaz de produzir roboticamente um novo lote de fragrâncias a cada 60 segundos.

A Generation levará o design e a produção de fragrâncias ao maior número possível de empresas e indivíduos. Vamos projetar e construir as memórias olfativas do próximo século.

Também sabemos que a digitalização do olfato tem inúmeras implicações para a saúde e o bem-estar humanos, desde a detecção de doenças e produtos químicos ambientais nocivos até a repelência de insetos nocivos.

Embora o trabalho da Generation em fragrâncias continue sendo nossa principal prioridade no momento, sabemos que, à medida que continuarmos a otimizar nossa tecnologia, tanto com a Generation quanto com a Osmo, e expandirmos nosso corpo de pesquisa, abriremos portas que poderão mudar para sempre o futuro da saúde e do bem-estar humanos.

Alex Wiltschko. Um dos aspectos mais poderosos da OI (inteligência olfativa) é sua capacidade de mapear e compreender o olfato em um nível fundamental. Isso significa que podemos recriar a experiência olfativa de fragrâncias que as pessoas adoravam, mas que não podem mais sentir o cheiro, seja por causa de ingredientes descontinuados, mudanças regulatórias ou fórmulas perdidas.

Entretanto, a Generation não está no negócio de fazer imitações. Em vez disso, usamos essa capacidade para reimaginar essas fragrâncias de uma forma que seja fiel à sua essência, mas com uma visão para o futuro, aplicando novos ingredientes e tecnologia para trazê-las de volta de uma forma moderna e sustentável.

Outro estudo recente mostrou como as esculturas gregas eram impregnadas de fragrâncias. De acordo com a pesquisa publicada no Oxford Journal of Archaeology pela arqueóloga dinamarquesa Cecilie Brøns, as estátuas de deuses e figuras ilustres eram embelezadas não apenas com cores e joias, mas também com óleos perfumados.

Textos de autores clássicos como Cícero, Calímaco e Pausânias documentam práticas como a ganose, que consistia na aplicação de misturas de ceras e perfumes nas esculturas, proporcionando não apenas proteção e brilho, mas também uma experiência olfativa envolvente em contextos religiosos ou cerimoniais.

"É fantástico quando, como pesquisador, você descobre algo novo que nos aproxima das pessoas do passado. Como era viver na Grécia ou Roma antigas? Aqui, os sentidos podem trazer algo completamente único, pois é uma forma imediata de 'entrar em contato' com o passado. O olfato, em particular, tem uma grande influência no comportamento das pessoas e na interação social e pode afetar muito a experiência das esculturas", explica Cecilie Brøns.

As esculturas deveriam se assemelhar a pessoas vivas e o cheiro era uma forma de torná-las mais reais, explica a arqueóloga. Qual era o cheiro dessas estátuas? De acordo com Brøns, as rosas eram onipresentes em toda a região do Mediterrâneo e há fontes escritas que mencionam como fazer essência de rosas, portanto, essa provavelmente seria uma fragrância recorrente.