العطور الأكثر انتشارا: كيف تحول الشبكات الاجتماعية سوق العطور

منصات مثل TikTok أو Instagram، التي تسمح للمستخدمين بالتعبير عن مشاعرهم وتجاربهم وأسلوبهم الشخصي من خلال لغة مرئية وسردية، قفزت بجوهر مثل Lost Cherry من توم فورد، أو Baccarat Rouge 540 من Maison Francis Kurkdjian، أو بيانكو لاتيه، من جيارديني دي توسكانا. ولكن ما وراء هذه الانتشارية وماذا يخبرنا عن مستقبل السوق؟

الملاحظات الشمية المميزة والاتجاهات الناشئة
غالبًا ما تتشارك العطور الأكثر شعبية على شبكات التواصل الاجتماعي في سمات عطرية تتوافق مع التفضيلات المعاصرة. وفقًا لتقرير صادر عن The Fragrance Shop، فإن الروائح الجديدة (المكونات مثل الماتشا وحليب الأرز والسمسم) والفواكه الزهرية (الكرز والموز الأخضر والورد) آخذة في الارتفاع.
سرد العلامة التجارية وتجربة غامرة
من المهم أن يروي كل عطر قصة تمكنه من التواصل عاطفيًا مع المستخدم. بالإضافة إلى ذلك، تتبنى العلامات التجارية تقنيات متقدمة لإثراء تجربة التسوق. على سبيل المثال، استخدمت غوتشي الواقع المعزز على سناب شات للسماح للمستخدمين بتجربة العطور افتراضيًا. ومن جانبها، قامت Puig بتطوير ScentXP، وهي منصة تقدم حلولاً رقمية مثل مكتبة العطور والموصية المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتخصيص التجربة ومساعدة العملاء على اكتشاف العطر الذي يناسب تفضيلاتهم.
دور TikTok والهاشتاجات الفيروسية
وبعيدًا عن #perfumeTok الكلاسيكي، روجت علامات التصنيف مثل #smellmaxing و#beastmode للعطور المكثفة وطويلة الأمد، مع تقديم مفاهيم مثل ثقافة الطبقات، واقتراح أفضل التركيبات لزيادة كثافة العطور. مع الأخذ في الاعتبار أن الفئة العمرية لأغلبية هذه الشبكة الاجتماعية تتراوح بين 18 و25 عامًا، فإن أولئك الذين يستهلكون هذا المحتوى هم جمهور صغير جدًا لديهم فضول متزايد للتميز والتميز.

وتماشياً مع هذه الرغبة في الأصالة والتفرد، شهدنا نمواً غير مسبوق في سوق العطور المتخصصة. تمكنت علامات تجارية مثل Amouage، مع عطر Guidance، أو Creed، مع Aventus، من بين آخرين، من جذب جمهور شاب ومتطلب. في الوقت نفسه، تتصدر الكلاسيكيات مثل Dior أو Rabanne مؤشرات الشعبية بفضل الحملات التي تجمع بين التقاليد والابتكار، مثل تعاون Dior مع Rihanna.
البيانات التي تعزز تأثير الشبكات الاجتماعية:
- من المتوقع أن يصل حجم سوق العطور العالمية إلى 85.7 مليار دولار بحلول عام 2032، بمعدل نمو 5% سنويًا.
- في الولايات المتحدة، تهيمن العلامات التجارية التي يمكن الوصول إليها مثل Sol de Janeiro على الإشارات على الشبكات. غالبًا ما تكون أسعار العطور الأكثر طلبًا مرتفعة، مما يدفع المستخدمين أيضًا إلى البحث عن خيارات مماثلة وأرخص لمشاركتها مع مجتمعهم.
- لا تزال 63% من مبيعات العطور تتم في متاجر فعلية، مما يعزز الحاجة إلى تجارب متعددة الحواس لاستكمال الرؤية الرقمية.

ابتكرت ميزون فرانسيس كوركدجيان هذا العطر في عام 2014 للاحتفال بالذكرى السنوية الـ 250 لعلامة باكارات التجارية، وقد تجاوز مكانة العطر المميز ليصبح رمزًا ثقافيًا. إنه مسبب للإدمان ومغلف، فهو يجمع بين الحلاوة الأثيرية لإيثيل مالتول مع اللمسة الخشبية والدافئة للأمبروكسان. وقد عزز سعرها المرتفع وتفردها مكانتها الطموحة، في حين أن كثافة ومدة بقاءها تجعلها أيقونة للرفاهية الحديثة.

ورغم أن توم فورد طرحها في الأسواق عام 2018، إلا أن Lost Cherry شهد نهضة بين عامي 2023 و2024 بفضل شبكات التواصل الاجتماعي. مزيجه من الكرز الأسود واللوز المر والياسمين وفول التونكا يؤدي إلى رائحة حلوة وحسية ومتطورة ومسكرة. وقد شجع هذا النجاح الساحق العلامة التجارية على تقديم نوعين مختلفين من هذا العطر الأكثر مبيعًا: Electric Cherry، وهو شيء أكثر انتعاشًا ومتألقًا، وCherry Smoke، وهو أكثر قتامة ودخانًا ومغريًا.
وفي أعقاب ذلك، تعتمد التركيبات الأخرى على الكرز باعتباره العنصر النجمي. هذه هي حالة Lovefest Burning Cherry 48، من Kayali، Cherry Oud، من Guerlain، Cherry Cherry، من Mancera، وWhipped Cherry، من Clean.

أصبح اقتراح كيالي المستوحى من آيس كريم الفستق أمرًا لا بد منه لمحبي العطور الغورماند. مزيجه من روائح الفستق والروم الحلو والخطمي مع خلفية من الفانيليا وخشب الصندل له العديد من المعجبين مثل المنتقدين. تركيبة تنشأ في وقت تشهد فيه الفواكه المجففة أقصى روعة، وهو ما يمكننا رؤيته في العطور الناجحة الأخرى مثل D.S & Durga، Pistachio وSol de Janeiro البرازيلي Crash Cheirosa 62.

ابتكرت دار جيارديني دي توسكانا الإيطالية عطر Bianco Latte الذي يجسد صعود الذواقة في صناعة العطور المتخصصة. مع روائح الكراميل المملح والفانيليا والكومارين والمسك الأبيض، فهو يذكرنا بكب كيك لذيذ ومريح. وقد ارتفعت شهرته بفضل توصية الأشخاص المؤثرين الذين يزعمون أنهم يتلقون مجاملات مستمرة عندما يرتدون هذا العطر. يرمز بيانكو لاتيه إلى الرغبة في شم رائحة "صالحة للأكل"، وهو اتجاه منتشر بشكل كبير، خاصة بين الجيل Z وجيل الألفية الأصغر سنا.

منذ طرحه في الأسواق عام 2008، حقق ألبوم Rabanne's One Million نجاحًا عالميًا. يأتي أحدث إصدار له في عام 2024، Million Gold، ويواصل هذا الإرث مع لمسة أكثر دفئًا وتوابلًا من خلال روائح الهيل والعسل وخشب الأرز. يحافظ الجوهر الجديد على الروح الجريئة للخط، والتي تتكيف مع الاتجاهات المعاصرة. إن تعدد استخداماته ومدته يجعله أحد الخيارات المفضلة لكل من عشاق العطور وأولئك الذين يبحثون عن جوهر يدوم.