لماذا تنتصر العطور الشرق أوسطية حول العالم؟

لماذا أسرت العطور الشرق أوسطية حواس الغرب؟
وفقًا للعطار جيروم دي مارينو، من شركة Mane، ينجذب المستهلكون الغربيون بشكل متزايد إلى العطور الفاخرة الأكثر تركيزًا (المكثفة والإكسير والمستخلصة). يوضح دي مارينو: "مع ارتفاع أسعار العطور، يبحث المستهلكون الآن عن العطور التي تبرر استثمارهم في منتج فاخر: يجب أن يكون قويًا وطويل الأمد وأصليًا".
تقول صانعة العطور آنا جوميز، من شركة إيبرشيم: "العطور الشرقية هي اللمسة النهائية التي يمكننا استخدامها لإنشاء بصمتنا الشمية". نحن في لحظة يريد فيها الناس "الشعور بالخصوصية والتميز والتميز وتمكين أنفسهم…".

على الرغم من أن المستهلك الغربي ليس معتادًا على الكثافة التي تميز جوهر الشرق الأوسط - مع الخصوصيات المحلية، فإن المنطقة تشمل ما يعرف بمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا - إلا أن سحر الكيمياء قد نجح في تحقيق ما لا يمكن تصوره: أنك تقع في حب حتى التراكيب الأكثر تركيزًا مثل عطر Amouage Attars، وهو شكل عطر زيتي نقي 100٪ والذي، وفقًا لهذه العلامة التجارية العمانية للعطور المتخصصة، أصبح أحد أكثر العطور مبيعًا. والحقيقة الغريبة الأخرى التي تتحدث عن نجاحها هي أن سوقها الرئيسي ليس منطقتها، بل الولايات المتحدة.

بالنسبة للمستهلكين الغربيين، تقدم العطور الشرق أوسطية تجربة حسية فريدة تختلف عن العروض التي تغمر الأسواق الأوروبية والأمريكية.
يتمتع مصنع العطور هذا بتاريخ قديم، يتميز بإبداع روائح تتجاوز مجرد كونها إكسسوارًا للأزياء. في هذه الثقافة، تحتل العطور دورًا احتفاليًا وروحيًا. من خلاصات العود - وهو راتينج عطري مستخرج من خشب العود، ذو قيمة عالية لرائحته العميقة والدافئة - إلى استخدام العنبر والمسك والمكونات الطبيعية الأخرى مثل الورد والزعفران وزهر البرتقال، كانت العطور في الشرق الأوسط جزءًا من من طقوس الجمال والتقاليد الدينية والحياة اليومية لعدة قرون.
في الوقت الذي أصبح فيه المستهلكون مهتمين بالعطور أكثر من أي وقت مضى، فإن الخلاصات المكثفة وطويلة الأمد التي تأتي من الشرق توفر إحساسًا استثنائيًا. وبالإضافة إلى ذلك، يقترحون طريقة أخرى للاستمتاع بالعطور، من خلال وضعها على الملابس والبشرة والشعر والدعوة إلى وضع طبقات من العطور - وهي ممارسة تُعرف باسم الطبقات.

تتميز العديد من المكونات المستخدمة في صناعة العطور في الشرق الأوسط بارتفاع تكلفتها بسبب ندرتها وصعوبة شرائها. هذا هو حال العود، المعروف باسم خشب العود أو "الذهب الأسود"، وهو من أغلى المواد الخام المستخدمة في صنعه. العطور – كيلو خشب العود ينتج مليلتر واحد فقط من مادة الراتنج، لتعطيك فكرة عن إنتاجه المحدود. يوفر هذا المكون عمقًا وكثافة للعطور يصعب تحقيقهما باستخدام مواد أخرى.
يعتبر خشب العود أحد المكونات المميزة لشركة أجمل، وهي في الأصل من دولة الإمارات العربية المتحدة، والتي تستورد أكثر من 40 طناً من هذا الخشب كل عام. وباعتبارها خبيرة في هذا الأمر، تشير إلى أن هناك فروقًا دقيقة مختلفة للعود: الدخاني والترابي والفواكه.

ولكن لم نتعرف على العود من خلال العلامات التجارية في الشرق الأوسط فحسب، بل بدأت العلامات التجارية الغربية في إدراج هذا المكون في خلاصاتها، وبنجاح كبير، كما يتضح من إطلاق Oud Wood، من قبل توم فورد (2007)؛ عود إيمورتيل، بقلم بيريدو (2010)؛ والعود من تصميم ميزون فرانسيس كوركدجيان (2012)، على سبيل المثال لا الحصر.
ورغم أن الغرض الأولي من استخدام هذه المكونات كان إدخال الشركات الغربية إلى الشرق الأوسط، إلا أن هذه الاستراتيجية ساهمت في تنويع مجموعة المواد الخام في أوروبا والولايات المتحدة.
ويجب أن نضيف إلى ذلك تعزيز الشبكات الاجتماعية مثل TikTok، حيث يشارك الشباب من جميع أنحاء العالم شغفهم بالمزيد من العطور الفريدة التي تساعدهم على التعبير عن شخصيتهم الفريدة دون التسميات الجنسية. وبهذه الطريقة، فضلت هذه المنصات ظهور صناعة العطور الشرقية، كما يقول جيروم دي مارينو.

يتزامن ظهور العطور في الشرق الأوسط مع تحول في مفهوم الرفاهية بين المستهلكين الغربيين. اليوم، لا يُنظر إلى الرفاهية على أنها شعار أو مكانة بقدر ما تُفهم على أنها تجربة غنية وفريدة من نوعها. تقدم العطور العربية ذلك بالضبط: روائح مكثفة ومعقدة وطويلة الأمد، مصممة لتترك علامة شمية لا لبس فيها.
وكان الدافع وراء إعادة اكتشاف الرفاهية جزئيًا هو ظهور العلامات التجارية المتخصصة، التي تسعى إلى تمييز نفسها في سوق مشبعة. تقدم العلامات التجارية في الشرق الأوسط العودة إلى الحرفية والتخصيص. وفي هذا السياق، أصبحت العلامات التجارية مثل أمواج وأجمل ونيشان والعربية للعود مرجعيات تتحدى تقاليد صناعة العطور المعاصرة، وتجذب جمهورًا راغبًا في استكشاف وإعادة اكتشاف المنتجات الحصرية.
إن استخدام المكونات الحصرية يعني أن صناعة العطور الشرقية تُفهم على أنها رمز للتميز، وأن المستهلكين على استعداد لدفع أسعار مرتفعة مقابل العطور التي لا تتميز بجودتها فحسب، بل توفر أيضًا لمسة من الغموض والغرابة، وهي صفات لها أهمية خاصة. جذاب.

إن تدفق الاتجاهات بين الشرق والغرب هو انعكاس للاهتمام بين الثقافات. أدى مزيج التأثيرات الشمية، حيث تمتزج الروائح الشرقية مع الاتجاهات والتفضيلات الغربية، إلى إنتاج عطور فريدة تمثل اندماجًا ثقافيًا يكتسب المزيد من الأتباع بشكل متزايد.
تنشأ فرص جديدة للجمع بين الروائح العطرية حيث يلتقي الشرق والغرب وحيث يجتمع ثراء التقاليد معًا لإرضاء السوق المتلهف لتجارب مختلفة. إن جاذبية المجهول تمثل ضجيج هذه اللحظة.

علامة تجارية أخرى نتجت عن الاندماج هي مونتالي، وهي علامة تجارية فرنسية متخصصة في العطور ولدت من شغف بيير مونتالي بعطور الشرق الأوسط، والتي تحتوي على كتالوج مليء بالمراجع الشرقية بمكونات مثل العنبر وخشب الصندل والتوابل المختلفة. يعتبر Black Aoud، أحد أولى إصداراتهم، وهو جوهر يتناقض بين قوة العود ونعومة الورد.
كما يوحي اسمها، تشيد العلامة التجارية SoOud التي يقع مقرها في فرنسا بالشرق الأوسط من خلال خلاصات مليئة بمكونات من هذه المنطقة، مثل العود وغيرها.
هذا الاهتمام بالعطور الشرقية لم يمنح أجنحة للعلامات التجارية فحسب، بل أيضًا لابتكار الدور التي تطور المكونات، والتي تقدم جزيئات جديدة بمظهر مستدام مثل العنبر الجديد والحسي الذي ابتكره تاكاساجو.