La moda del denim fa parte del DNA di Guess, il marchio americano creato dai fratelli Marciano, che nel 1981 iniziarono a vendere i modelli da loro stessi creati, ottenendo un successo immediato.
Glorificato da legioni di consumatori che si sono innamorati del suo stile giovane, audace e chic negli anni '80 e '90 - si dice che il marchio combini la naturale eleganza francese delle origini dei suoi fondatori con il glamour hollywoodiano che li affascinò quando arrivarono in California - il marchio è passato alla profumeria per completare il suo universo nel 1990 con Guess Original, seguito da Guess Seductive, Guess Uomo, Bella Vita e Guess Amore, tra le altre fragranze.