Jo Loves ist die Rückkehr der britischen Parfümeurin Joanne Lesley Malone in die Welt der Parfümerie im Jahr 2011, nachdem sie ihre erste Parfümmarke Jo Malone London verkauft und eine Krankheit überwunden hatte, die sie für einige Jahre in den Ruhestand versetzte. Diese Marke ist ein Beispiel für kreative Parfümerie mit der persönlichen Vision ihrer Schöpferin, die bei der Kreation von Düften auf ihre persönlichen Erfahrungen und Erinnerungen zurückgreift.
Eines ihrer Markenzeichen ist die Innovation und der multisensorische Ansatz ihrer Düfte und Duftartikel, da ihr Portfolio auch Lotionen, Duftkerzen und andere Produkte für den Haushalt umfasst. Ihre innovative und spielerische Vision der Parfümerie spiegelt sich in ihrem Fragrance Paintbrush wider, einem Parfüm-Applikator im Pinselformat, der es ermöglicht, den Duft auf eine andere, praktische und unterhaltsame Art zu verwenden.