Die Parfümerie festigte sich im Jahr 2025 als die Spitzenkategorie im Schönheitsgeschäft. Laut Circana erzielte der US-Markt zwischen Januar und September einen Umsatz von 6 Milliarden Dollar, während die Produktneuheiten im Jahresvergleich um 50 % auf 445 Millionen stiegen. Im Prestige-Segment macht Parfüm bereits 24 % des Umsatzes aus und trägt 37 % zum Wertwachstum bei, mit einem stärkeren Umsatzanstieg als bei den verkauften Einheiten (6 % gegenüber 4 %), was den Anstieg des durchschnittlichen Preises widerspiegelt.
Dieser Impuls reagiert auf die Bedeutung eines "emotionalen Luxus" in einem Kontext wirtschaftlicher Unsicherheit. Circana beschreibt es als einen Duftindex, ein Phänomen, bei dem der Verkauf von Parfüm steigt, wenn die Wirtschaft sich verlangsamt (ähnlich dem sogenannten "Lippenstift-Effekt"). Außerdem führt es auf eine Innovationswelle zurück, die Gewohnheiten neu gestaltet.
