لماذا أصبحت Loewe العلامة التجارية الأكثر مرغوبًا في العالم؟
وبحسب مؤشر Lyst (تصنيف العلامات التجارية للأزياء الفاخرة)، فإن Loewe الإسبانية، وهي جزء من مجموعة LVMH، هي العلامة التجارية الأكثر طلبًا في العالم، متقدمة على برادا، التي احتلت المركز الأول حتى الآن.
وكان نجاح عطر Paula's Ibiza، أحد أفضل العطور في الصيف، حاسمًا في وضع العلامة التجارية في دائرة الضوء لدى المستهلكين، الذين تابعوا أيضًا عن كثب جميع ظهورات بيونسيه في جولتها عصر النهضة مرتدية إطلالات Loewe. بالإضافة إلى ذلك، وضعت جائزة Loewe Foundation Craftsmanship Award 2023 في نيويورك العلامة التجارية في دائرة الضوء الإعلامية.
ويتولى جوناثان أندرسون الإدارة الإبداعية وراء Loewe، والذي نجح منذ عام 2013 في دفع العلامة التجارية إلى القمة، وفتح أيضًا أسواقًا جديدة، في حالة العطور، مثل المملكة المتحدة والشرق الأوسط وأمريكا الجنوبية، حيث لم تكن العلامة التجارية معروفة جيدًا قبل عشر سنوات.
كان صيف عام 2020 نقطة تحول في كتالوج عطور لويفي. اتخذت العلامة التجارية قرارًا محفوفًا بالمخاطر وحكيمًا بإطلاق Paula's Ibiza في وقت كان فيه السكان مهددين بجائحة كوفيد-19. جعلت الرغبة في العيش والسماح للذات بالانجراف مع هروب العطور العطر رقم واحد في المبيعات الرقمية. ثم في عام 2021، جاء رهان محفوف بالمخاطر آخر، وهو تغيير صورة المحفظة بأكملها لتبني تصميمًا نظيفًا وإعادة الاتصال بقيم لويفي: الفن والحرفية والثقافة الشعبية والطبيعة. نجاح آخر.
"كانت إيبيزا جزءًا مني منذ الطفولة. إنها مغناطيسية خالصة"، يعترف أندرسون نفسه، الذي اختار جزيرة البليار لتكون بطلة إيبيزا من إنتاج باولا لتنقية روح بوهيمية، منعشة، حسية مع لمسة من المرح في عصير للجنسين.
ولا ينبغي أن ننسى موهبة نوريا كرويليس، صانعة العطور الداخلية، التي تعمل بالتعاون مع أندرسون وفريق التسويق على تحقيق النجاح مع كل إطلاق جديد للعطور، استنادًا إلى القيم التاريخية والحرفية للعلامة التجارية، فضلاً عن الجوانب التفاضلية 'ماركا إسبانيا' التي تقدمها لويفي إلى الساحة الدولية. والنتيجة هي علامة تجارية مختلفة، ذات تراث وصوت خاص بها، تتواصل مع كل من المستهلكين القدامى والأجيال الجديدة التي تدخل عالم الموضة والعطور.
وتكشف البيانات التي حللها موقع Lyst أن Loewe صعدت 13 مركزًا في آخر 12 شهرًا وأن عمليات البحث عن العلامة التجارية زادت بنسبة 19% في الربع الأخير. "إن جذب خيال مجموعات مختلفة من العملاء، وتعزيز جاذبية العلامة التجارية، بدعم من زيادة الطلب والمبيعات عبر الإنترنت للمنتجات الرائدة، كان مفتاحًا لزيادة الأهمية"، يلاحظ موقع Lyst.
أفضل 20 مؤشرًا في Lyst
1.- لويفي
2.- برادا
3.- فيرساتشي
4.- ميو ميو
5.- بوتيغا فينيتا
6.- فالنتينو
7.- سان لوران
8.- مونكلر
9.- غوتشي
10.- ديور
11.- لويس فيتون
12.- دولتشي آند غابانا
13.- ديزل
14.- بربري
15.- جاكيموس
16.- بالنسياغا
17.- سكيم
18.- نايكي
19.- فندي
20.- جيه دبليو أندرسون
كيف تتحول الزهرة إلى عطر؟
يكشف كتاب "Grasse de la Fleur au Parfum" (دار نشر Gallimard)، الجديد في المكتبات هذا الموسم، عن أفضل الأسرار المخفية لمزارعي الزهور وصانعي العطور وبيوت العطور، وذلك بفضل قلم ليونيل باييس، الصحفي الخبير في العطور، والتصوير الفوتوغرافي لفيليب فريسي.
*
*الزهور هي أبطال هذا الكتاب الجميل وتحدد الفصول، التي تحددها مواسم الورد والخزامى والياسمين والميموزا. يتم الجمع بين الخبرة الحرفية، التي اعتبرتها اليونسكو تراثًا ثقافيًا غير مادي للبشرية، مع التقنيات المبتكرة المتطورة التي تحافظ على هذه المادة الخام الثمينة وتحترمها، أساس صناعة العطور، الزهرة.
تعاون صانعو العطور المهرة مثل ألبرتو موريلاس، وناتالي لورسون، وأوليفييه كريسب، وهونورين بلانك في طبعة هذا الكتاب، برعاية شركة DMS-Firmenich، حيث ساهموا برؤيتهم ومعرفتهم بالزهور والعطور.
الذاكرة والعطور
من المعروف أن العطور لها تأثير قوي على أدمغتنا، حيث تعمل على إيقاظ المشاعر الإيجابية، وتعزيز احترام الذات، وتنشيط الذاكرة الشمية. في الواقع، تقوم العديد من دور العطور بدمج أقسام ومختبرات جديدة تركز على علم الأعصاب لتحسين تطوير العطور القادرة على التأثير بدقة على أدمغتنا. ولكن هل تعلم أن العطور يمكن أن تعمل على تحسين الوظائف الإدراكية أثناء النوم؟
توصل باحثون في جامعة كاليفورنيا إلى أن استنشاق رائحة غرفة النوم قبل النوم يساعد على تحسين الأداء الإدراكي في المجالات المتعلقة بالذاكرة واتخاذ القرار.
أجرى العلماء تجربة استخدمت فيها مجموعة من الأشخاص معطرًا للعطور كل ليلة، وكشفت النتائج أنه بعد ستة أشهر تحسنت قدرة أدمغتهم في اختبارات الذاكرة والتعلم بنسبة 226%.