كيمياء الحب والعطور

الحب عبارة عن كيمياء خالصة… نعلم أن دماغنا يتفاعل على الفور مع الروائح المحيطة بنا وأن رائحتنا الشخصية يمكن أن تثير الانجذاب أو الرفض. سؤال يجب وضعه في الاعتبار في أمور الحب.

إن الرائحة الشخصية تقدم معلومات عنا دون قصد. فكل فرد لديه رائحة فريدة، تحددها العوامل الوراثية والنظام الغذائي وبكتيريا الجلد، والتي يدركها الآخرون بشكل شخصي. فلنقل إننا ننشئ نوعًا من التواصل الكيميائي مع الأشخاص الذين نتعامل معهم، والذي يمكن أن يزيد أو يقلل من سحرنا.

هل للفيرومونات أي علاقة بالجاذبية الكيميائية البشرية؟ الفيرومونات هي جزيئات صغيرة متطايرة تنتشر بسهولة في البيئة وتولد تأثيرات بكميات ضئيلة،" تشرح عالمة الأعصاب لورا لوبيز ماسكاراك في كتاب "ماذا نعرف عن الرائحة؟" ومع ذلك، على الرغم من إثبات علاقتها بالجاذبية الجنسية واختيار الشريك والتفاعلات بين الوالدين والطفل في مملكة الحيوان، فإن وجود الفيرومونات في البشر أقل وضوحًا. "هل هناك سيطرة شمية على الرغبة الجنسية، هل هناك فيرومونات، هل هناك اتصال كيميائي؟ سيجيب معظم الباحثين بنعم على السؤال الأخير وربما بنعم على كليهما"، كما تعكس ماسكاراك في الكتاب.

ولكن هذا لا يعني أن قدرة العطور على تعزيز بصمة الشم الشخصية موضع شك. بل إنها حقيقة. ويشير صانع العطور رودريجو فلوريس روكس، نائب رئيس قسم العطور في جيفودان، إلى جاذبية الروائح الحيوانية الداكنة في صناعة العطور. ويوضح قائلاً: "هناك جزيء مهدرج، وهو السكاتول، وهو في الأساس المادة الفعالة في البراز، ولكنه جزيء موجود أيضًا في حليب الأم، وهو أصل الحياة. والإندول هو جزيء آخر له رائحة برازية، ولكنه يبرز رائحة الزهور البيضاء مثل الياسمين والمسك الرومي والغاردينيا". الكيمياء البحتة.

لقد جعلت شركة العطور المتخصصة Escentric Molecules من الكيمياء علامة مميزة لها. وفي الوقت الذي يبدو فيه أن الشعارات الخضراء تجتذب المستهلكين، تفتخر العلامة التجارية بأنها تستند في نهجها في صنع العطور إلى "فن الكيمياء". وتشكل الرموز الثنائية والهياكل الكيميائية جوهر تواصلها. Molecule 01 هو رمز للعطور، وهو عطر ذو جاذبية حيوانية يعتمد على Iso E Super النقي، وهو جزيء مركب، برائحة خشبية شفافة تضيف حجمًا إلى العطر وتعزز رائحة الجسم لتجعلها لا تقاوم.

بالطبع، استكشفت صناعة العطور الحب في جميع جوانبه، من الرومانسية إلى الجنسية. تعاملت Clavin Klein مع قصص عطورها بنجاح كبير. تسبب الاستفزاز الحسي (والجنسي تقريبًا) لحملة Obsession في إثارة ضجة في عام 1985. بعد عشر سنوات، تحولت العلامة التجارية إلى الحب الرومانسي بنجاح كبير لإطلاق Eternity. ستظل الكيمياء بين الزوجين عارضتي الأزياء، كريستي تورلينجتون ومارك فانديرلو - الذي سلم الراية بعد ثلاثة عقود لزوج عارضة الأزياء والممثل ومخرج الأفلام إدوارد بيرنز - محفورة إلى الأبد في ذاكرتنا. في عام 2024، يواجه Eternity مغامرة عطرية جديدة مع الثنائي Eternity Aromatic Essence، وقصة حب مختلفة مع زوج جديد من العشاق لم يتم الكشف عنها بعد…

"ما هو الحب بالنسبة لجيل Z؟" هو السؤال الذي طرحته شركة العطور العملاقة جيفودان على نفسها من أجل تقديم رؤية إبداعية جديدة لصناعة العطور حول لغة الحب والإغراء للشباب. وفقًا للشركة، يعتقد 73٪ من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا في الولايات المتحدة و 68٪ من الفرنسيين في نفس الفئة العمرية أن العطر هو العامل الحاسم الذي يختم علاقة الحب مع الشخص الآخر. مع 3.9 مليار مشاهدة، يشهد هاشتاج #PerfumeTok على Tik Tok على أهمية العطر لهذا الجيل.

"يتضمن كتاب "ما هو الحب" إعادة اختراع الجيل Z للحسية والجنس والعلاقات، ويقدم قراءة واقعية لما يعنيه "الحب" لهذا الجيل. إن الأهمية المرتبطة بالضعف والمشاعر الأصيلة توفر مجالًا ممتازًا للإلهام لصانعي العطور لدينا، الذين من خلال التعاطف مع هذه الفلسفة "التي تكسر القواعد" والنهج غير القائم على الجنس، هزوا جميع الأفكار المسبقة حول الجاذبية والحب في صناعة العطور"، كما يوضح أرنو جوجنبول، رئيس قسم التسويق العالمي للعطور الفاخرة.

كان الحب دائمًا له وجوه عديدة، ولكن اليوم أكثر من أي وقت مضى. لقد فتح الشباب عقولهم مثل أي جيل آخر قبلهم لمفاهيم مثل الشمولية والمساواة والعلاقة المفتوحة والعلاقات عن بعد وتطبيقات المواعدة. وكل هذا في زمن ما بعد كوفيد. نحن في عصر العواطف، لا قواعد ولا جنس. فكيف يمكننا مساعدة كيوبيد على إطلاق سهام معطرة؟

لقد منحت صناعة العطور أجنحة لإله الحب والرغبة في الأساطير الرومانية. حيث تم تصوير كيوبيد كطفل مجنح، يطلق سهامه لإلهام الحب في قلوب الناس. وقد استحضر رالف لورين لحظة الوقوع في الحب في التسعينيات، في عطر Romance النسائي، وهو عطر حسي برائحة الأخشاب المخملية والزهور والمسك. كما تم تقطير الفانيليا والورد والياسمين وخشب الصندل في جرعة Amor Amor من Cacharel، وهو العطر الذي نال إعجاب الشابات في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. وبعد عقد من الزمان، أغوى Love Story من Chloé النساء بملاحظات من النيرولي والأرز والتي وعدت بترك انطباع في الموعد الأول.

"استخدمه بحذر… واحرص على ارتدائه. في البداية، ستشعر بنفحة خفيفة من الارتباك، وبحر من الأحاسيس، ونقص في الشهية، وميل إلى أحلام اليقظة…"، هكذا جاء في إعلان إطلاق عطر Liquid Love (2023) من Penhaligon، وكأن العطر أمامنا إكسير سحري لاستحضار الحب. تتحد روائح الورد والزنجبيل والفلفل الحار والبندق الأخضر لخلق خلاصة لا تقاوم من الحب والرغبة.

ولا يمكننا أن ننسى الثنائيات العطرية التي تدعونا إلى ممارسة الألعاب الشمية مع شريكنا: Light Blue من Dolce & Gabbana؛ وClassique وLe Male من Jean Paul Gaultier؛ أو One Million وLady Million من Rabanne، على سبيل المثال لا الحصر. ولا ننسى التمرين الجديد الذي قامت به علامة D'Orsay، والتي نظمت كتالوج العطور الخاص بها وفقًا لجوانب الحب التي تثيرها الأوتار الشمية لعطورها.

ولكن دعونا نعود إلى العلم، لأن قوة الرائحة - التي تدرسها علوم الأعصاب منذ سنوات - تحظى باهتمام وموارد متزايدة من شركات العطور منذ الوباء. على سبيل المثال، لإطلاق عطر Phantom من Rabanne، أخذ Puig 45 مليون قراءة دماغية لرجال تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا لاختيار المكونات الأكثر ملاءمة للعطر، والتي تبين أنها اللافندر والليمون.

نحن على وشك حدوث تحول كبير في طريقة تصميم العطور. سيوجه علم الأعصاب والذكاء الاصطناعي المواهب الإبداعية لصانعي العطور نحو التركيبات الشمية الأكثر جاذبية والتي يمكن أن تثير مشاعر محددة للغاية في أدمغتنا. يُقدَّم مشروع EveryHuman باعتباره الحارس المتقدم لديمقراطية الذكاء الاصطناعي في صناعة العطور، حيث يقدم عطورًا مخصصة على الفور وبأسعار معقولة. حتى وجدوا الخوارزمية المناسبة، أمضوا سنوات في العمل مع علماء النفس والباحثين والخبراء لجمع البيانات التي يدمجونها مع المعلومات الاجتماعية والثقافية والاجتماعية.

وبينما ننتظر الثورة القادمة في عالم العطور، دعونا نستمر في الاستمتاع بلعبة الإغراء التي تقدمها العطور الأكثر جاذبية.