La moda denim forma part de l'ADN de Guess, marca nord-americana creada pels germans Marciano, que el 1981 van començar a vendre dissenys creats per ells mateixos amb què van aconseguir un èxit immediat.
Glorificada per legions de consumidors que van caure rendits als anys 80 i 90 davant el seu estil juvenil, atrevit i amb un toc chic –es diu que la firma combina l'elegància natural francesa, pròpia dels orígens dels seus fundadors, amb el glamur de Hollywood que els va fascinar quan van arribar a Califòrnia–, la marca s?introdueix a la perfumeria per completar el seu univers el 1990 amb Guess Original, a la qual han seguit Guess Seductive, Guess Uomo, Bella Vita i Guess Amore, entre altres fragàncies.