warum ist Loewe die begehrteste Marke der Welt geworden?
Laut dem Lyst Index (Rangliste der Luxusmodemarken) ist das spanische Unternehmen Loewe, das zur LVMH-Gruppe gehört, die begehrteste Marke der Welt, noch vor Prada, das bisher den ersten Platz innehatte.
Der Erfolg von Paulas Ibiza-Parfüm, einem der Top-Düfte des Sommers, hat entscheidend dazu beigetragen, die Marke in den Fokus der Verbraucher zu rücken, die auch alle Auftritte von Beyoncé auf ihrer Renaissance-Tour in Loewe-Looks aufmerksam verfolgt haben. Darüber hinaus hat die Verleihung des Loewe Foundation Craftsmanship Award 2023 in New York die Marke ins Rampenlicht der Medien gerückt.
Hinter Loewe steht die kreative Leitung von Jonathan Anderson, der die Marke seit 2013 an die Spitze katapultiert hat und im Falle der Parfümerie auch neue Märkte wie das Vereinigte Königreich, den Nahen Osten und Südamerika erschlossen hat, wo die Marke vor zehn Jahren noch nicht so bekannt war.
Der Sommer 2020 war ein Wendepunkt im Duftkatalog von Loewe. Die Marke traf die riskante und kluge Entscheidung, Paula's Ibiza zu einem Zeitpunkt zu lancieren, als die Bevölkerung von der Covid-19-Pandemie bedroht war. Der Wunsch zu leben und sich von der Flucht in die Parfümerie mitreißen zu lassen, machte das Parfüm zur Nummer eins im digitalen Verkauf. Dann, im Jahr 2021, folgte eine weitere riskante Wette, der Imagewechsel des gesamten Portfolios, um ein klares Design anzunehmen und sich wieder mit den Werten von Loewe zu verbinden: Kunst, Handwerk, Volkskultur und Natur. Ein weiterer Erfolg.
"Ibiza ist seit meiner Kindheit ein Teil von mir. Es ist purer Magnetismus ", räumt Anderson selbst ein, der die Baleareninsel als Protagonistin von Paula's Ibiza wählte, um einen böhmischen Geist zu destillieren, frisch, sinnlich und mit einem Hauch von Spaß in einem Unisex-Saft
Nicht zu vergessen ist das Talent von Nuria Cruelles, der hauseigenen Parfümeurin, die gemeinsam mit Anderson und dem Marketingteam bei jeder neuen Parfümlancierung die historischen und handwerklichen Werte der Marke sowie die unterschiedlichen Aspekte 'marca España', die Loewe in die internationale Szene einbringt, in den Vordergrund stellt. Das Ergebnis ist eine andere Marke mit einem eigenen Erbe und einer eigenen Stimme, die sowohl bei den langjährigen Verbrauchern als auch bei den neuen Generationen, die in die Mode- und Duftwelt eintreten, Anklang findet.
Die von Lyst analysierten Daten zeigen, dass Loewe in den letzten 12 Monaten 13 Positionen aufgestiegen ist und dass die Suchanfragen nach der Marke im letzten Quartal um 19 % gestiegen sind. "Der Schlüssel zur Steigerung der Relevanz liegt darin, die Vorstellungskraft verschiedener Kundengruppen zu wecken, die Attraktivität der Marke zu steigern und die Nachfrage und den Online-Verkauf von Flaggschiffprodukten zu erhöhen", so Lyst.
*Top 20 Der Lyst Index **
1.- Loewe
2.- Prada
3.- Versace
4.- Miu Miu
5.- Bottega Veneta
6.- Valentino
7.- Saint Laurent
8.- Moncler
9.- Gucci
10.- Dior
11.- Louis Vuitton
12.- Dolce & Gabbana
13.- Diesel
14.- Burberry
15.- Jacquemus
16.- Balenciaga
17.- Skims
18.- Nike
19.- Fendi
20.- JW Anderson
wie wird aus einer Blume ein Parfüm?
Das Buch "Grasse de la Fleur au Parfum" (Verlag Gallimard), das in dieser Saison neu in die Buchläden kommt, enthüllt die bestgehüteten Geheimnisse der Blumenzüchter, Parfümeure und Parfümhäuser, dank der Feder von Lionel Paillès, einem erfahrenen Parfümjournalisten, und der Fotografie von Philippe Frisee.
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*Die Blumen sind die Protagonisten dieses schönen Buches und kennzeichnen die Kapitel, die von der Saisonalität von Rose, Lavendel, Jasmin und Mimose bestimmt werden. Handwerkliches Know-how, das von der UNESCO als immaterielles Kulturerbe der Menschheit eingestuft wurde, wird mit innovativen Spitzentechnologien kombiniert, die diesen wertvollen Rohstoff, die Grundlage der Parfümerie, die Blume, bewahren und respektieren.
Meisterparfümeure vom Format eines Alberto Morillas, Nathalie Lorson, Olivier Cresp und Honorine Blanc haben an der Herausgabe dieses Buches mitgewirkt, das von DMS-Firmenich gesponsert wurde, und ihre Vision und ihr Wissen über Blumen und Parfüms eingebracht
Erinnerung und Düfte
Es ist bekannt, welche Wirkung Düfte auf unser Gehirn haben, um positive Gefühle zu wecken, das Selbstwertgefühl zu stärken und das Geruchsgedächtnis zu beleben. Viele Parfümhersteller haben sogar neue Abteilungen und Labors für Neurowissenschaften eingerichtet, um die Entwicklung von Parfüms zu verbessern, die genau auf unser Gehirn wirken. Aber wussten Sie, dass Düfte die kognitiven Funktionen während des Schlafs verbessern können?
Forscher der Universität von Kalifornien haben herausgefunden, dass das Beduften des Schlafzimmers vor dem Schlafengehen dazu beiträgt, die kognitiven Leistungenin den Bereichen Gedächtnis und Entscheidungsfindung zu verbessern.
Die Wissenschaftler führten ein Experiment durch, bei dem eine Gruppe von Personen jede Nacht einen Duftzerstäuber verwendete. Die Ergebnisse zeigten, dass sie nach sechs Monaten ihre Gehirnkapazität in Gedächtnis- und Lerntests um 226 % steigern konnten