Die Chemie von Liebe und Parfüm

Liebe ist reine Chemie… Wir wissen, dass unser Gehirn sofort auf die Gerüche um uns herum reagiert und dass unser persönlicher Duft Anziehung oder Ablehnung hervorrufen kann. Eine Frage, die in Liebesangelegenheiten zu berücksichtigen ist.

Der persönliche Geruch gibt unbewusst Auskunft über uns. Jeder Mensch hat einen einzigartigen Geruch, der durch genetische Faktoren, Ernährung und Hautbakterien bestimmt wird und der von anderen subjektiv wahrgenommen wird. Nehmen wir an, dass wir mit den Menschen, mit denen wir in Beziehung stehen, eine Art chemische Kommunikation aufbauen, die unsere Anziehungskraft erhöhen oder verringern kann.


Haben Pheromone etwas mit der chemischen Anziehungskraft des Menschen zu tun? Pheromone sind kleine, flüchtige Moleküle, die sich leicht in der Umwelt verteilen und schon in winzigen Mengen Wirkung zeigen", erklärt die Neurowissenschaftlerin Laura López-Mascaraque in dem Buch "Was wissen wir über den Geruch? Doch obwohl im Tierreich ihr Zusammenhang mit sexueller Anziehung, Partnerwahl und Eltern-Kind-Interaktionen nachgewiesen ist, ist die Existenz von Pheromonen beim Menschen weniger klar. "Gibt es eine olfaktorische Kontrolle des sexuellen Verlangens, gibt es Pheromone, gibt es eine chemische Kommunikation? Die meisten Forscher würden die letzte Frage mit Ja beantworten und vielleicht auch beides", schreibt Mascaraque in seinem Buch.

Das soll jedoch nicht heißen, dass die Fähigkeit von Parfüms, unsere persönliche Geruchssignatur zu verstärken, in Frage steht. Es ist eine Tatsache. Der Parfümeur Rodrigo Flores-Roux, Vizepräsident der Parfümerieabteilung von Givaudan, weist auf die Anziehungskraft dunkler, animalischer Düfte bei der Parfümherstellung hin. "Es gibt ein hydriertes Molekül, scatol, das im Grunde das aktive Prinzip von Fäkalien ist, aber es ist ein Molekül, das auch in der Muttermilch vorkommt, die der Ursprung des Lebens ist. Indol ist ein weiteres Molekül, das nach Fäkalien riecht, aber den Duft von weißen Blumen wie Jasmin, Tuberose und Gardenie hervorbringt", erklärt er. Reine Chemie.


Das Nischenparfümunternehmen Escentric Molecules hat die Chemie zu seinem Markenzeichen gemacht. In einer Zeit, in der grüne Slogans die Verbraucher zu überzeugen scheinen, rühmt sich die Marke damit, dass sie sich bei der Kreation von Parfums auf "die Kunst der Chemie" stützt. Binäre Codes und chemische Strukturen stehen im Mittelpunkt der Kommunikation. Molecule 01 ist eine Ikone der Parfümerie, ein Duft mit animalischer Anziehungskraft auf der Basis von reinem Iso E Super, einem synthetisch hergestellten Molekül mit einem holzigen, transparenten Duft, der dem Parfüm Volumen verleiht und den Körpergeruch verstärkt, um ihn unwiderstehlich zu machen.

Natürlich hat die Parfümerie die Liebe in all ihren Facetten erforscht, von der Romantik bis zur Sexualität. Clavin Klein hat die Geschichten seiner Düfte mit großem Erfolg verarbeitet. Die sinnliche (und fast sexuelle) Provokation der Kommunikationskampagne Obsession sorgte 1985 für Aufsehen. Zehn Jahre später wandte sich die Marke mit großem Erfolg der romantischen Liebe zu, als sie Eternity lancierte. Die Chemie zwischen dem Modelpaar Christy Turlington und Mark Vanderloo - der drei Jahrzehnte später den Staffelstab an den Ehemann des Topmodels, den Schauspieler und Filmregisseur Edward Burns, weitergab - wird für immer in unserer Erinnerung bleiben. Im Jahr 2024 steht Eternity mit dem Duo Eternity Aromatic Essence vor einem neuen olfaktorischen Abenteuer und einer anderen Liebesgeschichte mit einem neuen Liebespaar, das erst noch enthüllt werden muss…


"Was ist Liebe für die Generation Z?", diese Frage hat sich der Parfümriese Givaudan gestellt, um eine neue kreative Vision der Parfümerie in der Sprache der Liebe und der Verführung für junge Menschen anzubieten. Nach Angaben des Unternehmens glauben 73 % der 16- bis 24-Jährigen in den Vereinigten Staaten und 68 % der Franzosen in derselben Altersgruppe, dass der Duft der entscheidende Faktor ist, der die Liebesbeziehung mit der anderen Person besiegelt. Der Hashtag #PerfumeTok auf Tik Tok belegt mit 3,9 Milliarden Aufrufen die Bedeutung von Parfüm für diese Generation.


What is Love" umarmt die Neuerfindung von Sinnlichkeit, Geschlecht und Beziehungen durch die Generation Z und bietet eine realistische Lesart dessen, was "Liebe" für diese Generation bedeutet. Die Bedeutung, die der Verletzlichkeit und den authentischen Gefühlen beigemessen wird, bietet ein hervorragendes Inspirationsfeld für unsere Parfümeure, die durch ihr Einfühlungsvermögen in diese 'regelbrechende' Philosophie und ihren geschlechtsneutralen Ansatz alle olfaktorischen Vorurteile über Anziehung und Liebe in der Parfümerie erschüttert haben", erklärt Arnaud Guggenbuhl, Fine Fragrance Head of Global Marketing Insight and Image.

Die Liebe hat schon immer viele Gesichter gehabt, aber heute mehr denn je. Junge Menschen haben sich wie keine andere Generation vor ihnen für Konzepte wie Inklusivität, Gleichberechtigung, geschlechtsneutrale, offene Beziehungen, Fernbeziehungen und Dating-Apps geöffnet. Und das alles in einer post covid Zeit. Wir leben im Zeitalter der Emotionen, ohne Regeln und ohne Geschlecht. Wie können wir also Amor helfen, duftende Pfeile abzuschießen?


Die Parfümerie hat dem Gott der Liebe und des Verlangens in der römischen Mythologie Flügel verliehen. Amor, der als geflügeltes Kind dargestellt wird, schießt seine Pfeile ab, um die Liebe in den Herzen der Menschen zu wecken. Der Moment des Verliebtseins wurde von Ralph Lauren in den 1990er Jahren in dem Damenparfüm Romance heraufbeschworen, einem sinnlichen Duft mit samtigen Hölzern, Blumen und Moschus. Vanille, Rose, Jasmin und Sandelholz werden im Trank von Amor Amor von Cacharel destilliert, einem Duft, der die jungen Frauen der 2000er Jahre eroberte. Und ein Jahrzehnt später verführte Love Story von Chloé die Frauen mit Noten von Neroli und Zedernholz, die versprachen, schon beim ersten Date Eindruck zu hinterlassen.


"Mit Vorsicht vorgehen… und mit Bedacht tragen. Am Anfang ein sanfter Hauch von Verwirrung, ein umhüllendes Meer von Empfindungen, Appetitlosigkeit, Neigung zu Tagträumen…", heißt es in der Mitteilung zur Lancierung von Penhaligon's Liquid Love (2023), als wäre der Duft ein magisches Elixier, das die Liebe heraufbeschwört. Rose, Ingwer, Chili und grüne Haselnuss vereinen sich zu einem unwiderstehlichen Destillat der Liebe und des Verlangens.


Nicht zu vergessen die Parfum-Duos, die uns zu olfaktorischen Spielen mit unserem Partner einladen: Light Blue von Dolce & Gabbana, Classique und Le Male von Jean Paul Gaultier oder One Million und Lady Million von Rabanne, um nur einige Beispiele zu nennen. Auch nicht die neue Übung der Marke D'Orsay, die ihren Duftkatalog nach den Facetten der Liebe geordnet hat, die durch die Duftakkorde ihrer Parfums hervorgerufen werden.

Doch zurück zur Wissenschaft, denn die Macht der Düfte, die seit Jahren von den Neurowissenschaften erforscht wird, erhält seit der Pandemie mehr Aufmerksamkeit und Ressourcen von den Parfümherstellern. Für die Lancierung von Rabannes Phantom hat Puig beispielsweise 45 Millionen Gehirnmessungen von Männern im Alter von 18 bis 35 Jahren durchgeführt, um die am besten geeigneten Ingredienzien für den Duft auszuwählen, die sich als Lavendel und Zitrone herausstellten.


Wir stehen an der Schwelle zu einer großen Veränderung in der Art und Weise, wie Parfums entworfen werden. Neurowissenschaften und künstliche Intelligenz werden die kreativen Talente der Parfümeure in Richtung der attraktivsten Duftkompositionen lenken, die ganz bestimmte Emotionen in unseren Gehirnen auslösen können. Das Projekt EveryHuman wird als Vorhut der Demokratisierung der künstlichen Intelligenz in der Parfümerie präsentiert und bietet personalisierte Parfüms vor Ort und zu einem erschwinglichen Preis an. Bis sie den richtigen Algorithmus gefunden haben, haben sie jahrelang mit Psychologen, Forschern und Experten zusammengearbeitet, um Daten zu sammeln, die sie mit sozialen, kulturellen und soziologischen Informationen verbinden.


Während wir auf die nächste Revolution in der Parfümerie warten, genießen wir weiterhin das Spiel der Verführung, das die fesselndsten Düfte bieten.