
Cifras dispares en 2025 entre los grandes grupos de belleza y perfumes pero con la categoría de fragancias como motor de negocio. Un repaso rápido a los actores más relevantes del sector.
“Me enorgullece confirmar que hemos cumplido todos los compromisos asumidos hace un año”, ha manifestado Marc Puig, presidente y CEO de Puig, al compartir los datos de 2025. La compañía ha experimentado una evolución alcista del 7,8% y unos ingresos netos récord de 5.042 millones de euros. La categoría de fragancias ha sido responsable de este empuje, sustentada en marcas de altura como Rabanne, Carolina Herrera y Jean Paul Gaultier, que ocupan tres de los diez primeros puestos en el ranking mundial de perfumes selectivos.
LVMH redujo sus beneficios un 13% al cierre de 2025. El grupo atribuye buena parte de este retroceso al impacto negativo de las divisas, que restaron alrededor de tres puntos el %. Dentro de este contexto la división de Perfumes y Cosmética se consolidó como unos de los pilares, más estables de la compañía (8.174 millones de euros facturados con un crecimiento del 3%) apoyado en el dinamismo de Dior, Guerlain y Givenchy.
En cuanto a los resultados de L’Oréal, estos reflejan una evolución de su cifra de negocio del 4% (44.050 millones de euros). La empresa espera acelerar aún más sus buenos resultados en 2026, al desarrollar una nueva estrategia en el selectivo tras la incorporación del negocio de Kering Beauté.
Por su parte, Interparfums finalizó 2025 con un incremento del 2,1% (899,4 millones de euros facturados). La evolución de la categoría de fragancias (reforzada recientemente con las licencias de David Beckham y Nautica) fue heterogénea: destacaron los crecimientos de Coach (+12%), Jimmy Choo (+2%) y, especialmente, de Lacoste (+21%). Por el contrario, Montblanc y Lanvin retrocedieron (5% y 10%, respectivamente).
El contexto fue más complejo para Coty, que registró pérdidas de 126,9 millones de dólares en su segundo trimestre fiscal de 2026. Aunque las fragancias selectivas mostraron resiliencia, no compensaron la debilidad del gran consumo. La compañía ha retirado sus previsiones anuales y anticipa un entorno desafiante, en plena transición estratégica bajo el liderazgo de Markus Strobel.
Las marcas de perfumes Rabanne, Carolina Herrera y Jean Paul Gaultier, pertenecientes a Puig, ocupan tres de los diez primeros puestos en el ranking mundial de fragancias selectivas.

Los consumidores senior se acercan a los dupes
Los consumidores de más edad están mostrando atracción por los dupes (clones de productos de belleza y perfumería), según datos de Circana Estados Unidos (marzo 2024 – abril 2025).
Además, al mismo tiempo, son menos propensos a percibir la belleza como un capricho. Los datos de la consultora reflejan que el sentimiento de entender la belleza como recompensa o capricho decrece con la edad: se pasa del 72–73% en la franja de 18–34 años a un 45% en el grupo de +65 años, perfilando un consumidor más pragmático, menos impulsivo.
Pero el dato que más llama la atención es la compra de dupes por los consumidores senior. Entre quienes adquieren productos de moda y belleza, el porcentaje que ha comprado un dupe y volvería a hacerlo asciende a un 47% en total, con picos del 52% en el rango de 35–44 años y del 50% entre los 18 y 34 años. En los grupos de más edad, la tasa crece: 10% en el segmento 55–64 años (47%) y en el de +65 años sube un 19% (42%).
Estos datos son una llamada de atención para el sector, ya que, si el interés por los dupes crece con la edad, hay que atender a los criterios de compra del consumidor, ajustar precios, claim y buscar diferenciación. En definitiva, la etiqueta “premium” debe compensar con valor el gasto de la compra.
Circana EEUU indica que el 52% de los consumidores de entre 35-44 años ha comprado un dupe de moda y belleza, porcentaje que llega al 47% en la franja de 45-54 años.

Osmo se prepara para tomar impulso
Osmo, compañía de diseño digital de aromas fundada por Alex Wiltschko, ha anunciado una ronda Serie B de 70 millones de dólares.
La empresa, cuya misión es “dar a los ordenadores un sentido del olfato” para mejorar la salud y el bienestar, focaliza este nuevo capítulo en el diseño de fragancias para productos de consumo. Su propuesta combina una plataforma tecnológica y una oferta doble: por un lado, marcas independientes, para las que diseña y fabrica fragancias; por otro, multinacionales de gran consumo, a las que aporta datos y software para modernizar procesos y responder con velocidad a las tendencias.
Con los nuevos fondos, Osmo prevé ampliar equipo y construir una nueva sede de fabricación, ciencia y creatividad de 60.000 pies cuadrados, manteniendo en paralelo un esfuerzo sólido de I+D en detección y comprensión del olfato. La compañía sostiene que su enfoque nativo de IA permite analizar miles de millones de moléculas potenciales y anticipar olor, rendimiento y seguridad antes de sintetizar, lo que explicaría un hito que ha dado a conocer recientemente: en 2025 publicaron más patentes de ingredientes de fragancias que el total de la industria.

Dando voz a las flores silentes
Givaudan ha puesto en marcha un programa de investigación junto a Université Côte d’Azur y el CNRS (Institut de Chimie de Nice) para abordar un desafío histórico en perfumería: la extracción y recreación olfativa de las llamadas flores silentes, ricas en olor pero sin utilidad en la perfumería con las técnicas convencionales.
El proyecto combina el trabajo de expertos en I+D e innovación con socios académicos y el equipo de Agronomía de Givaudan. Según la compañía, los primeros resultados son prometedores y se apoyan en enfoques de química sostenible orientados a crear soluciones éticas y sostenibles para el futuro de la perfumería.
La investigación se está llevando a cabo en distintos emplazamientos (Niza, Vallauris, Aviñón y centros de cultivadores) y se plantea como un recorrido científico y creativo a largo plazo.