قبل أن تتفوه بكلمة، فإن حضورك يعبّر بالفعل عن شخصيتك: ملابسك وتسريحة شعرك… وكما خمنتِ، عطرك.
إن العطر الأنيق لا تقتصر رائحته على الرائحة الطيبة فحسب: فهو يعكس الثقافة والثقة والرقي. في TikTok، يعكس اتجاه "رائحة العطور باهظة الثمن" أو رائحة "الأموال القديمة" (#HowToSmellRich) اهتمامًا جديدًا بالفخامة الهادئة.
ولكن ماذا يعني شم رائحة الفخامة وكيف تؤثر على إدراكنا الاجتماعي؟
وفقًا لسيزار فال، خبير الرفاهية ومؤسس شركة فال للاستشارات، فإن العطر هو بوابة الدخول إلى عالم العلامات التجارية للأزياء الراقية: "إنه الوسيلة الأقل تكلفة للوصول إلى الحلم الذي تقدمه العلامة التجارية".
لم يكن هذا هو الحال دائمًا. فكما يشير صانع العطور إلياس كاكيس، ارتبط العطر تاريخياً بالنبل والثراء والحصرية. لكن إضفاء الطابع الديمقراطي على الرفاهية غيّر دورها: لم تعد تشير اليوم إلى طبقة اجتماعية، بل إلى أسلوب وموقف.
"المعرفة هي التملك الجديد"، كما يلخص سيزار فال. لم تعد المكانة تقاس فقط بامتلاك عطور باهظة الثمن، بل بمعرفة تاريخها ومكوناتها وقيمتها الرمزية.
يعكس اتجاه المال القديم في صناعة العطور التفرد والأناقة الخالدة. إنه فن الرائحة الطيبة دون الحاجة إلى التباهي بها بطريقة مبهرجة. وهو أمر نجده في العطور ذات النفحات الكلاسيكية والراقية التي تحتل فيها التقاليد والتراث الشمي والمكونات النبيلة مركز الصدارة.
ماذا يعني المال القديم في صناعة العطور؟
منذ العصور القديمة، كانت الرائحة الطيبة رمزاً للمكانة الاجتماعية. ففي مصر وبلاد ما بين النهرين وروما، كانت العطور في مصر وبلاد ما بين النهرين وروما، كانت العطور مخصصة للكهنة والنبلاء، وكانت مواد مثل المر واللبان تُقدّر مثل الذهب. وبمرور الوقت، انتقل العطر من البلاط إلى الاستهلاك التطلعي: في القرن التاسع عشر، كانت الرائحة الطيبة تعني الرائحة النظيفة.
وفي القرن العشرين، اتخذت الرفاهية الشمية شكلاً أكثر دقة: دور متخصصة وتركيبات بسيطة وعلامات تجارية مميزة. لم تعد الرائحة الغالية باهظة الثمن من الرفاهية وأصبحت أنيقة، ولا يمكن التعرف عليها إلا لمن يفهمها. أصبح العطر توقيعاً حميمياً، أشبه بشفرة سرية.
ويعترف إلياس كاكيس، الذي تم تكليفه بابتكار عطور بهذا النهج المالي القديم، قائلاً: "ترتبط الرغبة في "رائحة الفخامة" أو "رائحة المال" ارتباطًا وثيقًا بالهوية والطموح والتصور الاجتماعي". ويعترف صانع العطور قائلاً: "منذ بعض الوقت ابتكرت عطرًا تفوح منه رائحة الدولار الأمريكي".
أما اليوم، فإن رائحة الفخامة تتعلق بإبراز صورة النجاح والجاذبية، على الرغم من أنه كلما أصبحت هذه "الرائحة الغنية" في متناول الجميع، كلما خفّت قوتها الرمزية.
يشرح صانع العطور إلياس كاكيس قائلاً: "ترتبط الرغبة في "رائحة الرفاهية" أو "رائحة المال" ارتباطًا وثيقًا بالهوية والطموح والتصور الاجتماعي".
5 مفاتيح لإبراز صورة شمية ناجحة
لا تسعى عطور المال القديم إلى الإبهار للوهلة الأولى. فهي تعكس الثقة والأناقة والرقي دون أن تكون مبهرجة.
يلاحظ سيزار فال: "يُعرّف الإنسان نفسه من خلال ما نحن عليه وما نظهره". ويؤكد: "أما بالنسبة لـ "الرائحة الفاخرة"، فأنا أفضل الحديث عن الأناقة، والتي تتعلق بإيجاد أسلوبك الفريد واحترامه".
1- المكونات النبيلة أو الغريبة: العود والسوسن والعنبر وخشب الصندل والبخور.
2.- تركيبات غنية ومغلفة، مع تطور على البشرة.
3.- تركيبات ذات هوية: لا تسعى إلى إرضاء الجميع، بل تسعى إلى ترك بصمة.
4.- رواية القصص القوية: القيم والتراث والتفرد والإبداع.
5.- الأصالة: ابتكار الاتجاهات وليس اتباعها.
وقد أتقنت دور العطور مثل زيرجوف وبارفومز دو مارلي وبنهاليغونز وروجا بارفومز ودار فرانسيس كوركدجيان وكريد وأمواج هذه اللغة من الفخامة العطرية. وكذلك شانيل وجيرلان وديور بمجموعات حصرية تمثل العطور الراقية.
تذكر سيزار فال… "لا ينبغي أن يكون السعر المرتفع سمة بل نتيجة"، كما يذكر سيزار فال. فالمهم هو الجودة، والمكونات (يجب أن تدوم طويلاً على البشرة وأن تكون فريدة من نوعها)، والتاريخ، والاتساق في كل التفاصيل، كما يقول الخبير.
