La mode du denim fait partie de l'ADN de Guess, la marque américaine créée par les frères Marciano qui, en 1981, ont commencé à vendre des modèles qu'ils avaient eux-mêmes créés et ont connu un succès immédiat.
Glorifiée par des légions de consommatrices tombées amoureuses de son style jeune, audacieux et chic dans les années 80 et 90 - on dit que la marque allie l'élégance naturelle française des origines de ses fondateurs au glamour hollywoodien qui les a fascinés à leur arrivée en Californie - la marque s'est lancée dans la parfumerie pour compléter son univers en 1990 avec Guess Original, suivi de Guess Seductive, Guess Uomo, Bella Vita et Guess Amore, entre autres fragrances.