Destacadas de marzo

Por un lado, Coty acaba de presentar Infiniment, un proyecto que inaugura una nueva línea de perfumería nicho y que ha tenido su puesta de largo en París, donde la compañía preparó una exposición inmersiva llena de experiencias sensoriales, con música y danza.

Una de las señas de identidad de Infiniment es que los perfumes han sido desarrollados con una tecnología pendiente de patente que logra que la fragancia perdure hasta 30 horas después de haberse aplicado, Aura Moléculaire. Esta molécula, derivada del azúcar, actúa sobre la volatilidad y evaporación natural de los ingredientes como si fuera un imán, logrando que estos sean perceptibles durante más tiempo. Gracias a esta innovación, el perfume ya no sigue la estructura tradicional de la pirámide olfativa (notas de salida, de corazón y de fondo), sino que se centra en facetas específicas de una fórmula.


La colección de fragancias tiene un enfoque ecorresponsable y, por lo tanto, sus envases han sido concebidos para ser recargados. Al final de su vida, los frascos pueden ensamblarse para crear obras de arte según el concepto Artcycling (pendiente de solicitud de patente).


Detrás de este proyecto se encuentra Sue Y Nabi, directora ejecutiva de la compañía, y Nicolas Vu, cofundador de Orveda, marca de cuidado de la piel. Ambos recuperan el legado del fundador François Coty para trasladarlo a la perfumería del futuro. Para ello han contado con la colaboración de perfumistas de DSM-Firmenich, Symrise e IFF, así como con el apoyo de Séverine Dallet, Senior Manager Fragrance Design de Coty. El resultado es una línea compuesta por 14 fragancias con nombres evocadores como Entre Genres, Les Mots Doux, Soleil d’Ikosim y Matin de Jade, entre otros.

Por otra parte, la división de lujo de L’Oréal ha querido poner en valor la experiencia del Grupo como desarrollador de perfumería durante más de 60 años con una exposición denominada “The Art & Science of Fragrance”. La innovación creativa y científica de la compañía ha quedado reflejada a través de una galería de perfumes icónicos que evidencian la relevancia de sus marcas en perfumería.


La muestra ha contado con una serie de vídeos que conceden protagonismo a los ingredientes de las fragancias, cuyas fórmulas combinan materias primas naturales y sintéticas que, al mezclarse bajo la sensibilidad del perfumista, logran producir emociones poderosas.


Otra apuesta por elevar el universo del perfume al estatus de arte es la de LVMH. La compañía ha creado la división 22 Montaigne Entertainment para explorar nuevas oportunidades para sus marcas de lujo (moda, joyas y belleza) en el negocio del entretenimiento en colaboración con Superconnector Studios, con el fin de crear historias para medios audiovisuales a través del product placement.


“En LVMH, vemos cada casa como una casa de historias, un creador distintivo de cultura”, explica Anish Melwani, responsable de LVMH en Norteamérica, quien formará parte del comité de ejecutivos de la empresa, liderado por Antoine Arnault, jefe de imagen y medio ambiente de LVMH.

Cartier y la Sinfónica de San Francisco han colaborado en una sinfonía sinestésica que combina sonido, fragancias e iluminación. La perfumista Mathilde Laurent, nariz de Cartier, ha trabajado junto a Jean-Yves Thibaudet para dar vida a la obra Prometheus: *The Poem of Fire *(1910, Alexander Scriabin).


Para llevar a cabo esta novedosa idea, se instalaron difusores olfativos en el teatro que fueron sincronizados con gran precisión para seguir el ritmo de la música.


“Vivir es respirar. Respirar es oler. Por lo tanto, vivir es oler”, explica Laurent acerca de lo que representa para ella el perfume en la vida. En el caso de esta iniciativa, la perfumista reflexionó sobre la conexión de la fragancia con el significado de la palabra “per fumare” en latín (que significa a través del humo) y con la obra elegida, The Poem of Fire.


Para lograr un efecto más teatral a la hora de dispersar el perfume durante el espectáculo musical, los ingenieros trabajaron con unos difusores ocultos y otros muy vistosos, llamados vórtices, que dispersaban la esencia seca del perfume (sin aerosol), lo que permite que los olores no persistan ni se mezclen entre sí.


Laurent compuso dos acordes originales, Before y After, creados como conceptos abstractos para desplegar una narrativa olfativa junto con la evolución musical de la obra. Mientras que Before evoca la lucha humana antes del fuego con notas de tierra mojada y acordes de hielo, After representa la elevación del hombre a través de notas hespérides como bergamota, limón y verbena, que irradian alegría.

La nueva fragancia de Viktor & Rolf, Spicebomb Infrared, fusiona la perfumería con los últimos descubrimientos en investigación acústica. El resultado es un perfume aumentado, una innovación que inicia una nueva tendencia en la elaboración de perfumes.


L’Oréal Lujo se ha asociado con IRCAM Amplify, la filial comercial de IRCAM (Instituto Francés de Investigación y Coordinación en Acústica/ Música), para desarrollar el primer perfume que tiene su propia frecuencia de sonido. Como resultado, Spicebomb Infrared eleva la temperatura del cuerpo y amplifica la experiencia sensorial para evocar la sensación del concepto de calor.


Los perfumistas identificaron ingredientes que producen un efecto calor como el ají, la pimienta negra y el pimiento rojo habanero, mientras que los expertos de IRCAM Amplify tradujeron esas notas olfativas en sonidos que elevan la temperatura del cuerpo.


“Si podemos llegar a miles de millones de personas a través del sonido, entraremos en una dimensión totalmente nueva en términos de experiencia del perfume: una dimensión digital, universal y absolutamente innovadora”, explica Guillaume de Lesquen, Designer Brands Fragrances President de L’Oréal.


Detrás de esta iniciativa hay un interés real de las compañías de fragancias por innovar en el plano tecnológico para incorporar de alguna manera el olor al comercio electrónico. Los estudios realizados entre IFF e IRCAM en este sentido pretenden abrir camino a una nueva forma de comunicar las emociones de las fragancias a través de un sonido cuidadosamente diseñado.

El movimiento cultural que alimenta el universo del perfume ha dado lugar a la primera Semana del Perfume, que se ha celebrado en París entre los días 21 y 24 de marzo. Una iniciativa que habla por sí sola de la relevancia que está adquiriendo la fragancia en nuestra sociedad.


Organizado por Nez, publicación francesa autodenominada como “movimiento cultural olfativo”, el evento ha constado de una exposición en el Centro de la Bastilla, así como de diversos encuentros con expertos, abiertos al público.


Los visitantes han podido conocer de primera mano los proyectos olfativos de hasta 40 marcas de todo el mundo y han podido asistir a conferencias y mesas redondas sobre el mundo del perfume, cultura olfativa, materias primas y avances en investigación sobre el olfato, entre otros temas. También, se han celebrado talleres que han posibilitado un acercamiento educativo y lúdico al mundo del perfume y a los sentidos del olfato y del gusto, dirigidos tanto para adultos como para niños.